持续创新是品牌的灵魂

　　Columbia运动服公司是世界知名的户外用品零售商，生产和销售各种户外服装、鞋类、配件和装备。旗下除了主品牌Columbia外还拥有Mountain Hardwear、Sorel、Montrail和Pacific Trail等品牌。公司1998年成功登陆美国纳斯达克。2007年销售收入达到13亿美元。股价从上市之初的13美元，增长至2007年最高的66美元，十年间增长408%，远超同期标普500指数46%的涨幅。
　　
　　四个重要发展阶段
　　Columbia的名字起源于美国波特兰洲Columbia River，1938年公司成立并扎根于俄勒冈州，此地经常下雨，故早年的Columbia是以生产雨衣、雨帽起家。
　　Columbia真正崛起始自1970年公司主席格特鲁德·博伊尔接手公司，1970年至今公司经历了四个重要的阶段，完成了从一家家庭小作坊到全球户外用品巨头的完美蜕变。
　　1971年-1989年，公司敏锐地把握到美国本土市场对户外用品的强烈需求，通过一系列具有市场针对性的重磅产品的推出和大量的品牌广告投放，一跃成为美国第一户外品牌。
　　1990年-1998年，公司通过不断创新户外专利技术和开拓国际市场奠定了其全球户外用品龙头的地位。
　　1999年-2006年，公司大力拓展国际业务，同时通过品牌授权和外延并收购，实现了更快更强的增长。
　　2007年至今，公司经历了金融危机导致的业务下滑，但通过及时地对产品品类、营销程序和品牌推广等进行重整，同时推出重量级的技术革新产品，逐步走出了金融危机的阴影。2010年公司业绩率先强劲反弹，全年收入接近金融危机前2007年的最高水平。
　　成功经验
　　回顾公司的整个发展历程，公司成功的经验主要在于其强大的品牌运营能力、持续创新的产品研发能力和积极进取的渠道拓展能力。
　　品牌运营方面，除了自有品牌的持续维护与提升外，公司也通过品牌授权和品牌并购实现了品牌广度和厚度的提升，这是公司能够长期保持增长动力和生命力的重要因素。
　　产品研发方面，公司通过持续的技术创新、不断提高产品的功能性和设计水平，引领行业消费的潮流，几乎每一次的技术创新都推动公司走上一个新的发展平台。
　　渠道拓展方面，公司也一直保持着积极进取的态势，除了区域的全球化布局，在渠道形式方面也是不断摸索创新，电子商务的推出又将为公司开始新的发展平台。
　　借鉴意义
　　Columbia对国内户外用品企业具有借鉴意义，伴随中国户外行业的高速发展，中国户外用品领域最终会涌现出很多相关企业，对于国内户外用品的相关企业而言，他们面临的机遇是行业处于增长的爆发期，但面临的压力与风险是自身在品牌、产品研发、渠道开拓、供应链管理等各方面基础较为薄弱，并且在这种情况下如何应对行业和自身快速增长带来的管理挑战和国际成熟品牌的竞争压力。
　　从中长期看，国内户外品牌要获得可持续的快速增长必须确立品牌自身的特色，并以强大的技术研发、渠道开拓和供应链管理保障其品牌的核心竞争力。
　　品牌定位
　　来自美国，具备了强烈个人风格的世界知名户外品牌，专为崇尚户外生活态度的人士提供功能强，质量高，种类丰富，物超所值的产品。
　　市场定位
　　致力提供物超所值的产品，通过采用自己所属专利科技、全球采购团队、选择足够应付日常休闲旅游的科技要求，减低一切不必要成本，务求每个热爱旅游及户外生活的人，都有足够能力购买最合适的户外装备。
　　主要消费对象
　　25至40岁，成熟及具有影响力的中高收入人士；
　　好动，活跃，热爱旅游及崇尚户外生活；
　　购买户外用品不单纯为了户外活动，也可以与休闲服及日常服装进行搭配；
　　喜爱具有悠久历史的品牌，追求时尚品味，质量高而物超所值的服装。
　　Columbia发展里程碑
　　1938 Columbia Hats Company成立。
　　1960 Gert Boyle设计首件Columbia渔人背心，Columbia Hats Company成为Columbia Sportswear Company。
　　1975 Columbia迈向国际化。
　　1982 Columbia率先设计出全球首创的Interchange System三合一新概念。
　　1984 Columbia董事会主席及品牌代言人Mrs Gert Boyle以“Tough Mother”(坚强母亲)的形象，于一系列的Columbia电视广告及平面广告中担任主角。
　　1986 Columbia Bugaboo Interchange Parka多功能外套被推出市场，销售第一年即获得一百万件的销量奇迹，至今己突破五百万件！
　　1991 Columbia研发及推出独有的Omni-Tech防风防水透气专利布料外套。
　　1996 Columbia第一家旗舰店在美国俄勒冈州波特兰市开业。
　　1997 Columbia率先研发出Omni-Dry专利速干物料。
　　1998 Columbia成功在美国纳斯达克上市。
　　2001 Columbia研发出独创Omni-Grip鞋底抓地力保护科技。
　　2002 与太古资源有限公司合作在香港及中国大陆开创户外运动服装王国。