爱尔兰咖啡和速溶咖啡——中国要追求什么样的卫视直播？

“129号令”和直播产业的未来，是严肃的话题。而讨论这个话题的地方，这次选择的居然是位于长安街的国际俱乐部的某个咖啡厅。

早春的寒冷气候里，咖啡厅里早已涌动着温暖。我们各自都要了一杯浓浓的、加着威士忌的咖啡，和着我最喜欢的乐器之一——钢琴，所弹奏出的曲子，内心的感觉，如咖啡厅、钢琴、咖啡、“129号令”、直播星话题等这些元素一样，变得错综复杂。

中国庞大的直播市场和产业的未来让人焦急：数亿用户，一年千亿量级的市场，足以让世界上绝大多数国家的直播市场显得微不足道。但是根据近18年前的“129号令”第九条和《卫星电视广播地面接收设施管理规定实施细则》第二章第六条明确规定，我国城乡绝大部分地区的人民群众是不允许安装卫星地面接收设施的。

而目前，已经发展了近6年左右的我国有线电视网络的覆盖并不全面。根据广电总局网站发布的消息，截至2010年上半年，我国共有1.77亿有线电视用户，其中数字用户只有7231万户。，目前只有不到一亿户家庭可以享受到有线电视服务。高清晰度信号的覆盖率更低。在这些覆盖区之外的观众不能享受到高质量的电视节目。如果打算用有线电视网络覆盖全国，且不说广电部门有关部门所要所要付出的时间、精力、物力、财力等，如何巨大，远比发射直播卫星、销售直播终端高。很多边远地区根本是无法铺设有线电视线缆的。相形之下，卫星直播的费效比要优越得多。

另一方面，我国的文化产业方兴未艾，优秀影视、音乐、曲艺等作品不断涌现。为卫星电视、音频直播业务提供了源源不绝的节目来源。但是，服务个人的卫星数字电视、音频直播业务一直未能大幅度开展，使巨大的产业潜力未能真正发挥出社会和经济效益。面对这个充满了诱惑力的市场，更是有各类参与者翘首以待。以“山寨锅”用户为例：从2008年6月“中星9号”上天，到2010年元旦空中升级开始，仅仅18个月时间，“山寨锅”的保有量就从零增加到4000万台。这种增长用“井喷”来形容亦不能及。而随着中星9号空中加密升级行动暂告一段落，数千万“山寨锅”用户似乎又可以安享免费电视的芬芳。不过，这种情况又能持续多久呢？何况，“山寨锅”，毕竟是山寨的！

国外卫视直播动辄数百个高清节目的服务，我国的上亿用户还不曾品味，最多能收到48套标清节目。更有相对比例微小、绝对数量庞大的国民不能收听收看到广播电视。“村村通”工程的目的，正在于把他们也纳入广播电视普遍服务的范围。“中星9号”的服务，不但可以实现“村村通”，也使广电部门具备了实现“户户通”的手段。收费卫星电视服务，确实要排在公益服务的后面才能进行。不过此时此刻，卫星直播商业化的等待，似乎也应该要到了隧道的尽头。

中国拥有世界上最优秀的人民，卫星直播事业的参与者们，无论是管理部门、运营商、设备商还是分销商，有没有准备好给他们提供最优秀的电视服务呢？

在这个百花齐放、百鸟争鸣的时代，我们应该为直播星这个能够服务更广大老百姓的同时也是令人垂涎的产业而行动。。。同时，我们相信，公平竞争，也能够更进一步地服务于广大观众。我们更有理由相信，随着有关政策的进一步明朗，广播电视将更多更好地造福于老百姓：直播到户，是很好的实现手段之一。而政策这样的明朗，还将更深入地意味着的是人文和科学、社会效应和经济效益的齐头并进。

我不禁想，面对中国这个拥有世界上最优秀人民的国家，无论是管理部门、相关运营商、设备商、分销商，有没有做好给他们提供更优秀的电视服务的准备呢？

就在讨论的期间，一个记者暗自给朋友发了一个短信，求教这种美酒加咖啡的喝法到底是什么？友人回答道，“这叫爱尔兰咖啡，是骨灰级的喝法，尽情享受吧，绝非速溶咖啡所能相提并论。”

这样的咖啡喝法很甜美、很惬意、而且很醉人。同样，不久的将来，数百个高清节目的服务，对于广大电视观众而已，其尽情体验的感觉，一定无异于爱尔兰咖啡。