“11.11.11”光棍节快乐

刘阳

“光棍节”是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲，说起来，它既不属于土节又不属于洋节。光棍节产生于90年代后期的高校，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了“光棍节文化”。1月1日是小光棍节，1月11日和11月1日是中光棍节，而11月11日由于有4个1，所以被称为大光棍节，一般光棍节则指11月11日的大光棍节。带11尾年份的11月11日是超级光棍节。2011年11月11日是本世纪百年一遇的超级光棍节(称“神棍节”)。

今年流行“结混”过节——

2011年11月11日，当光棍成了“光贵”，王老五也有了黄金级和钻石级之分的今天，“光棍节”自然而然地流行开来。“光棍”两个字，不仅不是大龄男女的忌讳，而且在很多人眼里也有了些“自我解嘲”的可爱。

中国人过节总会在吃上面搞出创意来。四根油条就是“11·11”的四个“1”，包子就代表中间的那个点。这是光棍们的早点宣言，油条也成为光棍节的吉祥物。下午茶来个pocky配红茶，这种香脆可口的棍子状的小零食，简直是“光棍节”的特供小点。

除了在这一天以光棍的名义举办各种聚会之外，在这一天选择结婚、告别单身生活，是一项格外有創意的举动。认为从此后生活有了180度大转弯，同是四个“1”却取其一心一意、一生一世的含义，意义亦非比寻常。数字游戏，妙不可言。

去KTV唱一曲《桃花朵朵开》，有了朵朵开的桃花，就不怕不能早日摆脱单身，所以最好要大家同声高歌。如果不幸你是一个悲情派，就请狂吼林志炫的《单身情歌》、陈升的《把悲伤留给自己》、迪克牛仔的《我这个你不爱的人》、张楚的《孤独的人是可耻的》、梁静茹的《分手快乐》，或者看一个午夜场的《失恋33天》(好毒辣的档期)。在这个人心浮躁欲望滋长的年代，失恋率和失业率一样飙涨。谁没失过恋啊?一板砖砸死一群人。好吧，这一天无论你过得热闹还是孤单，无论你感伤失落还是暗自庆幸，都各自凭吊吧。

“光棍节”=商家逐利狂欢节

单身男女们在在音乐和光影中度过这情感复杂的一天，伪光棍们也没有闲着——百年一遇的神棍节，淘宝商城以2000余品牌5折促销的购物狂潮点燃了人们的激情。其单日交易额的三连跳，将电子商务的“爆炸性”增长演绎到了新高度，让一直以“疯长”著称的东京商城也相形见绌。

进入第3年的“光棍节”促销已不是淘宝“一家独秀”，而是整个电商行业的一场狂欢。但“始作俑者”淘宝依然是最大赢家，这个”赢”不是体现在336亿的最高交易额，而是体现在淘宝能够成功地造这样一个局，让所有自觉不自觉地卷入进来的各方在为自身利益最大化奋斗的过程中，实现淘宝的利益最大化。

因为有更多微博“直播”，2011年的这场“秀”有了更加逼真的现场感：11月10日晚上已经进入备战状态的各大商家纷纷在网上挂出“备战图”，麦包包CEO叶海峰还在微博上贴出商家们的心理素描——“黎明前，骚动的战场静悄悄!匍匐在战壕里的勇士们血脉责张，瞪圆眼静候真伪光棍集团军。”零点钟声敲响以后，画面就切换到证券交易所模式：1分钟内342万人流涌入!8分钟1亿元支付成交!1小时成交4.39亿元!

在这种大干快上的气氛里，大卖家当仁不让地要博头名。“光棍节”促销靠前的排名在商家眼里是消费者投票，这比花钱买广告更有说服力，就算因此承受些订单处理消化的压力、备货过多带来的库存压力，乃至打折赔钱，也要赚这个“吆喝”。小卖家更多的是无奈，资金实力都有限，跟风?玩不起不跟风?遭淘汰。但是为了避免多年积累的一点本就可怜的“人气”消散，多数小卖家依然选择“不能上也要上”。

同样被迫入围的还有淘宝的竞争对手——京东、当当、凡客等大的B2C平台们。淘宝是完完全全的电商平台，京东、当当只能说是平台电商，都以自营B2C业务为主，平台上的商家规模和淘宝相比只能称为“副业”。也就是说，淘宝打促销战用的是商家利润做子弹，京东、当当们却是拿自己的利润与之抗衡。但是消费者不会考虑这些差别。尽管当当网CEO李国庆嘴里嘟囔着”大家都憋着11月11号对抗赛，一天之内抢钱，不聪明!”当当还是不得不象征性地做出促销动作。其商业逻辑就如同好乐买CEO李树斌的比喻：“一条热闹的商业街，最大的那家商场在做促销，其他商店就不可能独善其身。”

有些人说，这次全网狂欢是电子商务魅力的展现。一个在线下需要多年培育的“购物狂欢季”短短3年就在线上诞生，而且这种超越了时间和空间的促销规模也着实让人震惊。但从长远来看，线上的交易并不存在大家到实体商场购物那种时间和空间限制，是否有必要形成一个集中消费的狂欢季是有待商榷的。当一个商家在1天内完成全年1／5的销量，其他时间段的销量能不被稀释吗7至少从目前看，这种将消费者的购买需求压缩到一天内集中释放显然给电商的运营、物流、客服等方面带来压力。消费者得到的是打了折的消费体验，就连促销所标榜的“低价”也在很多商家那里被“打了折”。这种促销所能带来的除了短期的眼球效应，很难看到有良性发展的空间。

归根结底，它也只能是一场沾了“洋光”的秀。寻找缺失的“归属感”

有别于圣诞节、万圣节等西方传统节日，这几年，民间自发形成的节日越来越多，但从来没有这样一个节日，如此高调地为“形单影只”的“弱势群体”庆祝，这不能不说是一种有趣的现象。高调过光棍节的现象说明了什么?

山东大学哲学与社会发展学院的孟鹏老师认为，这几年由于剩男剩女现象的凸显，使得这一部分人群非常引起关注，这也无形中为他们增添了压力。以往，一提起光棍大家多数会引起同情，出于各种原因找不到伴侣让一些单身男女既尴尬也无奈。但如今随着社会生活的进步，剩男剩女们的心态也逐渐发生变化，成熟、坦然地面对单身的状态。高调过光棍节的现象，标志着单身已经被大多数人认可为人生的一种正常状态。“另一方面，寻找群体归属感，可能也是越来越多年轻人热衷于‘过节的原因。”

南京晓然心理咨询中心主任吴晓认为，从心理学角度来看，”光棍节”受年轻人追捧可能有两个原因。

首先，因为现在的年轻人，他们的诉求还不能成为这个社会的主体，这时他们如果想要表达自己的诉求，当然就无法从传统中表达自己的独特诉求。这时，他们就会根据自己能够接触到的东西，开辟另外一种途径，通过另外一种方式，来表达自己的诉求，比如利用一些新的节日。其次，多种新节日的盛行，也说明了这个社会的发展、开发，允许更多的个人来表达自己的想法，“可能那些传统的节日已经不能满足年轻人对于情绪、幸福的表达，因此他们会通过一些新的节日来寻找让自己快乐的借口。”“从前有个人一直是光棍，然后他死了!”

可凡，33岁

通信公司职员

如果你很久不见一个男的，那有三种可能。第一种，他死了：第二种，他进广告公司了；第三种，他大龄未婚想躲避亲人追问。

我已经两年没有回家过年了，照今年光棍节依旧光着的处

境来看，今年我又该准备让自己在春节时出一趟国外的差，这样既可以逃避亲戚们的追问，又可以让爸妈挽回点面子“LOOK，我儿子谈恋爱不行，工作还是可以的!”

一个心地善良、玉树临风、积极向上的好青年为什么长久单身呢?

我痛定思痛总结了两个原因：一是多年来漂泊动荡，理财不善，工作繁忙，成了我独过光棍节的理由；二是心结难开——在我第一个女朋友因为长期两地分居而劈腿以后，我就失去了轻易去愛的能力。

有没有动心过?有!

心动容易，但已经过了轻易去爱的年纪。记得有一年也是光棍节，北方很冷，我们一帮朋友在一个啤酒花园喝啤酒，夜半出来的时候，我看到一个女孩坐在小喷泉边哭泣。她穿着套头蓝色毛衣，超短裙，一双马靴，样子清纯极了。看着她梨花带雨看着我的样子，一瞬间，我的心一紧，那是一种久违的心动。

但是，我已经过了那个霸道地揽她入怀，然后铿锵有力地说“让我保护你吧!”的年纪。所以，我只是面无表情地走了。每当我想到漂泊的出差行程，我就很难担保世上会有真爱。

那个一朝被蛇咬十年怕井绳的人好像是我，也许因噎废食，患得患失是单身男人最大的共性吧。只要你不和我说那个“从前，有一个人一直是光棍，然后他死了。”的故事就好。“那些被狗吃掉的青春还有没有真心”

博，25岁

信息工程

朋友阿K说，你失恋后终于回到地球了。是的，我已经告别地球很久了。而且一回地球就要过光棍节。

当我兜兜转转在她家楼下打了一天电话她都依旧没接的时候。当我在她楼下等了一个通宵看见一个男生搂着她从我面前经过的时候，我便知道我已经英勇地加入了今年光棍节的浩荡队伍。

没错，我被劈腿了。那不是吃几顿大餐或者是宿醉几夜就能治愈的伤口。回想那些被狗吃掉的青春，我才惊醒，她其实也不是第一次背叛我了。

大学里面我只认真做过一件事，那就是拍拖。四年多来我一直活在两人世界里，用我妈的话就是：失踪到阿妈都不认识!最不靠谱的是这个你奋不顾身去爱的人，某天突然从你头上倒下一盆冷水叫你醒醒吧，别做梦了。

每一个叫嚣着过光棍节的人，其实内心都有小期望自己不要变成这个寂寞队伍里的一员吧。但在深圳，真心简直是一个谜。都说一个好妻子造福三代——父母、丈夫、孩子，那么忘记一个错的人何尝不是一个对的开始呢?那些被狗吃掉的不堪回首的青春就当做青春课堂里最有教育意义的课程吧。在结婚之前用足够的时间去认识朋友，陪伴父母，把自己变得更好，才会遇见对的人。

如果我已经足够努力变得优秀，那拜托多年以后遇见的你会是一个相伴一生的好爱人。