包装内外有别中国烟盒：诱惑了谁 欺骗了谁

文/吕宗恕

包装内外有别中国烟盒：诱惑了谁 欺骗了谁

文/吕宗恕

“宁要漂亮烟盒，不要公民健康”的烟草主管部门乃至烟草公司，共同编织了一个美丽的谎言。

美丽的谎言

对于中国烟民而言，最直接的接触物当属烟盒。

很多烟民会注意到，“中南海”香烟—一个颇具政治色彩的符号—烟盒最显著位置都会以大号字体注明10毫克、8毫克、5毫克、3毫克焦油量。有的名牌香烟也会在烟盒侧面醒目注明焦油量、烟气烟碱量、烟气一氧化碳量。

这些专业术语究竟意味着什么？

据了解，焦油量、烟气烟碱量以及烟气一氧化碳量等是指烟叶的成分含量。卷烟中有2540多种成分，燃烧后发生复杂的物理化学变化，产生的烟气中有400多种致癌物质，还有10多种会促进癌发展的物质，其中对人体危害最大的是烟碱、焦油、一氧化碳、氰化物及放射性物质。

烟碱即是尼古丁，一支烟所含的尼古丁足以杀死一只小白鼠。吸一支烟通常可吸入0.2～0.5mg尼古丁，而成年人一次吸入40～60mg尼古丁就可能致命。

我国质检部门对卷烟进行的测试项目很多，主要有四个方面：包装标志、物理指标、化学指标和感官指标。其中，化学指标检查卷烟的焦油量标注和烟气烟碱量标注是否符合规定。感官指标检查卷烟抽吸是否令人感到舒适满意。

根据卫生部主管的新探健康发展研究中心副主任吴宜群的研究，烟民对焦油量格外在意，接近半数的人认为低焦油卷烟能减少吸烟者患癌症的风险。

事实并非如此。据美国一项研究，1982年～1988年间被调查的94万人中，25%是吸烟者，研究发现，吸不同焦油含量过滤嘴卷烟的吸烟者死于肺癌的风险是一样的。

尽管吸烟的危害不断得到证明，然而在烟草公司的长期宣传之下，烟民对低焦油还是产生了不可抗拒的信赖感。新探健康发展研究中心的调查显示，不少消费者对“中南海”卷烟产生“受中央国家机关认可”、“权威”、“高品质”等错误印象。

仔细观察“中南海”香烟烟盒，就会发现，烟盒上还印有“科技创新生活”的广告词。更夸张的是，《湖北日报》于2008年11月报道说，生产黄鹤楼、红金龙牌等卷烟的湖北中烟公司正在实施一个全新战略：从天然草本植物中提取香精香料，把中草药健身强体功能用于卷烟，让消费者从淡雅的清香中享受天赐的福祉。

吴宜群说，所有这些广告、包装，似乎在暗示人们，烟草是高科技产品，对人体没有多大伤害。

而全国控烟办公室最新发布的数据表明：中国每年超过100万人死于和烟草相关的疾病，也就是说，每30秒就有1个人因吸烟而死亡。

豪华烟盒的不同命运

与“中南海”香烟大打“高科技”牌不同的是，入港后的“中南海”，不再是“清新风尚”的形象。

记者遍查国内名牌香烟港版、台湾版乃至国外版烟盒包装，发现所有包装精致、惹人遐想的内地卷烟一旦进入上述市场，覆盖着名山大川、显得喜庆高贵的内地香烟标识迅速被触目惊心的图片所代替。

“中华”卷烟的港版烟盒不再是通体的喜庆红色，一半面积为一张警示图：一条正在糜烂病变的左腿。警示语称，吸烟引致末梢血管疾病。“熊猫”港式卷烟也采用同样包装。

本有结婚喜庆意味的“双喜”卷烟，港版图片是一支低下了头正在燃烧的烟。旁边警示语说，吸烟可引致阳痿。

与“中南海”、“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“五叶神”、“利群”等港版包装卷烟一样，所有警示的疾病名称，其印刷颜色都改成醒目的红色。

就是如此触目惊心的警示图片，让有6年烟龄的老杨戒了烟。去年，第一次出国门的他，刚出机场即被一排烟草广告画面给吓得目瞪口呆—两扇炭黑样肿胀的肺、一颗布满肿瘤的心脏、一只扭曲变形的前脚、一张已患癌症的喉部照片、被手术钳扯开的胸腔里，躺着一颗乌黑变形的心脏。

“这就是吸烟导致的后果，一回国我就再也不想吸烟了。”

烟盒中被忽略的名词

烤烟型：

是指烟叶的类型（有烤烟型和晒烟型）

焦油：

卷烟烟气粒相物中除水分和烟碱以外所剩下的部分。焦油中多环芳烃的含量最多，且强烈致癌，是最重要的有害物。

烟碱：

又称尼古丁，对人体的中枢神经有强烈的刺激和麻醉作用，少量使人兴奋，大量则会引起晕眩、呕吐甚至死亡。

烟气（烟雾）：

氰化氢是香烟烟气中最具有纤毛毒性的物质。烟雾中含有放射性钋-210，它能产生辐射离子，这种离子易杀死人体细胞，并使之成为癌细胞。

一氧化碳：

香烟烟雾中存在有大量的一氧化碳。大量吸入将严重地削弱红细胞的携氧能力，因此吸烟使血液凝结加快，容易引起心肌梗塞、中风、心肌缺氧等心血管疾病。

被掩盖的“秘密”

一般来说，烟草制品包装上的图形是人们首先注意到的东西，它决定了警示的醒目性和对人们情感影响的强度。

中国疾控中心副主任、控烟办主任杨功焕说，以一天一包的量来计算，吸烟者每年看到烟盒及上面印有的健康警示的次数至少7300次，这能有效降低烟草制品的诱惑力。

然而，虽然早在2006年1月9日，中国政府就签署并生效了WHO（世界卫生组织）《烟草控制框架公约》（以下简称《公约》），但直至今天，中国内地销售的卷烟盒也不完全符合《公约》规定。《公约》要求签约国在生产的卷烟盒上加健康警示语和警示图片。

相反，烟草公司利用烟草包装进行低焦减害的广告宣传，通过醒目标注低焦油和尼古丁水平的标签来消解人们对健康风险的警觉，以扩大卷烟销售。

为何内地卷烟厂家不愿在烟盒上印制《公约》要求的警示图片？

经济科学出版社出版的《WHO＜烟草控制框架公约〉对案及对中国烟草影响对策研究》一书揭示了原因：加大警语面积必然影响宣传效果，更为严重的是，卷烟包装上印有大而醒目的健康警语有悖于我国的民族文化和传统习惯，一些特定时间和特定场合的卷烟消费必然会受到不小的影响。

目前，我国高档卷烟消费中以礼品形式的转移消费占了很大的份额，但由于包装的巨大改变将可能导致这部分消费快速减少或退出。而我国烟草业利税特别是利润在很大程度上依赖只占总量一成左右的高档卷烟，“如果一旦改进符合《公约》要求的包装，由此带来的经济损失应该引起烟草业高度重视。”

该书建议，应结合我国国情，尽量使用诸如“吸烟有害健康”、“吸烟影响胎儿发育”等易于被大众接受的警语，并提出，健康警语不能采取黑框白框的形式，争取警语底色和包装色统一协调。

正因如此，中国烟盒从警示语尺寸、图像、颜色、信息内容、成分以及管理机构等诸多方面选择了规避《公约》。在杨功焕看来，这些被掩盖的“秘密”无疑是在欺骗消费者。

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