快时尚傍大牌Lanvin for H&M伦敦抢货记

■文/本刊特约博客 尤安娜 ■http://blog.sina.com.cn/s/blog_4b17746b0100mwke.html

快时尚傍大牌Lanvin for H&M伦敦抢货记

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批量生产的廉价衣服，皱巴巴地堆在一起，人们几乎来不及试穿，就匆忙地拿货交钱。

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Lanvin为H&M度身打造的独家系列Lanvin for H&M11月下旬登陆全球指定的200多家H&M门店。该限量版系列号召力惊人，吸引了大批粉丝彻夜排队抢购。H&M每年都会推出与大牌合作的系列产品，2009年是Jimmy Choo，2008是Comme des Garcons，2007年则是Karl Lagerfeld。

这是我起得算早的一天了。因为我要去凑热闹。Lanvin for H&M系列在经过精心的前期宣传之后，今天（11月23日）终于在大家的翘首期盼下上市。看了广告也看了Lookbook（新品画册），我甚至和设计师Alber Elbaz（Lanvin艺术总监）面对面地聊过关于这个系列的创作初衷，但说实话对衣服我并不期待更多，反而是因为采访任务我才如此兢兢业业地起早去逛商场。

上午9点45分，我满心欢喜地来到位于伦敦西二区的Westfield Shopping Mall。之所以来这里是因为我不敢去牛津街，那个相当于北京西单或王府井的地方，就算是平时也会被满眼的人头烦死。

刚进商场的时候我还挺高兴的，因为没看到多少人，这也就意味着竞争者应该不多。可随后我就看到一男一女手里拎着一大堆“Lanvin love H&M”的袋子乐呵呵地从我旁边的滚梯下楼，心中一紧，感觉不妙。而后来发生的事情也证明我的预感是百分之一百的不准。历史最悠久的时装品牌Lanvin，与世界最大的快速时尚零售商之一的H&M合作，光说出来都能让人激动得起鸡皮疙瘩，更别说真的出街开卖了。

走到H&M，巨大的两层店铺门口并没有多少人，我还抱着一丝希望，以为自己真的能舒服地逛一逛。门口有个亚裔男生正在给他的朋友照相。被拍的小男孩脚边摆了一圈袋子，一水儿系着Lanvin标志性的丝带，举着手势“V”，龇牙一笑，胜利的喜悦挂在脸上。

“其实今天H&M比平时早开门一个小时，就是为了Lanvin这个系列的发售。”那个照相的男孩叫William，他blablabla地跟我拽了一堆，什么质量比他期待的好很多啊，什么他觉得这种crossover（跨界）很好啊之类。要不是为了完成作业我才懒得听他嘚啵，恨不得立刻冲进去看看还有什么我可以抢。

“买女装的话是需要排队领那个手环的，不知道还有没有，不过买男装就不用了，做男人真好。”Samuel，William的朋友，言语间满是炫耀地对我说。我一边举着录音笔，一边忍不住往店里面瞄。终于这两位说完了，我匆匆谢过，转身冲进卖场。

与之前Jimmy Choo以及Karl Lagerfeld合作系列上市时混乱不堪的现场相比，此次，经验丰富的H&M看来已经做好了十足的准备，店面现场井然有序，只有进入卖场的入口处时不时地传来拥挤的骚动声。发售Lanvin系列的区域已经被白色的护栏围起来，神圣不可侵犯。

拿到手环的人们在区域外列队站好。手环的颜色代表shopping的时间段，每批20人，只有15分钟的购物时间，每个款式只能拿一件。下一批的人被圈在卖场外面的一个区域，焦急地向前挤着，踮着脚看看卖场里还有什么，生怕现在正在享受购物美好时光的人们拿光了自己心爱的那款裙子。有人和闺密一起来，有人带着男朋友或老公这种壮劳力，还有人甚至推着婴儿车来！

我问工作人员还有没有手环，金发碧眼的大美女十分抱歉地说没有，然后告诉我如果我愿意等到12点半，他们会向所有人开放。不过谁都知道，照现在这个抢货的架势，到那时候肯定连大衣上的一根毛都不剩了。我和几个同样没有拿到手环的中国女孩站在队伍旁边，一边聊天一边犹豫到底要不要搭上这两个小时。

一个叫Alice的中国女孩告诉我，她早上8点半就到了，结果那时已经有一两百人在她前面排队。“我在这站了快两个小时了，但愿到时候我还能抢到件T-shirt。”

另外一个叫Michael的女孩，早上5点起床开始上网，因为H&M的官网上宣称这个系列从早上7点开始可以在线选购。Michael从5点半就开始点F5（刷屏），但始终因为网络太过拥堵而无法打开网页。“对不起，由于访问量过大，本网站暂时无法访问，请稍候再试。”诸如此类的解释让Michael快要疯了。7点半，Michael的朋友成功刷进网页，却在Check Out（结账）的时候屡遭Error。很多人打电话给客服投诉，而客服的解释是“少安毋躁，8点45分之前我们会解决这个问题。”8点半，Michael再次幸运地溜进网站，但所有商品几乎全部sold out（卖光了）……当时她就有种被忽悠了的感觉。看看自己被按得几乎半残的F5，Michael义无反顾地冲进寒风中，冲向Westfield。在同6位推着婴儿车的妇女进行了殊死搏斗之后，她终于抢到了最后的一枚手环。12:05，661。她是今天的第661位客人。

煎熬等待抢货的人群被阻隔在白色护栏之外。

再来看看卖场吧。我到了的时候，几乎所有lookbook上最Lanvin的单肩裙都没了踪影。每一批客人购物结束后，工作人员会拿新货下来，但也已经是不那么抢眼的T-shirt和大衣了。

等待了近两个小时之后，我终于跟着Michael溜进了进去。T-shirt还剩很多，但都是大号和超大号的。外套也不少，但那件棕色人造皮草的短夹克真的是连根毛都没见着。裙子也有很多，一水儿的黑色、深蓝色，反正是那种看着就特别憋屈的“没人疼”的货色。所有剩下的这些货，做工都粗糙，甚至连边都没签就拿出来卖了。我真不是不懂，我知道这是“有意而为之”，但“easy chic（简约时髦）”和粗制滥造我还是分得清的。H&M，你果然还是H&M啊！

最后我抢到一件荷叶边袖的圆领连衣裙，藏蓝色，34号……交款的时候，在摆着杂货首饰的筐里翻出一只别人最后不要了的口红，正红色，兴奋得跟什么似的，立刻收入囊中。

从款台杀出一条血路，终于挤出人群。整理一下狼狈的自己，回头看看卖场—真干净！连海报广告牌什么的都给撤下来了。

人们几乎是见到什么抢什么直到没的可抢。几个工作人员推着大箱子从库房里走出来，有个女孩在一边对朋友说会不会还有补货，T-shirt什么的。可结果拿下来的只是H&M普通的毛衣开衫之类。没有人再对这个地方有任何眷顾，人群立刻作鸟兽散，好像什么都没发生过一样。

抢到衣服的喜形于色，没抢到的黯然神伤。大家是冲着Lanvin的设计和名声来的，但也是冲着H&M的廉价来的。H&M是个婊子且不要牌坊。要钱，要人气，但廉价的用料和粗糙的做工表明它根本不在乎所谓“品质”和“口碑”。穿着限量版Lanvin T-shirt，胸口别着红色“扫帚”大花的工作人员一脸不care（在意）的表情，好像在对所有人说：有本事你买真Lanvin去！那些精湛的手工艺，昂贵而珍奇的面料选材，设计背后的精彩理念，通通被抛在脑后。快速时尚，快到让人来不及细细体会时尚带来的真正美感。批量生产的廉价衣服，贴上十几镑的标签，皱巴巴地堆在一起，人们几乎来不及试穿，就匆忙地拿货交钱。

然后我想到Alber Elbaz当时提到这个系列时说的话：“没有什么比分享你的梦想更慷慨的了……我愿意与所有人分享Lanvin带来的那份美好的梦想。”如果这次与H&M的合作的确能够算是分享，那我就要怀疑到底有多少人真的感受到了所谓的“Lanvin dream”。

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