张国荣被复活:一场明星与粉丝的共谋

文武赵

11月1日晚上，张国荣复活的消息在新浪微博出现，主要内容就是说张国荣其实并没有死，而是当他被两个女星谋害的时候侥幸逃脱了。张国荣最近在南美现身，并且决定回到香港说明真相。

有关这条极度八卦的消息，最初只有几个娱乐圈的业内人士在微博上讨论，将这件荒诞的八卦推向高潮的是郭敬明，他在近日晚些时候就发布了一条微博，“我刚刚知道了一个八卦！太劲爆了啊！足够上下里外、前后左右颠覆搞垮掉78次（那个）行业啊！整个行业全部垮棚啊！太！够！劲！了！YZM算什么！”不过，虽然预示爆出猛料，但郭敬明却仅仅只是在表现自己的亢奋的心情和惊诧，“不要问我，我不会说的我单纯地就是想发泄一下我的惊诧 ”。而次日，郭敬明却删除了这些内容，但又留下了更令人疑惑的留言，“如果有天我消失了，很可能就是因为这个微博（我的心脏深处此刻在剧烈地爆炸啊 各种蘑菇云）”。

一夜之间，张国荣复活的消息盖过大S闪电订婚，费翔刘文正同居，火速飙升至前天晚上23点到24点时段微博话题榜的第一位。短短两天内，微博上关于张国荣复活的评论已多达近3万条。虽然事后证明这仅仅是一场闹剧，但闹剧背后的原因却值得思考。

王菲复出催生了张国荣被复活?

10月29日，王菲“2010巡唱”首场演唱会在北京举行，这也意味着沉寂了6年的王菲正式宣告复出。六年的时间里，对于王菲的粉丝来说，可以说是一种煎熬。几乎所有的粉丝心里都在期待有朝一日王菲能够复出。而今年的春晚上王菲的复出无疑给粉丝们一剂兴奋剂，而时隔六年的王菲个人演唱会则彻底成为粉丝们庆祝的狂欢。在王菲首次复出后的个唱后，11月初张国荣复活的消息就炸开了锅。这种时间上的先后关系，难道仅仅是一种巧合？笔者认为，王菲的复出虽然不能说直接导致了张国荣的被复活，但是王菲的复出却为张国荣的复活消息的传播提供了舆论基础和情绪资本。

沉浸在王菲首次复出的个唱之中的粉丝们，六年来感情得到了迅速的释放，瞬间一发不可收拾。他们处于昂奋、激动的精神状态，这种状态使得他们往往对周围的信息失去理智的分析判断能力。法国的社会心理学家勒朋认为，这些处于激动的人群中的个人具有很强的“被暗示性”，一种情绪、一种观点能够通过群体内部的人际传播实现情绪的互相感染，从而迅速支配整个人群。

之所以王菲能够为张国荣的被复活营造舆论基础，是因为粉丝的移情效应。所谓的移情效应是受众对特定对象的情感迁移到与该对象相关的人或事物上来的现象。移情效应的产生需要两个基本的条件，一个是受众必须对特定的事物投入了巨大的感情；第二是两个事物之间具有相关性，才能顺利实现情感情绪的转移。

张国荣与王菲之间有着太多的相似点，首先双方都具有共同的香港背景；其次两者在歌坛都属于天才型的实力唱将；两者曾经都是香港乐坛八九十年代的符号标本，在亚洲地区有着巨大的影响力；更重要的是两者以不同方式退出了演艺圈，这让众多的粉丝都惋惜不已。这些相似点的存在能够而让粉丝的情绪顺利地过渡到张国荣身上，移情效应也就借势发生了。

这时候似乎只需要一点火苗就能将整个粉丝的亢奋情绪再次点燃。而这个火苗就是张国荣复活的消息。所以说，王菲的复出个唱一定程度上为张国荣复活的谣言提供了舆论基础和情绪资本。

八卦越离谱 谣言越流传？

八卦谣言越离谱，越能得到有效而广泛的传播。这似乎是一个常识的悖论，然而有时候事实却的确如此。张国荣离世，这是众所周知的事实，当传出他复活的八卦消息时，的确有很多人轻信了，甚至还传出有很多八卦周刊的记者去机场蹲点的消息。

美国社会学家希布塔尼认为，谣言是在小群体传播过程中产生的即兴新闻。它起源于一桩重要而扑朔迷离的事件。在谣言传播的过程中，人们的行为往往是非理性的，事后却觉得匪夷所思。

如果要使人们被说服，作为说服的信息有两点因素至关重要。一个是信息对与受众认知的差异程度，另一个是信源的可信度。心理学实验证明，如果信息与受众原有的认知、态度有着巨大的差异，就会引起受众心理的紧张、不协调情绪，在这种情绪下，受众会极力寻找相关证据甚至是线索来消除心理上的紧张情绪。这时候作为说服的信息才会起到作用。而此时如果传播者是一个公众人物或是权威机构，那么受众就会很容易被说服。

显然张国荣复活的消息具备了这两个条件，张国荣去世是世人皆知的信息，当时隆重的葬礼、整个娱乐圈的哀悼、各大报纸不厌其烦的报道，使得张国荣去世的消息是那么的不容置疑。但是张国荣复活的消息出现之后，这种死而复生的奇迹，对于粉丝来说简直就如过山车一样的差异，如此大的差异在一般情况下很多人是不以为然的，因为这几乎是不可能的事情。然而郭敬明的出现，改变了整个情况。一方面作为公众人物，郭敬明使得信息拥有了一定的可信度，然而另一方面他微博中强调自己并没有确认张国荣复活的消息，这使得信息更加模糊不定。根据克罗斯的谣言传播公式：谣言=重要性×模糊性×公众批判能力。事件的模糊性越强，谣言就越容易流传。因此郭敬明的介入使得整个信息在似真非真的模糊性中得到迅速传播。

微博：谣言繁殖的温床

随着互联网WEB2.0的兴起，每个人都成为信息的生产者和传播者。过去被报纸、电视等传统媒体拒之门外的小道消息、耳语、八卦新闻，现如今终于有了滋生与繁殖的土壤。尤其是微博诞生以后，其“短平快”的信息生产和传播特点，使得谣言的发展达到了极致。

绝大部分的微博并非实名制，因此这种网络匿名、自由和交互的特点为网民提供了隐藏身份，使得用户传播谣言几乎不用担负社会责任，在一种“法不责众”的心理支配下，各种信息垃圾肆无忌惮地在网络上进行倾泻。

作为自媒体，微博的信息发布和传播没有严格的检查和核实系统，网络的把关人作用弱化，用户传播的成本大大降低，只要通过转发、评论等形式，形成信息的快速传播，并呈现出一种几何式的复制形式。

因此笔者认为张国荣复活的消息之所以能够得到迅速的传播，一方面是粉丝群体的集体亢奋使得他们失去了理性判断的能力，为谣言的传播提供了必要的条件；而作为意见领袖的郭敬明使得这一离谱的消息变得更加扑朔迷离，并且还使得这则消息的八卦性质更加明显，以至于潜伏在微博上的八卦记者闻风而动，张国荣复活的谣言便自然成为了媒体争相报道对象。最后，介于粉丝与郭敬明之间的微博起到了加速器的作用，为整个谣言的迅速传播提供了便利。