创新缺乏 空间巨大——对当前儿童文化创意产业的思考

谭旭东

随着国家文化产业振兴计划的实施,文化创意产业也越来越受到关注与重视,但目前文化产业界和文化理论界却很少关注儿童文化创意产业,各地对儿童文化创意产业的重视及对儿童文化产品的开发十分不够。事实上,作为文化产业有机组成部分的儿童文化创意产业的发展直接关系到我国广大少年儿童的精神成长,也关系到我国国际形象的塑造和文化软实力的提升,因此,在理论上进行阐述,在实践上进行探索,是非常必要,也非常及时的。

2007年,上海徐汇区主办了“儿童文化事业与儿童文化产业研讨会”,这是国内首次正式研讨儿童文化产业发展的问题,并为上海建立全国首家儿童文化创意产业园区提出了很好的方案。到2009年,对儿童文化产业问题的关注,已经成为媒体和一些学术刊物的重要话题。如《幼儿教育》(教育科学版)就从2009年第1期开设了“热点聚焦:关于儿童文化产业的讨论”,这些文章就儿童文化产业的定义、儿童文化产业与儿童研究、儿童文化产业与产业链、儿童文化产业与产业集群、儿童文化产业与文化安全、儿童文化产业中的道德问题等,进行了比较清晰的论述,可惜在其他一些重要文化类媒体上,极少看到有专家论述这一问题。

北京儿童文化创意产业虽然发展势头好,如北京游乐园的更新扩建、儿童艺术剧院的改革及欢乐谷的儿童游乐场所的新建,等等,都为儿童文化创意产业的发展提供了一些案例。但对北京儿童文化创意产业进行研究的人还很少,只是业内人士发表过一些观点。如《北京观察》2006年第7期上发表过石向阳的《打造北京儿童文化产业链》的短文,认为现在北京最缺少的是有创意的儿童产业,作者提出了要研究制订促进北京儿童文化创意产业发展的配套政策,调查了解北京市儿童创意资源,整合北京儿童艺术剧院等文化艺术单位资源,扶持儿艺的产品动漫化、市场化、国际化,还建议设立北京市儿童文化创意产业发展专项基金,采取多种方式支持重点项目建设,打造一批北京市的儿童文化创意产业品牌。还有,乔东亮等对北京动画创意产业发展模式的研究已涉及到了北京儿童文化创意产业的基本问题,给北京儿童文化创意产业具体方面的研究提供了一些值得借鉴的理论。

国外对儿童文化创意产业的研究走在了我们的前面,以美国、日本和韩国为例,随着美国好莱坞电影、迪斯尼文化与日本动漫文化及韩国游戏文化的巨大发展并风靡全球,他们关于儿童文化产业的研究成果已经成为一些高校的课程资源。而且日本诸多高校和研究机构在研究儿童文化产业的模式,并影响到了我国台湾的台东大学、花莲大学等以儿童文学与儿童文化研究为优势科学的大学,如台东大学儿童文学研究所开设了“日本儿童文化产业探究课程”,花莲大学艺术学院还开设了图画书的创意设计课程。相反,我国内地的大学里却没有真正意义上的儿童文化创意产业的理论与实践课程,只是个别从事儿童文学研究的人士会提及而已。

但儿童文化创意产业的发展又是刻不容缓的,我们不能坐视欧、美、日、韩的儿童文化产品占据我国儿童文化消费市场,更不能忽视儿童文化创意产业研究与发展的如下现实意义与时代价值。

首先,儿童文化创意产业研究顺应了当前儿童文化艺术单位体制改革的趋势并将推动改革的深入。从去年到今年,全国30多家专业少儿出版社和200多家少儿报刊由事业单位到企业的转制,就是儿童文化创意产业发展的一个重要问题,少儿出版文化的路怎么走,少儿报刊的经济效益与社会效益如何兼顾,儿童文化环境及创意品牌的打造如何运作,等等,都是值得我们用心研究的。

其次,儿童文化创意产业受众广,研究与发展它可实现经济效益与社会效益双赢。我国有3.67亿少年儿童,儿童文化产业已经成为最具发展前景的产业之一。就北京而言,发展儿童文化创意产业有着良好的资源基础和广阔的市场空间,北京有300多万少年儿童,同时,作为首都和全国政治文化中心,其消费购买力居全国之首,且作为人才的聚集区,其拥有儿童动漫、儿童出版、儿童媒介、儿童影视戏剧、儿童文学、儿童游戏娱乐和儿童玩具业的大量优秀人才。北京还有北京儿童艺术剧院股份有限公司等多家有影响也创效益的儿童文化艺术单位,还有数百家科研院所、诸多国营的或民营的文化公司和少年宫,为北京发展儿童文化创意产业提供了良好的生产技术、创业资金和市场消费环境。

再次,儿童文化创意产业将成为文化产业新的增长点。再以北京为例,自2005年北京提出大力发展文化创意产业以来,经过几年发展,北京文化创意产业取得了可喜业绩,已成为首都支柱产业。2010年一季度,全市文化创意产业占全市GDP比重超过12%,文化创意产业的支柱地位继续巩固。其中,1至2月,北京文化创意产业总收入752.4亿元,比去年同期增长20.2%;从业人员81.5万人,同比增长3.14%。这说明北京文化创意产业发展势头非常强劲,而北京儿童文化创意产业涉及儿童出版、儿童媒介、儿童影视戏剧、儿童游戏娱乐等多个层面,是北京文化产业新的增长点。而上海、广州和深圳等大都市在儿童文化创意产业的建设方面也取得了一定的成绩,并形成了自己的特色,如广州的儿童玩具业就在全国玩具业中占有很大的品牌优势。

不过,从整体情况来看,对儿童文化创意产业的研究有四个具体问题值得关注:一是要对儿童文化创意产业进行整体的考察,为文化产业界进行产业布局提供有效信息;二是要研究儿童文化创意产业存在的问题及今后发展的方向与对策;三是要在理论上阐述好儿童文化创意产业的价值与意义及其在国家文化战略中的地位;四是要对儿童文化创意产业的成功案例进行微观研究。当然,目前最需要的是各地要有一个发展儿童文化创意产业的可行性规划和构想,把儿童创意文化的发展上升到关系民族未来灵魂塑造的高度,并采取切实措施发展儿童文化创意产业,这样才能促进文化产业的可持续性发展、儿童成长环境的建设及我国文化软实力的提高。