也谈文学副刊的品牌意识

□ 许素银

品牌要的是知名度，作为承载着一张报纸甚至一个城市文化品位的文学副刊，应该如何打造好自己的品牌呢？

选一个富有特色的响亮名字

副刊的品牌首先体现在名称上，几乎所有报纸副刊都有一个最能代表这座城市和地域的名称。如《济南日报》的“趵突泉” ，《浙江日报》的“钱塘江” ，《杭州日报》的“西湖”，《嘉兴日报》的“南湖”等。一个响亮而富有个性特色的名字，就是一笔无形的资产，就像“大地”之于 《人民日报》，谁也无法估量它的价值。当然，这名字的选用也要因报而异。《人民日报》的“大地”文学副刊给人的是一种既视野开阔又根植沃土的感觉，显现着“第一大报”的气度，具有广泛的人民性。《菏泽日报》的文学副刊是“曹风” 。菏泽古称曹州，因两千多年前周武王的六弟叔振铎封地为古曹国而名，且“诗经”中的十五国风里就有“曹风” ，其历史渊源和文化含蕴久远而深厚。

保持品牌风格的连续性

文学副刊名称和风格一旦选准、定好，就不要轻易改换它。那种这山望着那山高、朝三暮四、朝令夕改的做法，是永远也不可能创出生命力长久的品牌来的。《人民日报》的“大地” 、《文汇报》的“笔会”和《解放日报》的“朝花” ，都是几十年的一贯制。与此同时，编辑们换了一茬又一茬，按说时过境迁，这副刊的风格是极难保持一致的。然而不然，纵观这些大报的名牌副刊，其选稿标准，编排方式，修饰特色，均一以贯之地保持了各自恒久的风貌。也许正是因为这种沉实而不浮躁的办刊理念，成就了他们的著名品牌。

以内容促品牌

一、要具备地域特色

作为地市报文学副刊，应该要在地方特色上下工夫，才能受到社会各个层次、各个方面读者的关注和喜爱。作品要能体现本地的文化积淀、历史渊源、风土人情，能够反映本地群众的真实生活、喜怒哀乐、精神风貌以及本地在时代的变迁中发生的变化等等，只有闻到那里浓厚的地域气息，才能给读者一种更亲近的感觉。几年来，我们策划并组织了《菏泽精神大家谈》《寻找菏泽老字号》等十数次具有菏泽古今特色的有奖征文比赛，获奖作品分期刊登在“曹风”上，比赛吸引了大批本土作家参与，读者好评如潮，擦亮了“曹风”的地域品牌。

二、应具有一定的新闻性

文学副刊从属于报纸，一个版面上，要有那么一两篇甚至三四篇的文章，具有一定的新闻性和时效性，要对当前社会热点、焦点问题保持较高敏感度，与时代脉搏相吻合。同时，还要用新闻的策划手段，对现实生活中的人和事以文学副刊特有的叙述方式来形象展现。

三、要拥有精品力作

高质量的文学作品，能让读者在阅读中得到精神的享受、文化的熏陶、情感的释放和心理压力的宣泄等，其魅力是无穷的。近几年，“曹风”文学副刊先后成功举办了多次全国性的散文大奖赛，不仅收到了一批全国名家、学者的精品力作，而且发现并培养了一批本土的文学作家。同时，副刊编辑还与这些文学名人建立了亲密关系，确保了“曹风”副刊上的名家力作源源不断。

以活动促品牌

品牌能够打出去，成为名牌，除了“打铁还需自身硬”外，尚需“造势”。《菏泽日报》作为山东省成立最晚的一家地市党报，在经营“曹风”文学副刊时，采取了以活动促品牌的战略。近几年来，我们利用“中国牡丹之乡”的地理优势，先后与山东省当代文学研究会联合举办了当代文学50年研讨会；与《小小说选刊》杂志社、《当代小说》杂志联合举办了全国小小说大赛；与中国散文学会、山东省散文学会举办了第一届、第二届牡丹杯全国散文大赛等一系列活动。全国文学届知名人士林非、袁鹰、周明、石英、王宗仁、王英琦、卞毓方、王剑冰、门瑞瑜等都先后参加活动并撰稿。这一系列的活动，提升了“曹风”的品味，扩大了“曹风”在全国的品牌知名度。