人口老龄化背景下成都市城区老年人体育消费现状*

周 挺

(成都体育学院 体育系,成都 四川 610041)

人口老龄化背景下成都市城区老年人体育消费现状*

周 挺

(成都体育学院 体育系,成都 四川 610041)

通过问卷调查等方法对成都市城区老年人体育消费水平、消费结构、消费动机、消费观念、消费内容及场所进行调查研究。调查结果表明,受收入水平、消费观念、消费环境的制约,成都市老年人总体体育消费水平较低,消费结构不合理,实物性体育消费仍占主要地位,影响成都市城区老年体育消费的主要因素为经济支付能力、观念、体育消费环境等。

老年人;体育消费;成都市

Author’saddressSport Dep t.,Chengdu Inst.of Physical

研究对象与方法

主要采用了文献调研、访谈、问卷、数理统计等研究方法。依据立意抽样的原则和行政区域的划分,选择了金牛区、青羊区、锦江区、成华区、武侯区、高新区共计6个街道,再从每个街道抽取2个居民委员会组成12个居民委员会,并从每个居民委员会根据随机抽样原则抽取30名60岁以上年龄段的老人。另外在成都市老年大学教学点、公园、广场等地,随机分层抽取各城镇居民共计组成520人的大样本。收集有效问卷508份,有效率为97.69%。其中,被访者年龄在60～65岁的占49.03%,65～70岁的占35.06%,70岁以上的占15.91%。被访者的职业以“企业、服务业服务工作人员”为主,所占比例为14.29%。被访者的受教育情况中,“初中”程度的老年人相对占比较大,占27.27%;其次是“高中、中专”(23.38%)和“小学”(24.68%)。月收入情况则以“501～1000元”为主,所占比例为35.71%,其次是“1001～2000元”,所占比例为27.92%。被访者情况基本能够反映目前成都市老年人生活现状。

成都市城区老年人体育消费现状分析

2.1 成都市城区人口老龄化现状

按照联合国的标准,人口老龄化是指老年人口在总体人口中所占比重不断上升的趋势和过程,它是由人口出生率不断下降、人口寿命不断延长等人口自然变动因素所促成。在一个国家或地区内,60岁及以上人口占总人口比例达到10%或65岁及以上老年人占总人口比例达到7%,就表明这一人口总体进入了老龄化社会,这一国家和地区就属于老年型国家和地区。人口学家指出:人口老龄化是21世纪人类面临的最突出的社会现象之一。2000年末,我国已经成为老年型国家。成都市是全国特大型中心城市之一,全市总面积1.23万平方公里,总人口约1100万人,辖20个区(县)市,国民生产总值近两千亿元。成都市1992年即成为老年型城市,现有老年人口165.3万人,占总人口的15.3%,且每年还在以3.5%以上的速度递增。全市65岁及以上人口呈持续增长态势,“十一五”期末达到130万,2020年突破200万,2030年将达到284万。同时,成都因为气候宜人、经济较发达且养老成本低,可能在未来20年成为全国退休老人的最佳养老地之一。成都市民政局预测,在未来20年至30年内,每4个成都人中将有1个。在受访者中,有退休金收入的两老的月总收入在2500-4000元的占71%,由于子女都已成家立业,老年人的家庭负担已大为减轻,他们有一定的储蓄可供消费支出。庞大的人口基数和一定的消费能力表明老年消费群体是一个潜力巨大的“银色市场”。成都市城区老年人体育消费现状,需要从这个群体的体育消费水平与结构着手进行研究。

2.2 成都市城区老年人体育消费水平

所谓消费需求,是指消费者对消费资料和消费性劳务的需求,就是人们对满足生存、享受和发展的物质资料和劳务需要有支付能力条件下的表现形式。消费需求可以分为生理需求和社会需求两大部分。按照消费形式划分,老年人的消费需求与其他年龄段人口的消费需求的划分基本一致,大致都可以划分为四类:物质消费、精神文化消费、医疗保健消费和服务性消费。老年人生活消费中各种消费资料的比例关系构成了生活消费结构,而体育消费是生活消费中的一项内容。体育消费结构是人们生活消费结构中的子结构,它是构成体育消费的各种资料的数量及其比例关系。其中各项体育消费支出的货币总量就是体育消费水平。它反映了某一时期内社会所拥有的体育消费品数量和质量对人们“体育消费”的满足程度,也间接或直接地反映了社会经济发达程度和水平。大量研究表明,当恩格尔系数在45%左右出现娱乐消遣性消费,当恩格尔系数在40%以下时这类消费可呈现稳定、持续增长支出现状。

表1 受访老年人用于各类生活消费的支出比例(多项选择)

表2 受访老年人日常文化生活消费支出比例(多项选择)

在受访者所填写的一道有关您的生活消费支出的多项选择中(表1),成都市城区老年人各类消费中列前三位的消费支出分别是饮食、医疗保健和文化娱乐。在受访者所填写的一道有关您的生活主要的日常文化生活消费支出的多项选择中(表2),体育消费在文化娱乐各项消费中排在第三位。但从消费比例来看,文化体育娱乐消费所占老年人日常消费支出不及三分之一,日常文化生活消费中体育消费支出的比重不到20%。因此,体育消费的实际支出在日常消费中所占比例不到10%,体育消费并没有在广大城市居民家庭心目中占有很重要的位置,人们的体育消费习惯、意识还有待提高。在受访者中,恩格尔系数随年龄的增高不断提高,60～64岁年龄组的老年人恩格尔系数为52.80%,比高龄老年人(≥80岁)低,医疗保健支出比例相对较高,大约为31%。在消费内容方面,我们不难发现由于生理机能发生了退化,老年人最关心的问题是如何能够延年益寿,如何能够为社会奉献自己的余热。这种状况使得老年人迫切需要有益于自己健康的饮食和医疗保健产品。同时,随着现代观念的逐步确立,老年人不喜欢孤独,又最容易孤独,他们渴望与人接触,渴望得到社会、家人的尊重和关注。因此又迫切希望自己的晚年生活能够丰富多彩,因而在文化娱乐方面也舍得花钱。

成都市城区老年人体育消费结构

体育消费结构是指在一定的社会经济条件下,人们在体育消费过程中消费的各种不同类型体育消费资料的比例关系。以四类典型的体育消费类型作参考,即:实物型体育消费、观赏型体育消费、参与型体育消费和博弈型消费。

表3 成都市居民家庭体育消费结构

实物型体育消费支出比重较高(占78.25%),一部分是为了直接参与各种体育活动而购买各种体育运动器材、运动服装等体育实物消费资料。另一部分则是为了更多地了解体育的动态而订阅各种体育报刊杂志。重点集中在体育服装及鞋袜帽实物消费上面(表3)。观赏型消费比例偏低,仅为博弈型消费的近三分之一。从调查表明,老年人到体育场馆购票现场观看体育比赛进行消费的情况不容乐观。在受访者,仅有5%的老年人有过定期性的此类消费,此类消费在100元以下的占85.27%。而用于购买体育纪念品的、吉祥物的老年人更是寥寥无几,仅占受访家庭总数的1.53%。参与型体育消费为参加各种各样的体育活动、健美训练、健康咨询等所支付的各项费用。此类消费中87.29%的家庭集中在月人均收入超过1500元的家庭。在对一项针对老年人去经营性体育娱乐场馆(如游泳馆等)能够承受多大的消费的调查中,10～50元的占62.49%,50～100元的占32.51%。在10～50元的范围内是广大家庭能够比较容易接受的范围,高于100元普通老年人就会感到难以接受。因此,经营性场馆的每次消费最好在30元以下,要充分重视这一特殊消费群体的承受能力。值得注意的是,博弈型体育消费占有相当大的地位。受访者中大约16.14%的老年人经常或定期购买体育彩票,不定期或偶尔购买体育彩票的比例高达8%。此类消费大多集中在中低退休收入家庭,这与购买者急切希望摆脱不佳的生活状况,希望通过购买彩票一夜暴富的心态有关。这对成都市竞技体育职业化和竞赛市场的发展都极为不利。

成都市体育消费活动的场所及项目

4.1 老年体育消费活动的主要场所

成都市地区人口稠密,人均场地占有面积极其有限,除公园、广场、公共体育场馆等公益性设施之外,其它体育场馆属盈利性质。成都市老年人体育锻炼一般选择在免费的休闲活动场所,占总数63%的受访者通常利用自家居民住宅小区周围的全民健身设施或广场空地进行健身。另外由于城区公园为广大老年人免费开放,为其提供了稳定的健身场所,还有31%的居民在公园进行健身。表明当前老年人选择健身场所还是遵循就近就便的原则。但还是有9%的老年人选择在收费的场所活动,表明这一部分群体消费观念适度超前,退休收入稳定并且很有保障,愿意为了身心健康花钱进行健康投资。对此应该给予充分肯定和提倡,同时也是值得体育消费观念较为保守的居民学习和借鉴。

4.2 老年人体育消费的主要运动项目

在一项关于成都城区老年人最喜爱哪些体育活动的调查中,韵律操和散步是参与人数最多的锻炼方式。带有民间舞蹈性质的韵律操是当前成都市老年人,特别是中老年妇女最为普遍的群众健身项目。在此类健身消费上,主要体现在购买服装等实物消费和支付教练费用等体育劳物消费,消费金额相对较低。在体育运动项目上,排在第3至第10位的分别是:太极拳、太极剑、健身跑、门球、围棋、象棋、桥牌、游泳。此次调查显示,老年人体育健身项目主要集中在太极拳、武术、门球等我国民间传统运动项目上,消费水平普遍偏低。参加过体育健身消费的家庭中,其中男性180人,占男性被调查者总数的35.38%;女性328人,占女性被调查者总数的64.62%。由此可见女性对体育健身消费感兴趣的人数要比男性高出近9个百分点。会传媒首先要扩大宣传体育在健身、教育、凝聚力等方面的功能,使人们树立正确的健康观和价值观。

此外,老年人的消费观念较为成熟和理性,理智型、经济型和习惯型消费是老年消费的心理特征。随着年岁的增长,人们的心理日渐成熟,消费观念也随之更加理性化,对某一消费产品的品牌忠实程度很高。并且现阶段的老年消费者经历过较长一段时间并不富裕的生活,长期以来低收入造成他们养成了勤俭持家,鲜于消费的特点,讲究经济、实用和耐用。加之收入来源单一减少,冲动性和盲目性的消费大大减少。但随着人们生活水平的改善,收入水平的提高,老年消费者在购买商品时也不是一味追求低价格,品质和实用性才是他们考虑的主要因素。

老年人体育消费的动机和观念

结束语

体育消费的动机是在消费需要的基础上产生的、引发消费行为的直接动因和动力,它具有发动和终止消费行为,指导和选择行动的方向,维持和强化消费行为的功能。本次调查分别选择三个主要因素进行问卷调查。其中,以维持自己的健康状态、治疗自身的某些疾病为目的强身健体,仍然是中老年人群参与体育锻炼的主要动机。此类人群中有很大一部分患有高血压、糖尿病、肥胖症等慢性疾病或身体处于亚健康状态,他们善待生命的意识较强,几乎都认为"生活越富裕,越觉生命可贵”。这一方面表明老年人特别注重的是体育的本质功能,希望通过体育消费来满足自身对健康的需求,这与传统观念上人们对体育的认识是密切相关的。把强身健体作为了消费的第一需求大约占受调查总数的78%。此外,老年人退休离开自己的工作岗位后,失去了以前在工作时所承担的社会角色,这使得老年人疏远了原来社会生活。生活圈子的变化必然会引起老年人心理的强烈不适应。为了调整这种心理,老年人会利用闲暇通过参与有组织的社区老年体育活动。如此仅给此类人群带给人们心理上的安全感,还可消除寂寞感,增强活动的趣味性,从而达到缓解退休后心灵空虚和心理忧郁的目的。调查结果显示,85.6%的受调查者认为非常愿意与朋友、同事、家人一起参加体育活动。

在调查中还发现报刊、杂志和电视网络等媒介宣传对老年人体育活动和消费行为具有一定的导向作用。调查结果显示,传播媒体对休闲体育的宣传以及中国传统文化对成都市老年人参与社区体育活动有一定影响。其中认为,有很大影响的占23.9%,认为较有影响的占31.7%,认为影响一般的占10.3%,而15.6%和19.5%的城镇居民则认为不太有影响和没有影响。受几千年儒家文化的熏染,造成重文轻武的心理传统,我国居民的体育价值观念还比较落后,在大多数人眼里,体育就是玩乐,没有把体育与精神作用等联系起来。因此,为正确引导老年人体育消费行为,要求体育相关部门和社

成都市目前处于快速老龄化阶段,存在着老年人口规模大,未富先老、老龄化速度快等特点。人口老龄化的发展态势,使得老年人口的数量与日俱增。老年人作为体育人口的重要构成部分,同时也造就了一个庞大的潜在的体育消费群体,但要想使其体育消费行为成为可能,必须在消费能力、消费观念、消费场所等各方面都有较大的改善。因此,通过对现阶段成都市城区老年人体育消费现状的调查,分析如何应对老年人口的剧增下和由此带来的经济与社会问题显得尤为重要,为今后“体育银发市场”的开发与完善提供依据。不仅能够提高老年人口的生活质量,也能为我国顺利地度过人口老龄化阶段起到重要的作用。

由调查材料进行综合分析表明,成都市老年人体育健身消费己成为生活消费的一部分,但体育消费需求不旺,体育消费结构还以传统的实物型消费为主,体育消费水平仍处于较低的水平。主要原因在于成都市老年居民收入增长较慢有关,使其不能将较多的资金用于体育消费中,城市居民社会保障体系还不够健全。随着年龄增长,老年人各项个体机能指标下降,在受访者中,65%老人患运动系统病症、心脑血管疾病、气管炎、肺部疾病(其中一至二种较多),35%老人患眼疾、有听力障碍,5%老人患其他神经疾病。老年人对未来医疗费用预期支出加大,从而使得个人储蓄的需求增大。其次,缺乏必要的体育活动场地设施。社区体育场地设施被挪用、改建的事情时有发生,社区体育活动开展得少,无法满足体育消费的需求,社区体育组织发展不成熟,活动开展得不好。成都市老年体育市场发育不够健全,以致使适合于老年人这一群体的体育商品较少、体育劳务的价格过高,也影响了部分居民的体育消费需求。

[1]骆秉全,樊心刚,徐振芳,等.对我国体育消费若干问题的探讨[J].首都体育学院学报,2001,13(1):19.

[2]常生,刘军.江苏省城市社区老年体育健身服务网络的研究[J].体育科学,2003,23(4):34.

(2009-10-18收稿)

Current sports consumption of elderly people in urban communities in Chengdu under background of aging society

//ZHOU Ting

With the research method of questionnaire investigation,the paper researches the spo rts consump tion level,consumption structure,consump tion motive,consump tion concep t and consump tion p laces of the elderly peop le in the urban communities in Chengdu.The research show s that their spo rts consump tion level is low,the consump tion structure is not app rop riate and thematerial consump tion is themain way of consumption,w hich are affected by the low income and restriction of their consump tion concep t and environment.The influential factorsare economical ability,spo rts consumption concep t and the spo rts consump tion environment.

elderly peop le;spo rts consump tion;Chengdu

book=22,ebook=5

G80-05

A < class="emphasis_bold">文章编号:1

1672-268X(2010)01-0022-03

国家社会科学基金项目子项目(09XTY001)。