代言模特正当时

　　品牌代言人已经成为品牌推广自己形象的主要手段，
　　而品牌广告的拍摄，更是能够带给人巨大的视觉冲击力。
　　随着模特职业越来越大众化，越来越走出行业，进入到大众的视野，各大品牌在选择自己的代言人或者广告拍摄的时候，会放弃明星，选择模特。
　　比如傅正刚代言GAP、莫万丹代言FANCL、谢斐渊夺下Jean Paul Gaultier 全球广告代言等等例子，中国模特们一张张极富东方特色的面孔完美诠释了设计师眼中的远东时尚姿态，除了品牌看重模特们自身独特风格和超凡自信之外，也从侧面体现出了中国模特军团日渐强大的影响力。
　　随着亚洲模特在国际上地位的不断晋升，越来越多的国际品牌将目光放在这些魅力独特的亚洲超模及模特新星身上。
　　亚洲模特登陆各大时装杂志的封面，代言品牌的消息也接连不断。
　　这一切是否宣告了，中国模特的代言时代即将到来？
　　模特代言，究竟会为品牌带来怎样的效益？而通过与品牌的互动，对模特又有怎样的提高？本刊特别策划此专题，通过与中国当红三大超模的深度沟通，让读者对模特进行更深层次的了解。
　　
　　莫万丹 倾心演绎模特人生
　　
　　成绩说明一切
　　近日，国际化妆品品牌娇韵诗也邀请了模特新人陈碧舸担任中国内地地区新一季美白广告的形象模特，向世界诠释属于亚洲女性的东方白皙之美。无独有偶，国际名模莫万丹受国际化妆品品牌FANCL之邀，加入其“速净卸妆液”的代言行列，与广大消费者分享独特的护肤之道以及“内外美容”理念。
　　“这次代言的是FANCL无添加品牌的明星产品——MCO速净卸妆液，这款产品和我的职业息息相关，之前我也一直使用这款卸妆液。这次代言工作主要是以平面为主，之前已经在香港完成了第一年所有宣传所用的平面，包括硬广、软宣、花絮等。多年来FANCL一直致力于推广无添加的护肤理念，并以不含防腐剂等刺激性化学成分的新鲜、优质产品，带给顾客安心、高效的美容体验。其王牌产品速净卸妆液更是以专业的卸妆能力，受到广大消费者的热烈追捧，在不断荣获多项媒体颁发的美容奖项同时，也成为众多专业名模首选的卸妆产品。”
　　谈及自己的优势，已经成为国际超模的莫万丹还是非常谦虚：“品牌选中我是因为在模特行业中取得的成绩，具有代表性，而且能够为大家所熟识。品牌在最终确定代言人人选前，特别进行了知名度问卷调查。而且MCO这款产品就是针对专业人群，虽然现在倡导不化妆也需要卸妆，但是对于卸妆产品来说，最具有代表性的模特行业能够突显产品的优势和性能。
　　我的优势还是我的面孔，比较有混血气质，其次是我的表现力吧，能够给大家很强的气场和视觉冲击力。”
　　责任第一位
　　拥有良好的沟通才能让自己的画面更加满意。莫万丹说道：“印象最深的应该是之前在东京和日本著名动画导演押井守合作拍摄，那是我第一次作为动画原型拍摄，有新鲜感在其中。每次拍摄前，我都会和客户聊天，了解产品想要表达的信息，在把我的理解讲给客户，不断的完善。”
　　“广告拍摄，特别是品牌代言，貌似和模特的其他拍摄工作没有什么不同，其实从表面上看可以当作是一样，都是在镜头前摆摆pose，拍出来漂亮的东西。但我为代言增加了一样，那就是责任，从代言的字面上就看的出来，是要代表品牌的，可以说是品牌的脸面或者名片，这就需要对品牌有更深入的了解，才能真正的把自己感受到的、了解到的通过镜头表现出来，这样东西才具有说服力。模特不是一个衣服架子，不管拍摄什么，都要用心去拍摄，用心去感受，才能把品牌、设计师的灵魂展现给大家。”
　　提升模特知名度
　　随着品牌选择代言人逐渐从明星转为模特，模特在人们的眼中发生了怎样的变化？“国外知名品牌一直都是这样，选择名模代言，模特是最能够起到时尚代表性的，近几年这种现象更为普遍，特别是在中国，说明模特职业全球发展趋于平衡，再也不像之前悬殊那么大，大众对于模特的认可度也越来越高，模特的职业化越来越被认可。模特在镜头前的表现张力是其他职业不可替代的，这也是越来越多地品牌选择模特进行代言的主要原因。”
　　“我一直对珠宝比较感兴趣，属于个人爱好，曾经甚至想过，如果有一天转行不做模特了，那就做一个顶级珠宝的代理，哈哈。之前拍摄过很多珠宝的广告，但都不是代言，所以希望接下来代言珠宝吧……”莫万丹憧憬着……
　　
　　傅正刚 专心做自己
　　
　　诠释不同风格
　　刚回到北京还没调整时差的傅正刚在采访时丝毫看不出一丝疲惫，向我详细地介绍着此次的旧金山之行。“我刚在那里拍摄完德国品牌TOM TAILOR 2011秋冬全球广告。整个广告拍摄时间为期一周，分不同的主题：第一主题比较年轻，向消费者展示活泼的校园风，所以拍摄场地也选在加洲的一个高中里面；而第二天的拍摄主题为充满亲情的家庭风格。 TOM TAILOR是德国很大众的牌子，所以在广告的定位上不同于一线奢侈品牌，会更具亲和力！”
　　谈起如何变换自己的风格以满足客户的需要，傅正刚侃侃而谈：“你只要每次在拍摄前和编辑、摄影师、化妆造型师做好充分的沟通就可以了。一般这一步我都会在化妆过程中通过聊天的方式和他们沟通，不至于太严肃，而又能非常好的把他们想要的感觉传递给你！对于底气和自信心的问题，只有在平时多看书多接触艺术氛围，如电影画展影展等，这些都是和摄影有极大关系的，一个电影画面就是一张制作极其精良的平面照片，每张能挂出来展览的画的构图都是可以借鉴到摄影当中的。有了这些内在的知识内涵做底蕴，你还要不停的暗示自己：我可以的！再不断的通过拍摄积累的经验，你会发现你在镜头前面会显得越发从容。”
　　自信的阳刚男人
　　自信，是一个模特最重要的因素。而在傅正刚眼中，自己具备了很多其他模特没有的素质，而这，也是品牌会看重他的原因。“我相信品牌在选择一个模特作为他们形象代言