浅析建设和谐文化与影视传播的关系

和谐文化注重的是和谐理念，体现出的是和谐精神，它以和谐为核心价值。在社会主义建设过程中，具有中国特色的影视传播在社会生活中有着无可替代的作用，在建设和谐文化中又有着重要的文化使命。主导我国国民精神生活的应是体现社会主义核心价值体系的和谐文化[1]

一、影视传播在和谐文化建设中的重要地位和使命

随着科学技术迅猛发展，经济全球化进程加快，信息传播从单向式转变成多层面多角度传播。其中又以电脑、电视和电影等众多传播媒介为中心。它们已成为了目前文化传播的重要途径和手段。我国的和谐文化建设为中国特色的影视传播赋予了新的使命。

(一)影视传播与文化建设密不可分

文化现象是随着社会的发展而产生的，而文化的产生是靠传播来实现的。人类的繁衍与承继,同一文化圈内核心地区对边缘地区辐射式的传播与双向传播,不同文化圈的双向文化交流,都有赖于传播[2]。影视的设计和安排以文化理念为核心，用视觉图像的方式来向观众传播文化和思维理念。正如有学者所言,以摄影、电影、电视的诞生为标志,预示了一个全新的时代：影像时代的肇始,因为它不仅意味着对人类既有审美经验的冲击与人际关系的重新建构,同时也意味着文化理念的重新确立及社会文化结构的重新整合[3]。所以影视传播和文化两者是相辅相成、密不可分的。

(二)在建设和谐文化过程中影视传播具有不可替代的重要作用

影视在传播信息的过程中，不仅是一个传播媒介，它还创造了影视文化，它能影响人们的价值观和人生观。影视所创造的文化氛围在某些方面还能影响人们对社会的认知。此外，影视传媒在传播文化过程中，具有选择性、记录性、引导性的作用。这种作用在建设和谐文化传播文化的过程中具有重要的意义，这种特殊性决定了它的不可替代的重要地位。

(三)影视传媒在构建和谐文化过程中能起到模范作用和价值引导作用

由于信息时代的来临，影视传媒作为文化的宣传者和推动者在社会上扮演着重要的角色。社会信息是多元化的，具有不确定性，但传媒具有记录性。在先进文化的指引下，传媒要以崇高的、良好的价值观来引导文化的传播，限制负面信息的发展，以推动主流价值观的形成和发展，在文化建设过程中起到标兵的作用。

二、我国影视传播在和谐文化建设中的重大文化责任

(一)宣扬社会主义核心价值体系,强化和融入和谐文化观念

要让我国的影视传播体现我国和谐文化建设的社会主义核心价值观念，当这种观念被广大市民接受并做为行为准则和规范的时候才有精神的动力。和谐文化的观念只有成为全民的思想观念，才能作为强大的精神力量为国家发展提供精神保障，所以，我们要把和谐文化融入到各种各样丰富多彩的节目中，并传播给广大观众，从而潜移默化地影响和改变人们的价值观。

(二)重视影视作品舆论导向问题,提高宣传艺术水平

一部电影或电视剧都体现着一定的世界观、价值观和人生观，不同的作品所包含的思想观念、价值取向是不一样的，要通过影视传播来推广和建设和谐文化，就得用先进的技术和高超的手法让理论和政策融入到生活的每个细节中。影视传媒必须充分认识受众的多样性与主动性,让受众确确实实通过选择性注意、选择性记忆、选择性理解的过程，潜移默化、心悦诚服地感受与信服[4]。

(三)我国影视传播要对自身发展的文化问题进行思考

在经济全球化背景下，中国影视文化发展要考虑的一个问题就是如何与世界影视文化接轨。由于全球各国的经济、政治、文化不同，媒体传播模式不可能完全雷同。我国影视传播发展道路，应该走有自己特色的发展路线，借鉴各国影视发展道路中具有先进性、共通性的东西，形成一个具有民族特性，又与世界接轨具有时代精神的传播模式。

三、影视传播所承担的文化责任需要影视传播自身的文化自觉与和谐发展

(一)影视传播所承担文化责任需要影视传播自身的文化自觉

影视传媒是用来承载和积累文化的宝库，在从事传播活动的时候要有文化自觉和文化目标。影视传播要对发扬和谐文化起到积极引导的作用，对社会上一些低俗的东西要起到批判的作用。传媒在建设的过程中要始终以和谐文化为指导，以科学的管理为基础，从而建设出一个健康、积极、持续发展的和谐传媒来。和谐传媒建设在制度和管理层上是重点，由于和谐文化的多样性、可变性，增加了传媒管理的复杂性和难度性，这也就对影视传播提出了更高的要求，因此，管理层的人员应自觉以和谐文化建设为指导，加强自身素质和制度的建设。

(二)影视传播所承担的文化责任需要影视传播自身的和谐发展

一部分电视人对于自己所操控的媒体缺乏清晰而自觉的文化理念,对自身电视文化建构的责任、使命和追求,缺乏足够的理性和自觉,使得电视媒介在市场化的压力和工具理性的指引下,迷失了自己的文化身份[5]。目前有些电视媒体出现一些不好的现象，电影只追求商业化和形式化，缺少文化内涵，这与影视机制和发展方向有着密切关联。就目前来说，要让影视传媒机构和谐健康地发展下去，必须要加大力度改革影视机构的体制和完善机构的制度，以科学发展观为指导，让机构自身实现和谐发展，用来协调和谐文化传播事业的质量、结构和效益。

[1]范笑仙.和谐文化建设与中国高等教育的使命[J].中国高教研究,2008,(2).

[2]黄匡宇.广播电视学概论(第二版)[M].广州:暨南大学出版社,2005.

[3]林少雄.视像与人——影像人类学论纲[M].上海:学林出版社,2005.

[4]胡钰要.重视影视传播的舆论导向[J].当代传播,2000,(4).

[5]胡智锋,孔令顺.电视媒体的文化责任[J].传媒,2007,(10).