大型活动造就创意城市

范周

大型活动造就创意城市

范周

亚运会犹如一张招牌，能汇聚人气，让更多人来到广州，让更多广州人出去；还能创造更好的氛围发展文化旅游业，让人们停留在广州。

老城需要重塑昔日辉煌，新城亟需营造美誉，在此过程中，举办有重大影响的大活动，对提升城市的综合水平作用极大。2008年北京奥运会令北京的国际知名度又一次提升，刚刚落幕的2010年上海世博会使国际社会全方位认识了新上海。即将召开的2010年亚运会对老城广州来说，也无疑是一个重要机会。方兴未艾的大型活动为城市发展带来源源不断的活力，城市亦需要借助举办大型活动的机遇实现竞争力的提升。

大型活动汇集城市物质、精神、社会等多层面元素，是展示与传播城市形象的极好平台。据国际活动协会不完全统计，每年全世界约有100 多万个有一定规模的活动，已经形成了全球市场。大型活动创造了具有独特魅力的文化、经济形式，它强调创意性、文化性、经济性和群众性等多种经济和文化特性的融合，对城市影响巨大，也有利于传播城市信息、推介城市形象、促进城市文明、发展城市经济，助推创意城市的发展。

奥运会，打造北京新地标

奥运会是一个全球范围内跨文化、跨国界、跨种族的“大聚会”，历届奥林匹克运动会都对举办城市的经济、文化、社会生活等方面产生深远的影响。2008年北京奥运会亦不例外。

“注意力经济”是创意产业发展的难得契机，可以说，奥运会本身就是文化创意产业。北京“人文奥运”的提出，将文化作为奥林匹克在北京发展的核心，因而2008年奥运会是以文化为基础的一次创造性的、与经济相关的战略实践。北京借助奥运契机，极大推动了影视与传媒产业的发展；促进了数字内容产品快速成长；全面提升了北京旅游观光产业；加快了创意设计行业的发展；同时，北京奥运会还为全面提升和改变北京城市建筑面貌提供了重要机遇。

北京奥运会的举办，使北京的城市建设发生了巨大变化，产生了鸟巢、水立方等具有代表性的建筑艺术精品，全面提升了北京的建筑水平，并吸引了全世界的目光。以鸟巢、水立方为代表的奥运场馆已经成为北京新的创意地标。城市形象和品牌不一定很宏伟、很有魄力，但一处典型创意地标就可以成为一座城市的品牌，一个创意性的地标也足够代表一座城市。当物理意义上的城市已经成为规模的时候，文化品牌意义上的城市正成为城市竞争力的要点。创意性地标的文化艺术内涵不仅仅给公众开辟了良好的公共休闲空间，艺术化的设计与运营更引发众多经济层面上的突破。因而，城市如何借助大型活动的影响力和辐射力，打造与城市精神和文化内涵相契合的创意性地标，是城市未来发展中需要思考的问题。

世博会：上海与所有城市的财富

作为世界上最大的国际盛会，上海世博会是一个巨大的创意，对推动城市创意产业发展将起到不可估量的作用。

第一，世博会是一个盛大的创意产业盛宴。226个展馆和100多个国家所展示的，是人类迄今为止在创意领域中取得的最杰出成就。中国31个省份的展馆展示，表现出了中华民族各地域的文化与理念。有些特殊领域，如航天、新兴材料、低碳经济等也都有相应的专题展示。可以说，世博会是一个创意成果的集中体现。

第二，世博会是人类文明的一次大型的汇报演出。从第一届世博会到今天，人类对它的展览行为越来越重视，因为它早已不仅仅是物化的展览，已经上升到国家政治、经济、文明层面经典与精华的集中展示。

第三，世博会是全球创意经济领域的一次最大范围的交流。世博会展示不同的社会制度的国家文明，更展示现代科技。世博会上，北京馆以鸟巢、水立方为重点，以现代的人文北京作为背景进行展示。挪威馆把近年来发展中遇到的问题特别是对低碳经济的诉求、愿望，通过一些原生态的植物来展示，传达绿色与和谐的理念。所以说，世博会不仅仅是科技的交流，更是文明与思想的交流。

第四，举办这类国际性的集中展览会，是对举办国、举办城市的综合管理能力，特别是现代通讯、物流、设计等方面能力的考验。后世博将为上海乃至中国带来什么？北京奥运会产生了奥运经济，世博会必然客观存在着世博经济。世博会不仅对上海浦东地区产生影响，更将对整个上海地区、长三角、乃至整个中国的经济产生影响。在后世博时代，依托举办大型国际会议的经验积累，如果上海在场馆的后续开发、盘活各种资产等方面能够具备良好的适应能力，那么，上海的创意产业和创意经济必将得到长足的发展。

在推动城市创意产业发展方面，上海世博会与北京奥运会有很多相似点：首先，创意贯穿奥运会和世博会的始终，二者都发展成为典型的文化创意产业；其次，作为创意的载体，奥运会和世博会都把智慧的一面展示给世界，极大地提升了我国对创意产业的认识；第三，奥运会开幕式成就了张艺谋、奥运会吉祥物设计成就了韩美林等，世博会成就了吴志强、何镜堂等规划设计专家，奥运会和世博会造就了一批创意人才；第四，奥运会和世博会为北京和上海提供了发展文化创意产业的历史机遇，为我国很多城市提供了创意城市的模板。

上海世博园全景

大型活动：城市发动机

由2008年北京奥运会和2010年上海世博会等大型活动的实践可知，大型活动能够影响到推动城市建设和发展的诸多因子。比如城市地区的新发展、基础设施水平的提升、场馆的新建和改造、城市形象的改善、城市精神和文化的提升等，这些都有助于城市物质环境的塑造和文化氛围的营造。

即将在广州召开的2010年亚运会，是亚洲最大的综合性体育盛会，也是我国继2008年北京奥运会后的又一大型国际赛事，更是向亚洲、向世界展示中国城市文明形象的一个契机，它将助推广州成为中国下一个创意城市。

亚运会犹如一张招牌，它能汇聚人气，让更多人来到广州，让更多广州人出去；还能创造更好的氛围发展文化旅游业，让人们停留在广州；还能为广州带来产业、城市知名度的提高；还能使广州在文化艺术方面有更多交流，促进传媒信息业进一步发展。

相对于城市发展历史而言，任何大型活动发生的时间都较为短暂，奥运会、亚运会为期仅两周，世博会也只有半年。但是，大型活动的魅力即在于它能在短时间内极速推动城市发展。对于整个城市系统来说，大型活动将成为“鲶鱼效应”中的“鲶鱼”，成为短时间内推动创意城市建设的有效途径，并可被喻为“可与19世纪工业革命相比的发动机”。

范周 中国传媒大学文化产业研究院院长