分众减法

姜 军

这一次,江南春和它的分众公司彻底回到了“梦”开始的地方。

7月30日,分众传媒(Nasdaq:FMCN)宣布与私募股权投资基金银湖投资集团(Silver Lake)签署了最终股权转让协议。据此协议规定,分众传媒将把旗下的互联网业务—好耶及其附属公司一并出售给银湖投资集团。

根据交易条款,银湖投资集团将支付1.24亿美元现金,以交换分众传媒所持好耶62%的股权。随着此协议的签署,好耶其他一些股东也同意将其所持好耶股权售予银湖投资集团,因此,在这一系列的交易完成之后,银湖投资集团将拥有对好耶的控股权。

8月3日,出售好耶62%股权获得的1.24亿美金正式打入分众传媒账户。虽然与此前被迫退出的分众无线业务 (前身是凯威点告)相比,这笔主动性剥离交易价格不至于赔本,但分众传媒创始人江南春构建的 “数字化媒体帝国”也从此刻真正意义上成为过去。

在忽视扩张的边界和风险之后,那个由创始者的野心和投资者的贪婪推动的不断并购的公司已经失败了,他们被迫开始做减法,江南春在内部员工大会上,也公开宣称,“一切将从零开始”。

但在一切“归零”之后,这家曾被称为颠覆中国商业模式的公司能否再度“雄起”?恐怕,这一切的关键还在于创始人,也许光靠诗人般的浪漫气质并不能实现分众的救赎,企业家的“纠错”能力和企业财务智慧将更加重要。

在改变之后,会出现一个全新面貌的“分众”吗?让我们拭目以待!