从竞争到融合提升：传统出版与数字出版谋求共赢之路——第二十一届书博会“中国出版（版权）发展论坛”速览

文 / 尚莹莹

以“融合与提升，传统出版和数字出版共赢”为主题的第二十一届全国图书交易博览会“中国出版（版权）发展论坛”5月28日在哈尔滨举行。论坛分为上下两个半场进行：上半场由出席论坛的主要领导发表主题演讲；下半场由传统出版社、发行集团、数字出版商及相关专家作为嘉宾进行主题对话。

上半场：领导层高度认可融合共赢模式

全国人大常委会副委员长、民进中央主席严隽琪出席本届论坛并讲话，新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰做主旨演讲，黑龙江省副省长程幼东致欢迎词。新闻出版总署副署长邬书林，黑龙江省委常委、宣传部长张效廉，黑龙江省人大常委会副主任陈述涛等出席论坛，新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏主持论坛。

严隽琪在讲话中指出，本届论坛的主题充分体现了文化产业特别是出版产业实现大发展的要求，是一个战略性的、前瞻性的、务实性的主题。严隽琪认为，要实现传统出版和数字出版的融合共赢，须做好“两个加快”。一是加快传统出版业转型升级。要站在科技发展的最前沿，从技术升级、制定行业标准、加大资金投入等方面入手，通过制定一系列政策措施，加快推动传统出版业转型升级，把传统出版业的内容资源、人才资源转化成为产业优势和竞争优势。二是加快数字出版业模式创新。进一步加快数字出版技术创新体系建设，增强研发能力；吸收和培养一批高端人才，下工夫研究数字出版的发展模式，在内容创新、形式创新、模式创新上，真正探索出一条数字出版科学发展的新模式。

柳斌杰在主旨演讲中表示，当今世界，发达国家在依托高新技术推动出版传媒深入发展的过程中，都高度重视数字出版产业，加速推动传统出版与数字出版的深度融合，加速推动多种传播载体的整合，相继产生了新媒体、新业态，数字化生产方式、传播方式和消费方式渐成主流。面对全世界出版产业调整发展的新态势，面对西方发达国家对战略性新兴出版业态的高度重视和数字出版领域展开的激烈竞争，如何进一步推动我国传统出版与数字出版的融合发展，推动行业技术素质的提高，是当前摆在我们面前的一项重大而紧迫的课题。

在演讲中，柳斌杰还强调要在加快转变发展方式中开创传统出版与数字出版融合发展的新局面，并从推动传统出版业升级转型，加快数字内容资源的深度整合，加强技术公司与出版机构的深度合作，加快数字出版重大工程建设，加快新闻出版产业基地建设，推动公共文化服务体系建设，加大引导和政策扶持力度七个方面提出了具体的做法和要求。

下半场：业界专家畅谈竞合战略

参加下半场对话的嘉宾有传统出版单位安徽出版集团总裁王亚非、黑龙江出版集团董事长李久军，发行商上海新华发行集团董事长哈九如，数字出版商中文在线董事长童之磊、同方知网副总经理张宏伟，学界专家中国人民大学教授郭禾。他们在短短的一个半小时内就“未来数字出版形态”、“数字出版对传统发商渠道的影响”及“传统出版与数字出版如何竞合共赢”等议题展开了坦率而深入的对话。

第二十一届全国图书交易博览会部分出版社的数字出版展台

议题一：未来数字出版会是什么样子？

王亚非认为未来数字出版业将进入3.0时代。在他看来，1.0时代的数字出版业提供增殖服务，2.0时代的数字出版业提供网上发表功能，而未来的3.0时代将是一个互动平台，可以像电视点播节目一样，读者用数字出版业提供的软件进行各种各样的写作，完成各种形态介质的终端产品，一个数字出版系统完全满足读者阅读、欣赏、写作乃至出版的全方位需求。

童之磊谈到这个问题时充满了理想家的诗意。他引用马丁•路德•金那句最有名的“I have a dream”句式来谈自己对未来数字出版业的期许。他说：“我有一个梦想，在未来任何人在任何时间任何地方都可以看到自己想看的内容和信息。早上起来以后，拿到浏览器马上就有信息传过来，媒体可以是手机、PC，可以是阅读器，甚至是不存在的虚拟，连接成这么一套无处不在的内容系统。”

议题二：数字出版是发行的掘墓人？

数字出版发展起来以后，受威胁最大的可能是传统图书发行业。因为如果大多数读者都选择网络、手持终端等方式阅读的话，经营实体发行渠道的传统发行商就失去了生存空间。对此，上海新华发行集团董事长哈九如抱以审慎的乐观态度。他以上海新华的实际做法介绍了出版发行商应对数字时代挑战的策略。一个是建设书城的数字化系统，在采购和运输方面运用数字技术，建成各省资源能够共享、读者可以查阅的开放数字平台。另一个是运用已有的成熟B2C平台开展电子商务，上海新华在淘宝网上开设了不少网上书店，形成了线上线下全方位推进图书销售的战略。

议题三：传统出版与数字出版如何融合？

同方知网的张宏伟认为数字出版和传统出版有共同的利益和共同的市场，在市场开发过程中难免有一些竞争，要实现共赢首先要相互尊重对方的利益，这是一个前提。第二要实现产业融合就要形成一个既有竞争又有合作的模式。在这个数字化转型过程中，数字出版企业应该承担责任并做出贡献，发挥技术优势，以及网络上的渠道优势，帮助传统出版企业拉动数字化转型。

哈九如则认为，传统出版业是一个原创内容平台，有良好的品牌和兼容性，在数字新技术面前，必须主动出击，努力融合新技术，而不是消极等待被融合。

议题四：数字时代，版权保护难题如何破解？

版权保护一直是数字出版发展过程中的一道难题。至于未来如何破题，参加论坛的各位专家也有各种不同意见。中国人民大学教授郭禾认为，解决这个问题还得靠长期对著作权尊重意识和习惯的培养。我们不能认为纸质的文字著作是一种权利，而数字化的东西就不是权利主体。就短期来看，解决数字出版版权的唯一方法是技术控制，“上帝的归上帝，恺撒的归恺撒，技术带来的问题就交给技术去解决”。

对待同一问题，哈九如则认为版权保护与合理公开利用二者的平衡更加重要。他说，自己这一代人是在书店蹭书看的岁月中长大的，我们现在谈版权保护一定要注意“度”的问题，什么是应该保护控制起来的，什么是可以公开利用的，应该仔细考虑清楚。不能只顾保护，什么内容都加密，这样会伤了我们的读者。而且从另外角度看，数字出版内容一定程度的公开化反而会促进纸质出版物的销售，所以这里讲到版权保护有一个对传统出版物的延伸和区别的问题，不应该一概而论。

当天的论坛还就“数字出版赢利模式”、“传统出版业未来的生命力”和“图书的宣传方式”等问题进行了广泛而生动的探讨。中宣部、新闻出版总署有关部门负责人，各省（区、市）新闻出版局、出版集团、发行集团、新华书店负责人，台港澳出版发行机构嘉宾等300余人参加了论坛。