广州：突出重围不容易

■文/王新如

广州：突出重围不容易

■文/王新如

后经济危机时代，仍有许多企业因饱受出口订单严重打折、人民币升值、成本上升等“苦难”而举步维艰，广州陶瓷企业便是如此。过去因背靠陶瓷之都佛山，毗邻沿海地区，再加上一年两届的广交会的独特优势，广州每年出口欧洲、美洲等地区的陶瓷产品不计其数。近年来，陶瓷利润空间急剧缩小，据了解，广州部分陶瓷企业已经转行，剩下的大多观望。要想突出重围，似乎还没那么简单。

广州陶企信心不足

中国是生产、出口陶瓷大国，目前，国内品牌中，真正的国际品牌微乎其微。目前，中国陶瓷行业竞争处于半混乱状态，广州陶企也大多观望，其中许多老板对特地、新中源、蒙娜丽莎、欧神诺等国际、国内品牌陶瓷的最近动向兴趣浓厚，而对自身怎么突围、怎么打败对手似乎没那么热衷。

据了解，对企业突围，大部分广州陶企信心不够，总觉得大品牌是神话，而打响自己的品牌则是可遥而不可及的事。然而，企业要想在竞争激烈的国内市场占有一席之地，就必须积极改进，做好产品，朝品牌建设的目标而努力。否则，广州本土陶企早晚要被吞并或淘汰。

拓展市场，创新是突破口

国际、国内一线陶瓷品牌能长期占领市场，与其不断更新的高新技术有很大关系。

2001年，佛山东鹏洁具成功研制出了第一代纳米自洁釉，其特点是易清洁，达到国际先进水平。在此领域的研究领先全球的是日本，因为东鹏在传统的技术上有进一步的突破，首超日本，从此东鹏成为我国卫生陶瓷领域的标杆企业。八年后，东鹏在原来技术上再一次突破，发明了新一代易洁釉，这是中国釉料研究又一里程碑。2009年11月，东鹏“宾利法尼亚系列瓷质砖产品”项目通过了省科技成果鉴定。

再如诺贝尔瓷砖连续七年（2003—2009）销售量排名第一，更是新技术不断。据了解，至2009年7月止，该公司共开展研发项目50余项，其中9项列为省级新产品计划项目，其中有1项进入国家重点新产品计划。近期推出的诺贝尔数码真石系列，就是独家采用意大利Kerajet数码喷墨印刷系统，比常规瓷砖丰富50倍的纹理变化，克服瓷砖技术障碍，不再受限局部纹理的叠印，每片瓷砖的纹理变化丰富，砖面色彩更自然，从而达到了真石的效果。

目前，陶瓷行业抄袭成风，产品同质化现象严重，众陶企发展已是困难重重。要想在竞争激烈的国内市场抢占一席之地，企业必须摒弃跟风意识，勇当“第一个吃螃蟹的人”。企业应鼓足干劲、积极进行技术创新，争取打造国内、国际一流的品牌和最受百姓欢迎的产品。

绿色环保是发展趋势

近年来，社会经济的发展提高了人们的生活水平，同时也对自然生态造成了极大地破坏，人们已逐步意识到环保的重要性，绿色、环保类产品已经深入民心。80后已渐渐转型为家的主人，因从小受到良好教育，对绿色产品更是情有独钟。所以，绿色环保是现在及未来不变的主题。

放射性元素是否达标决定了陶瓷产品是否环保，消费者很难从外观上判断。广州陶企可通过创新设计，让消费者从里到外无时无刻不感受到陶瓷产品的绿色、环保和健康，从而提高企业的市场占有率。

2010年9月，著名经济学家郎咸平在亚太经济论坛上提出：制造业（包括陶瓷企业）必须做好“4+1”产业链上的整合，快速适应市场，才能突出重围。

产业链包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度的概念。一个企业要想做大做强，必须整合企业内部、行业及社会各方资源。所以有人说整合产业链是一场没有硝烟的战争，广州陶瓷企业必须做好赢取这场战争的准备。

【结语】：目前，自然、社会的因素正影响着陶瓷行业的发展，广州陶企必须摒弃坐以待毙的思想，转变观念，从环保、科技等方面入手，在困境中寻找新的突破口，积极争取更大的市场份额。