地域背景下的产品文化研究

罗莎莎 张 泽

(常州信息职业技术学院艺术设计系 江苏常州 213164)

地域背景下的产品文化研究

罗莎莎 张 泽

(常州信息职业技术学院艺术设计系 江苏常州 213164)

地域因素对于产品创新的影响一直都是国内外学术界和产业界的热点论题，文化是设计永不枯竭的源泉，不同地域具有个性鲜明的文化特点。以韩国的Pojaki相关产品、北京奥运会系列形象设计、以及香港著名设计师靳埭强的设计作品为例，研究不同地域因素和传统文化对产品设计的影响，有助于从设计方法学的角度认识不同地域背景下产品文化和观念的传递，实现在设计过程中对文化特征的把握，最终达到使产品体现区域特色和深厚文化内涵的目的。

地域;传统;文化;产品;设计

0 引言

合理利用地域因素和传统文化对于产品创新的影响，一直以来都是国内外学术界和产业界的热点论题。研究地域文化和传统文化对产品设计的影响，有助于从设计方法学的角度认识不同地域背景下产品文化和观念的传递，实现在设计过程中对文化特征的把握，最终达到使产品体现区域特色和深厚文化内涵的目的。

1 产品文化涵义以及与产品设计的关系

1.1 产品文化涵义

产品文化(源自MBA智库百科)是指:以企业生产的产品为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附加值的统一，又是一类消费者群体在某段时期内对某种产品所蕴涵个性的定位。产品文化应主要包括三层内容:一是指人们对产品的理解和产品的整体形象;二是指与产品文化直接相关的产品质量与质量意识;三是指产品设计中的文化因素。这里着重探讨产品设计中的文化因素。

1.2 文化与产品设计的关系

随着知识经济时代的到来，文化的力量愈益突出，因为文化孕育着人类社会的精华，没有文化就没有人类的进步。任何产品的设计都要依托于文化这一个大的背景，而所有的产品设计最终又是以人的最终需求为目的。产品设计不仅仅是满足人们的物质需要，更大程度上是为了满足人们的精神需要，现在越来越多的产品设计也正是从原来的实用性和单一的功能性向着越来越贴近满足不同社会群体精神层面的需求而努力，千方百计地设计出具有人性化和个性化的产品。好的产品设计除了能满足人们的基本需要以外，更加重视人类的情感体验、精神层面的追求和心灵的慰藉。优秀的产品必须针对不同群体的不同需求来进行设计，如青年人充满青春活力，对产品设计的主要需求是个性的张扬和时髦新奇;中年人成熟稳重，对产品设计的主要需求则是商务、实用，展示自我价值，体现成熟与成就感;老年人饱经沧桑，有较强的怀旧情结，并且由于身体的特殊性，对产品的主要需求则是简单，容易操控，对视觉和听觉的要求都比较高等，这些都是产品设计时需要注意的。所以，产品的设计既包含其本身具有的物质的功能型，也包含人们对产品寄予的精神层次的需要，它是产品本身使用价值的体现和文化附加价值的统一。

2 不同地域文化对产品设计的影响

产品设计以人为中心，人有什么样的需求，就会产生什么样的设计。最初的产品设计，是用来满足人们最普通最基本的需要。不同地区的群体有不同的需要，如国家民族，风族习惯，地理环境，气候经济，人文等条件的不同，在产品设计方面的具体表现也是不同的。产品往往又承载和体现着一定的区域文化意象，如美国产品的豪华、日本产品的精致、法国产品的浪漫、德国产品的严谨等。产品设计也应包括特定区域文化和形象的人文风情、历史文物、自然景观、传统服饰、生活器物、地理符号等内容，并研究其形态和色彩中的文化内涵与文化特征。在激烈的市场竞争中，产品所蕴含的区域文化意象已经成为传播区域文化的关键纽带，并成为提高产品竞争力、推动区域经济发展的关键因素之一。

2.1 韩国Pojaki的创新

韩国文化多受儒教和佛教的影响和滋养，形成了特定的韩国文化背景——崇尚自然和人性。这种文化传承潜在地影响和帮助他们设计出高质量的产品。韩国设计精神在日常物品中的较好体现如韩国的Pojaki(见图1)，一种体现了传统的多功能性、多目的性的织布。Pojaki是一种很轻的织布，呈正方形或长方形，过去一般被用来包裹、覆盖、运输日常物品，例如书或盒装午餐的运输、衣物的储存、食物的保护性覆盖、携带钱或药之类的东西，在不使用时，Pojaki布往往被折叠贮藏在口袋或钱袋之中。这种小巧且多功能性的观念形成了韩国独特的产品设计观，体现了易于制作、易于使用、易于储存、与环境相融的特点。即使是一小块被废弃的布，也可以再次利用制成Pojaki布。

图1 Pojaki布韩国

韩国的Pojaki，实际上也是早先中国农村广泛用于日常生活的包袱布，韩国人已把包袱的设计理念渗透到其它设计领域，如产品设计、包装设计、室内设计等领域，以简约、可持续设计等贯穿整个设计过程。Pojaki布的创新还来自它的制作过程，设计Pojaki布无固定的规则，每块Pojaki的设计都从已有的布料特点出发，自然而独特。这些忧秀的传统设计观念极大地影响了韩国的现代设计。例如产品设计——CD Pouch，INNO设计的CD盒(见图2)，就是从韩国的传统地域文化而来，以Pojaki的情感逻辑为设计基础;另外韩国LG电子的Ahha Free卡带式耳机立体声系统，也是典型的韩国设计，它把耳机立体声和电池充电器结合起来，扩展了使用者的需要，可以在室内外随意使用，体现了小且多功能性及以用户为中心的文化特点。

图2 CD Pouch，INNO设计

2.2 中国奥运会系列形象的设计

中华民族有五千多年的悠久历史，人杰地灵，人与人、人与物之间讲究和谐共处，形成了渊源流长的文化知识，因此在自我实现要求上表现得深沉含蓄又强烈突出，反映出一种深层次的文化内容。中国传统文化设计元素题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，它是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它那独特的东方文化魅力在世界艺术之林中熠熠生辉。其产品设计要被世界认同，必须充分反映出国家精神这一深层次的文化内容。在“国际设计风格”潮流之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。认识传统文化与现代造型艺术设计的关系，使传统文化在现代设计中的应用更为广泛和深入，这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造、提炼和运用，使其更富有时代的特色。传统元素的应用，如龙凤纹样、万寿图、福字等，这方面设计作了很多尝试。例如2008年北京奥运会系列形象中的火炬造型设计、吉祥物福娃和标志等(见图3、图4)，其形象设计都体现了中国文化意象中“渊源共生，和谐共融”的取向，通过在设计中运用中国文化元素，使中国传统文化价值更好地在全球得到传播和发扬，在展示我国传统文化方面作出了典范。

图3 2008年北京奥运会火炬

图4 奥运会标志

2.3 香港著名设计师靳埭强的作品设计

任何产品设计都不可避免地会受到当地特色、水平、传统和社会文化的影响。中国地大物博，除了整体的民族文化特色，具体到每个地区都有其丰富而又独特的区域文化。当然，产品的文化设计，也不能简单理解为符号和形式的照搬，好的产品设计，要将文化的精髓进行概括提炼和升华。香港著名设计师靳埭强的作品设计就是典型案例。他的成功就在于他懂得将中国儒家文化进行概括提炼，用水墨这一典型的中国方式进行升华并用于产品的设计，最终表达出“形式表达情感”的设计思想(见图5)。

图5 靳埭强水墨海报设计欣赏

靳埭强先生对中国传统图形符号的应用及与现代设计的结合有着比较独到的理解。他设计的作品，既包含了传统元素，又具有较强的时代感，突出特点是传统与现代感相结合，以传统观念为主导，将本土传统文化思想融入现代设计中突显民族个性，形成独特的设计文化特征。对于产品的消费者和使用者来说，产品设计不仅仅是产品功能的使用，更是自我意识和精神价值的体现(见图6)。

图6 产品造型设计

裁缝出身的靳埭强坦言自己“并不是很聪明”，创作灵感主要来自平常生活中的发现。他的主要观点是没有天生的设计师，好的设计理念只是自然地从生活中培养潜能。热爱生活能够帮助设计者领悟宝贵的人生观，同时给予设计者神妙的创作动力。靳埭强主张，应把中国传统文化的精髓融入西方现代设计的理念中去，这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。在产品设计中需要特别强调的是设计师的专业精神，漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些融入了地域文化，适合企业、适合产品的设计。

例如靳埭强在上个世纪80年代初设计的中国银行行徽至今仍然被视为典范(见图7、图8)。这个标志以中字和古钱形相互结合而构成，中字代表以中国资本的联营集团;古钱象征银行服务;圆角的方孔是现代化电脑的联想;上下连串的直线则象征联营服务;标志内包含的中国古钱暗合天圆地方之意;中间一个巧妙的“中”字凸现中国银行的招牌。整体设计简洁流畅，极富时代感，可谓是融贯东西方理念的经典之作。

图7 中国银行手提袋设计

图8 中国银行VI设计

3 结束语

目前现代产品设计已经从简单的功能性逐步发展到满足人们精神层面的追求上来，这是一种将人造物——产品赋予美好的精神追求并加以实现的过程。在产品设计中融入文化特别是地域文化，可以增加产品附加值，实现产品使用功能的多样化、人性化。不同地域文化之间多元化的存在，是帮助设计师进行产品设计的优势，设计师根据对文化的深入研究，不仅可以用自己独有的方式展示自己，表现自己，还可以借助产品的实体表达民族认同感，实现民族价值的追求，在世界范围内培育地域文化，并促进地域文化走向全球化。

［1］ 吴卫，肖盛.中国的工业设计需要寻根［J］.包装工程，2004(1):136-138.

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［3］ 宋强，弋景刚，叶振合.产品设计继承传统文化的方法［J］.包装工程，2008(2):166-167.

［4］ 陈长虹，孔艳平，宗娟，等.融入地域文化的产品设计实践［J］.包装工程，2008(8):192-194.

［5］ 李静.广告品牌文化形象的译文创意再现［J］.常州工学院学报:社科版，2009(1):83-88.

Geographical and Cultural Context of the Product

LUO Sha-sha ZHANG Ze
(Department of Art Design，Changzhou College of Information Technology，Changzhou 213164，China)

Geographical factors for product innovation has always been a domestic and international academic and industry hot topics，different regions with distinct cultural characteristics of personality，culture is an inexhaustible source of design.Pojaki related products to South Korea，the Beijing Olympic Games and the series of image design，the famous Hong Kong＇s designer Kan Tai-keung＇s designs，for example，in line with the people，of different geographical factors and traditional culture on the impact of product design，help from design methodology point of understanding the context of different regional cultures and ideas of the transfer products，achieve design process grasp of the cultural characteristics，ultimately make the product reflect the regional characteristics and deep cultural connotation of purpose.

region;tradition;cultural;product;design

book=208,ebook=208

J 504

A

1672-2434(2010)06-0060-04

2010-06-28

罗莎莎(1981-)，女，讲师，从事研究方向:艺术设计