中国真丝家纺品牌——路在何方

中国真丝家纺品牌
——路在何方

最近几年，家纺行业出现的一股新生力量——真丝家纺产品正悄然登临人们的居家之堂。而越来越多的企业，除罗莱、水星、富安娜等大品牌的家纺企业外，丝绸生产型企业如红绳、达利、丝绸之路等，也都在暗自争夺起这块新鲜蛋糕来。据来自今年在上海举办的中国针棉织品交易会（简称“中针会”）上的情况显示，真丝家纺产品高调登场，意欲以强劲的气势引发一番消费狂潮。其后，各大主流媒体无一例外地预测：真丝家纺不仅将在中国虎虎生威，更有可能在未来几年将中国推向全球第一奢侈品消费国的地位。这一些预测真实度有几许？据世界奢侈品协会一份官方报告称，目前，中国奢侈家纺消费总额获登全球奢侈家纺消费亚军的宝座，占有率达27.5 %。看来，这一预测并非空穴来风。

调查表明，仅北京、上海、广州等8个一线城市的高端消费女性人口规模就已达到167万，这个新兴群体大多收入较高，她们经常关注各种流行时尚信息，凭自己的能力购买名牌产品，其私家车保有率达53.5 %，对于奢侈品更是表现出特有的执著。这个新兴群体的消费更多地着眼于引领未来的时尚潮流，彰显其高雅的气质和品位。对于床品，真丝家纺那华贵的气质、璀璨的光芒正符合这类高端时尚女性对家纺产品的需求。随着这类女性对于高端家纺的消费需求与日俱增，世界顶级奢侈家纺品牌已纷纷进驻中国市场。

然而，当众多国际大牌在中国内地的沿海发达城市广开零售店、抢占高端消费群的时候，人们却发现中国的真丝家纺品牌还停留在服务二三线城市的大众消费群体的阶段。其实中国任何一家真丝家纺企业都具备生产和销售奢侈品的能力，中国众多的真丝家纺生产企业和零售品牌所制造和销售的产品，其奢华程度不亚于国际上任何一个真丝家纺品牌的产品。但是，他们在中国真丝家纺品牌高端市场中却无一例外地缺席。究其原因，一位奢侈品分析师说得好，中国没有真正意义上的奢侈品品牌。

培育奢侈品品牌，需要一个长期投入和养育的过程，如果只着眼于短期回报，眼光在当前而不是国际，不愿投入建立一个品牌所需的金钱、时间和精力，那么是不可能真正培育出一个国际知名的奢侈品品牌的。中国真丝家纺品牌缺乏奢侈性，其重要原因就是在于中国真丝家纺企业缺乏运作奢侈品品牌的意识，即观念和思想。当人们发现一个企业家如果没有战略性眼光，并且对品牌的概念、内涵的理解也还十分欠缺时，那么其品牌所生产的大部分高价产品就会沦落为一般产品的陪衬。可以说，思想和观念决定了中国真丝家纺品牌未来的道路。只有改变思想和观念，认真审视品牌的重要性，中国真丝家纺品牌才能跨入奢侈品的大门。

关于中国本土高端真丝家纺品牌的建设，丝绸之路控股集团有限公司董事长凌兰芳的话道出了许多家纺企业的共识：“中国不缺文化、不缺技术，也不缺原料；然而，中国真丝家纺却缺文化、缺历史、缺营销，更缺少原创设计。”真丝家纺作为非生活必需品，具有独特、珍奇等特点，企业家在经营品牌时，应该对此加以重视和实效执行。真正的奢侈品品牌，都是被各国消费者所认可的、具有长久生命力的品牌，并具备了深刻的文化内涵、精细的设计制造工艺、优秀的管理人才和有效的营销模式，还集中了最先进的技术、最和谐的产品美学，以及个性化和人性化的设计灵感。

对于一个正在迈向全球最大奢侈品市场的国家，中国急切地希望能够拥有属于自己本土的奢侈品品牌。真丝家纺是未来几年消费增长最快的产品之一，尽快创立本土高端品牌则更显得迫在眉睫。对于经营真丝家纺品牌的诸多企业家来说，如何在良好环境下抓住契机，不断开拓国际市场，提升品牌的国际地位，缔造出一个本土的国际真丝家纺奢侈品品牌，是值得深思和讨论的问题。

的确，根据目前的国情，不管是整体的综合消费能力还是消费意识，中国的消费者都尚处于奢侈品消费不成熟阶段。这就决定了奢侈品消费的大环境还需要一段很长的时间去营造，消费观念也需要慢慢地去改变和重新培育。如今，中国消费者崇拜欧美文化的现象依旧严重，因此中国消费者在选择购买产品时更青睐于外国品牌。“人们对于本土高端品牌并不认同的原因除了品牌历史短以外，还包括设计、制造技术、文化内涵和服务的不足。而事实上，目前中国许多高端品牌，包括真丝家纺品牌在内，某些方面实力并不逊色于外国品牌。中国只是缺乏一个先进的品牌建设与推广系统而已。”凌兰芳如是说。

中国家纺企业家需要用长远的眼光来对待品牌的塑造和发展，认真夯实品牌基础，在设计、制造、营销管理、品牌推广、文化建设及团队建设上加大资金和精力的投入。专家预言，从历史发展来看，制造业产生奢侈品品牌的可能性最大。因为制造业的最高境界就是手工艺，手工艺是难以复制的财富。宾利、劳斯莱斯、卡地亚、梵克雅宝、蒂芙尼等品牌，都是因为需要独特的手工艺才得以成名于世，而中国最有可能出现奢侈品品牌的行业应该是在真丝家纺、手工纺织品、家饰、陶瓷等领域。期待着中国自己的奢侈品品牌时代早日到来！

(本刊编辑收集整理)