凭着直觉做视觉设计

2010-10-11文直觉

中国眼镜科技杂志 2010年7期

文直觉

凭着直觉做视觉设计

文直觉

所谓直觉也就是直觉思维，直觉思维从概念上来说是指对一个问题未逐步分析，仅依据内因的感知迅速地对问题答案作出判断、猜想、设想，或者在对疑难问题百思不得其解时，突然对问题有“灵感”和“顿悟”。对一个人的外观如高、矮、胖、瘦，一看便能辨别，不需要记忆逻辑分析，这就是直觉。直觉思维是对思维对象从整体上考察，调动自己的全部知识经验，通过丰富的想象做出敏锐而迅速的假设猜想或判断，它省去了一步一步分析推理的中间环节，而采取了“跳跃式”的形式，清晰地触及到事物的“本质”。

法国数学家庞卡莱曾经说过：“所谓发明，实际上就是鉴别，简单说来，也就是抉择，怎样从多种可能中作出优化的抉择呢？经验表明，单单运用逻辑思维进行推理是没法完成的，而必须依靠直觉。”而作为商业设计师来说，直觉显得尤其重要。设计是商业和艺术的结合，过度的商业化、逻辑思维化，就会丧失创造性。而恰当地运用直觉思维是基于对研究对象整体上的把握。正是由于思维的无意识性，想象才是丰富的、发散的，使人的认知结构向外无限扩展，因而具有反常规律的独创性。

因此，直觉设计公司基于直觉的深刻含义，在商业设计尤其是标识设计上，努力开创属于自己的特点。众所周知，在市场竞争日益激烈的前提下，标识设计对于一个企业是必不可少的，市场已经从完全的产品竞争过渡到了品牌竞争的阶段，如何在众多品牌中独树一帜，脱颖而出，其核心就是标志。标志是表明企业或产品特征的符号，有很强的信息传达功能。在当代市场条件下，构建一个成功的标志形象不仅要找到恰当的表现语言，而且一定要将品牌推广理念融入其中。

每个企业都有自己的细分市场，有自己的消费人群。在仔细分析竞争对手，合理定位，并与客户深入探讨后，找到适合客户的品牌形象，运用设计师的直观感受，设计出适合企业的标识。我们曾经接手一个案例，企业名字是亿峰，行业类别是精密仪器加工与汽车零配件金属材料加工之类，目标客户是大企业的老总，客户需要稳定感强，并能体现行业特征的标志。

开始，我们按惯例给出不同的设计：字母的变形、图形和汉字的结合、汉字和字母的结合等，但多款方案并不能说服客户，无法与设计师产生共鸣。因此我们的几个提案都未被认可。于是我们再继续研究。在一次面谈中，客户偶然说起他们新进了一台机器，可以把钢板做成弧线和流线造型，而亿峰的“亿”字，就有无限深远的含义，这时一个数学符号当时就跳出脑海：∞，包含无限、远大、长久的含义。经过反复讨论和推敲，一个具有现代感、雕塑感、立体感的图形出现在了电脑屏幕上，把行业特征和内涵充分地展现了出来。这次提案得到了客户的肯定，无论视觉效果、产品定位，还是赋予的含义，都完整地体现在了这个小小的标志之上（如图1）。

直觉的设计往往偏爱知识渊博、经验丰富、了解客户需求的人，只有他们才能够在各种可能的情况下作出优化抉择。

多年的设计经验，已经让直觉设计公司有了很好的直觉，对各类不同的客户都能及时并准确地把握住其心理，知道他们需要什么类型的视觉效果。有人说“设计师就是带着枷锁的舞者”，这句话只有身处设计行业一线的广大设计师们体会最深刻。如何游走在商业和艺术之间，在其间寻求到最佳平衡点，是设计师永远的追求。

前段时间我们曾经接受了海南一家景观工程的标志设计项目，当时因为客户身处异地，因此在设计方案上只能通过网络沟通，在多次沟通后，基于客户是从事园林景观工程设计和施工，并有花草乔木种植业务的私营公司，我们谨慎地拿出了几款设计方案（如图2）。设计方案的PPT发过去后，客户回馈不满意。而我们认为自己的几款方案还是可圈可点的，但客户为何不满意呢？仔细分析后我们明白了：可能过于偏重景观设计而忘记了客户同样有花草培植业务，再次与客户沟通，接近客户思维的设计便慢慢产生了（如图3）。

图2

图3

什么是好的设计？我们认为适合的、能体现客户需求的，就是好的。

企业希望通过新形象的设计，建立更完善的视觉体系，以便更有效地推广企业和产品的品牌。设计人员与客户全面而细致的沟通是设计的重要组成部分，没有很好地沟通而匆忙上阵，就无法设计出适合客户的商业作品。每一次的作品呈现，无不浸透着设计师的汗水、欣喜与失落。客户与设计师之间的相互理解，有时会产生意想不到的效果，精品就是在这种氛围里产生的。

去年公司接到一个项目，是为一家咖啡府邸会所做设计。初次见面时，客户还在筹备阶段，对咖啡会所的定位和目标人群只有一个模糊的概念。在几次面谈后，我们提交了不同方向的7个方案，在风格上分海派、纯西式和中西合璧。

因为前期的充分沟通，我们了解到客户比较偏好西式风格。第一次的提案和几款设计中，客户选中了两款，一款是纯字母的变形，比较现代感；另一款是纯图形，比较传统的西式徽章式风格。客户希望我们在这两款上做更深入的修改和拓展设计。经过我们进一步打磨，我们渐渐感觉字母那款其实并不是最适合咖啡行业，而更适合现代的速餐饮一类。西式徽章的这款更符合客户目前的需求，最后客户选择了更稳定的传统徽章形式的设计（如图4）。

在不断的设计和创意里，我们始终坚信依托理性逻辑思维，充分感受直觉思维，因而在获取广博的理论知识和丰富的生活经验时，会拥有更敏锐的洞察力，直觉出现的几率将会更高，直接触及事物本质的效果更强。