电视广告创意的经济与审美诉求

　　[摘 要]本文从经济学的视角探究了电视广告深富创意的必然性以及为实现广告优化效应而采取的语用策略。
　　[关键词]广告;创意;经济原则;语用策略
　　[中图分类号]J524 [文献标识码]A [文章编号]1005-6432(2010)39-0019-01
　　
　　电视广告作为独具视听兼备特点的大