郑钧：摇滚过后开始创业

文/雷晓宇

郑钧：摇滚过后开始创业

文/雷晓宇

和当年把摇滚唱到西藏一样，郑钧运营动漫电影《摇滚藏獒》又是做一件从来没人做过的事情，这是新的模式：天使投资和好莱坞都在给他打工。他被越来越多熟人称为“小乔布斯”。

我们是在办公室—而不是舞台上见到郑钧的。他坐在一张靠背椅子上，一边是旧吉他，一边是新电脑。除了自己的脸，郑钧又多了一张名片。这是一张真正的名片，头衔是“北京漫动时空文化传播有限公司董事长兼创意总监”。

这位摇滚歌手正在预备成为一个合格的商人。他每天来办公室上班，隔天收发工作邮件，每月定期出席董事会。眼下，为了一部叫做《摇滚藏獒》的动画电影，他已经连续接受了5个小时的采访。

简单来说，《摇滚藏獒》是一个“疑似”世界级电影作品的中国雏形。2009年1月，郑钧出版了自己创作的上下两集漫画书《摇滚藏獒》。在之后的几个月里，他一直为这本漫画忙活着。他成立了自己的公司，参加了两次天使投资人沙龙，拉到了几笔投资。他去了一趟好莱坞，又带着一帮好莱坞的人去了趟西藏。他预备要拍一部投资3000万美元的3D动漫电影，聘请到曾经打造过《功夫熊猫》和《玩具总动员》等经典动画片的好莱坞一线团队进行故事和原画的再创作。影片以英文配音，预计在2011年的暑期档或者复活节档期全球公映。

和当年把摇滚唱到西藏一样，在郑钧看来，这是又一件“从来没人做过的事情”。“我是新的模式。”他说：“中国人拥有所有的知识产权，中国人去美国雇佣好莱坞最优秀的资源帮我们进行前期制作，中期在印度或者中国做，比较便宜，然后我再拿回好莱坞做发行。”

商业生涯里程碑

郑钧从小学画画，高考时差点上了美院。他打算给女儿画个漫画。他喜欢西藏，十几年前唱《回到拉萨》出名。他喜欢狗，家里养了3只。他喜欢摇滚，其中一只狗的名字就叫做BONO。这些元素凑在一起，就有了《摇滚藏獒》的故事。这个故事有郑钧自己的影子，讲的是一只来自单亲家庭的藏獒独自在北京闯荡，最后组建了一支狗摇滚乐队，并在歌坛获得成功。

有了信手拈来浑然天成的故事，接下来的就是一系列流程。2007年7月，卡酷动画频道制片人曾伟京找到郑钧，希望他给动画片《福娃奥运漫游记》写首片尾曲。郑钧花几天功夫写了《卡酷漫漫想》这首歌，顺便告诉曾伟京，自己也在创作漫画，并且电脑里已经有一部分现成作品。曾伟京告诉郑钧：“过两天我们在后海有个动漫高峰派对，你可以一起来玩。”在派对上，郑钧认识了现代出版社的社长。2009年1月，《摇滚藏獒》漫画正式出版。

机会来得比想像中快多了。漫画书出版之后不到1个月，日本最大动画公司Mad House就找到郑钧，希望把《摇滚藏獒》拍成电影。紧接着，美国一家动漫制作机构也找郑钧谈合作。同时，按照郑钧的说法，还有很多中国各地的动漫基地也在打一样的算盘。

2009年5月，郑钧在光华路一座写字楼租下办公室，成立了自己的公司。他拒绝了日本和美国公司的合作邀请，注册了知识产权，把目标指向好莱坞。“我希望干些没人干过的事，所以还是想跟好莱坞合作。但这事儿很难，对好莱坞根本没概念，也确实没有人做过，包括韩国人和日本人。我还需要很多资本来做这个事情。”

2009年10月12日，3D电影《摇滚藏獒》正式启动，郑钧切下“藏獒蛋糕”。

前前后后，郑钧见了不下10个投资人，各行各业的都有，还包括几个煤老板。这个过程叫郑钧有点儿别扭。在音乐领域，他是位爷，已经很多年没人给他提意见了。现在进入商业领域，他却需要像个小学生一样放下身段，接受别人的意见。

不过，出乎很多人意料的是，郑钧既不是个商业白痴，也不是个做玩票买卖的明星。他大学的专业是工业外贸，他的大学铁哥们如今全是生意人，他的哥哥是个房地产商人。多年来，郑钧身边一直有个有一定质量的商业圈子。他经历过商业启蒙，也有一定的商业头脑和逻辑能力。之前他开过酒吧和制作公司，积累了一些商业经验，也不是第一次做生意了。他被一位投资人认为是“少见的创意人才”—“他是创意人才，又能理解这些商业规则，而且能遵守，还能进行信息整合。大部分创意人是纯创意，啥商业都不懂，不知道跟你配合。”

2009年3月，郑钧在一次天使投资人沙龙上见到北极光创投董事总经理邓锋。他最终选择邓锋作为自己公司的机构投资人。“这是一个迅速上升的朝阳产业，会有很多人求着投你。但我一开始就不想做家族企业。我更愿意见基金管理人或者风投的人，我需要他们给我带来钱以外的资源。我需要聪明的钱（Smart Money）。”

邓锋的确为郑钧带来了金钱之外的价值。他帮郑钧组建了一个“梦之队”—另外一位天使投资人徐小平，以及公司CEO王晓梅。2009年8月，正式的合作签约仪式在隔壁那间会议室举行。后来郑钧说，这是他商业生涯的一个里程碑。

“如果说我们是一个摇滚乐队，我就是主唱，负责大方向掌舵和创意。CEO在美国的电影公司有7年工作经验，敢打敢拼，执行力强，就像吉他手。邓锋是贝斯手，他能够保证公司在一个稳定的水准上前进。徐小平善于鼓励人，像是个鼓手。我们英语都很好，我们具备了所有的元素。”

这些“聪明的钱”让郑钧从一开始就拥有一家高起点的公司。目前公司有4个下属的项目公司：电影公司、电视片公司、新媒体动画片公司和制作公司。这些项目公司都分别有专人管理。电影项目计划周期两年，以中国、亚洲和欧洲市场收回成本，以北美市场盈利。电视片项目计划做100集，1年收回成本。此外，公司聘请了专业公司提供其它环节的服务。

到好莱坞去

“我现在给郑钧投钱是雪中送炭。”邓锋说：“但拿不准将来是锦上添花还是揠苗助长。现在还没有投资回报分析表。”

到好莱坞去。这是郑钧吸引投资人的理由，也是投资人谨慎观望的理由。

一开始，郑钧召集公司同事开会，一说起好莱坞，大家都一头雾水，因为这事从没人干过，根本就没概念。但他仍然非常坚持。“中国人老是卖给外国人T恤衫和电器，能不能也输出一下价值观？动漫是非常适合国际化的，我去国外唱歌外国人都不知道我在表达什么，但是动画电影就不会有文化障碍。我的故事有狗、西藏和摇滚3个卖点，足够国际化。”

2009年9月，郑钧和公司CEO王晓梅飞往好莱坞。这是他第一次去好莱坞。他的行李箱里装着二十几本英文版的《摇滚藏獒》漫画书。他还请了一个翻译。除此之外，他似乎没有别的准备了。按照计划，他将和好莱坞一流前期制作团队见面，看英文原版的《飞屋环游记》和《伍德斯托克》，还将去大制片人家里做客。他希望能够在保留全部知识产权的前提下，聘请到好莱坞的编剧、人物造型和制片为他服务。

一个多礼拜后，一天半夜，郑钧的朋友、枫谷投资创始人曾玉接到了郑钧的电话。“他很兴奋，没想到一次就谈成了。不仅谈成了，日程都订好了，10月12日新闻发布会，国庆假期他带他们去西藏采风。”

谈判的过程一开始略显尴尬。这是中国人第一次拿着动漫故事去好莱坞寻求合作，也是好莱坞人第一次听中国人说起自己的动漫构思。跟首脑论坛上的政治领袖一样，双方都表现得友好、克制又忐忑。不过，好莱坞之行还是获得了突破性的进展。《摇滚藏獒》邀请到了顶尖高手，其中包括《玩具总动员》的编剧丽塔·海斯奥，《功夫熊猫》的艺术总监布克·里维斯。

“时机刚刚好。金融危机导致美国，包括迪斯尼有大量廉价的、优秀的动漫人才可以用。价格比国内的稍微贵一点，但是你想打开国际市场，就得充分利用国际资源。我们觉得特别值。前期和后期用美国的、迪斯尼的资源，争取打开美国市场。中期画电脑漫画的过程，由日本公司带领中国的代工公司来操作。这个成本做下来，相当于迪斯尼的四分之一。”郑钧说。

1个月后，郑钧带着他的好莱坞团队坐火车去了趟西藏，沿途经过可可西里的雪原。10月底，美国人在上海的爵士音乐节上看了郑钧的演出，听了郑钧版本的《流星》，意外地发现他们的合作者看起来那么理智，那么好说话，可竟然真是个货真价实的摇滚明星，一点儿也不像Radiohead乐队那么难搞。回程的时候，对方提出了让郑钧意外的建议—将来有合适的动画影片项目，是否能够请郑钧的公司代理，来中国做代工。同时，郑钧接受对方的建议，将送部分员工去美国学习动画技术。

那天，郑钧唱完《灰姑娘》，刚从台上下来，还汗流浃背呢，就有记者凑上来问问题。也不知道他问了什么，郑钧从书包里掏出一本书，名字是《皮克斯传奇》。基本上，这是郑钧的好莱坞启蒙读物。“它教会我：第一，完美主义，质量第一；第二，东西做好了还要知道怎么去卖它。”

这本书还和郑钧的一个商业偶像有关。最近，他被越来越多熟人称为“小乔布斯”。他是中国第一批iPod用户之一，目前有两个iPhone。他恐怕还不敢承认自己是个乔布斯式的天才，不过他已经想好了，假使有一天跟乔布斯见面要问他什么。

“我不会问他商业问题，任何人获得商业成功都有不同的原因。我可能会和他讨论一下禅修，那样比较有趣。”