从我国动漫产业看石家庄动漫产业的发展前景

郭贞伟 甄 超

（1.石家庄信息工程职业学院,河北石家庄 050035;

2.石家庄经济学院,河北石家庄 050031）

从我国动漫产业看石家庄动漫产业的发展前景

郭贞伟1甄 超2

（1.石家庄信息工程职业学院,河北石家庄 050035;

2.石家庄经济学院,河北石家庄 050031）

进入新世纪以来,我国动漫产业得到前所未有的发展。相对于我国动漫产业的发展,石家庄的动漫产业起步较晚,但作为省会城市,石家庄动漫产业有着广阔的发展空间。本文结合我国动漫产业谈石家庄应该如何利用好现有的资源,挖掘潜力,把这一新兴产业做好、做大、做强,真正发挥其提高社会经济效益的作用。

动漫产业;网络游戏;整合资源

动漫产业是我国最具有发展潜力的新兴产业之一。它作为文化产业的一个新的经济增长点,其位置和作用已显得愈来愈重要。特别是在国际金融危机的背景下,动漫产业具有逆势上扬的态势。它的发展对于大力发展经济,带动多层面相关产业发展已成为越来越多人的共识。

一、我国动漫产业简况及发展潜力

我国的动画业具有 80多年的历史,曾有《大闹天宫》、《三个和尚》、《牧笛》、《小蝌蚪找妈妈》等优秀作品问世。到了 20世纪 80年代开始走下坡路。于是,国内 3亿儿童成了美、日、韩等国动画争夺的对象,特别是美国、日本的动画片在中国盛行多年。

进入新世纪以来,我国动漫产业才出现了转机并迅速发展起来。2003年,动漫产业被国家信息产业部预测为未来中国新的经济增长点,是中国最具有发展潜力的新兴产业之一。同年,动漫产业被列为国家广电总局重点扶持的文化产业,国家先后出台一系列相关文件和政策,这给我国的动漫产业提供了发展的大平台。2005年,“国家动漫产业扶持政策改革小组”鼓励并扶持带有民族特色和丰富文化内涵的国产动画片,国家广电总局要求省级以上的电视台开办动画频道或动画栏目,播放 60%以上的国产动画片。北京、广州、上海、杭州等城市首先响应号召,落实上级精神,创办了自己的动画产业基地。随后,各地也陆续办起了自己的动漫产业基地、动漫教育基地。

但由于当时国内正处于由计划经济下经营模式向市场经济下经营模式转轨期,制作费用远远高于播放市场价。如《宝莲灯》制作成本 14000元/min,而中央电视台的收购价却是 500元/min,市场播放这种经营模式一度使国内动画产业停滞萎靡。但一些沿海开放城市,如广州、深圳、浙江等地充分利用自己的优势特点,发展多层次立体化经营模式,从制作加工外销型转变为原创型,从人才储备,到加强创意,逐步走向自主研发,形成了较完备的产业链和产业群。

二、我国动漫产业已经进入快车道

近几年来由于政府的扶持和重视,我国动漫产业前景看好,笔者认为,从去年至今已进入新的发展时期。

作为国家网络游戏动漫产业基地之一的广州, 2008年动漫年产值超过 100个亿,占全国动漫产值1/5左右。广州从事动漫游戏的公司有 140家,从业人员有 1.5万余人,仅广州市制作动画的产品就占全国动画片时间和部数总量的 25%左右。国内网络游戏收入和上线产品两项指标排名前 5名中广州就占了 3家。08年春节期间广东原创动力文化传播有限公司生产的动画大片《喜羊羊与灰太狼》票房收入将近 9000万元。

以广州为代表的中国的动漫产业逆势增长的形势是喜人的。我国的网络游戏原创力量也稳步发展,从而实现了由进口代理外国游戏转变为自主创新发展,使中国文化元素的原创网络游戏成为市场的主导,“中国制造”、“中国产业”使我国民族网络游戏产业有了很强的竞争力。

我国动漫产业的快速发展与政府的重视也是分不开的。温家宝总理 2009年已两次考察了动漫游戏企业。2月,温家宝总理在天津豪峰动画科技有限公司考察时,总理观看了国产健康电脑游戏的演示和企业自主研发的动画片《龙生九子》。他鼓励企业加大研发和推广力度,生产更多拥有自主产权的动画片和电脑游戏,促进动漫产业的发展,使文化产业成为应对国际金融危机的一个新的经济增长点。3月,温总理在武汉江通动画股份有限公司,强调我国应该有自己的动漫产业,要让中国的文化走向世界,要向世界展示中国的软实力,让中国的孩子多了解自己的历史,多看自己的动画片。

虽然我国动漫产业发展态势良好,形势喜人,但相对于日本、美国、韩国来说,产业底子还很薄弱。我国还有待进一步扩大市场和加强原创力量。2004年全球与游戏动漫相关的周边衍生产业的总产值达5000亿美元以上,而当年中国动漫产业的总产值仅300亿人民币。国家提出利用5-10年时间,动漫产业产值至少占 GDP的 1%,这无疑意味着我国的动漫产业,只有进一步扩大市场,加强原创力量,借鉴日、美、韩等国成功的经验才能进一步地发展壮大。

三、石家庄动漫产业的发展现状

2006年石家庄举办了首届动漫节。2007年 1月建立了石家庄国家动漫产业发展基地,当时是全国授牌的第五家。石家庄动漫产业虽然起步较晚,但赶上好的政策,已步入了快速发展的轨道。2009年 8月20日 -24日,石家庄举办了为期5天的第四届国际动漫节。动漫节上推出的 2000多件原创作品,26部动画片,吸引了近 300家国外客商,累计参观人次 180多万。从被国家新闻总署命名为“国家动漫产业发展基地”,到挂牌成立国家动漫产业园,再到中国石家庄动漫衍生产品集散交易中心挂牌,动漫培训、动漫制作开发在石家庄形成了主创产业链,激发了石家庄的动漫热情。

通过几年来的发展,全市现有专业动漫公司 60余家,与动漫相关的数码公司、文化出版类传播单位、广告公司已发展到 2000多家。2006年至今石家庄已成功举办了四届动漫节。同时,省会的一些动画、游戏产业也达到了较高的水平并获得了市场的认可。河北美术出版社卡通创作出版工作室的《红色经典三部曲》获国家“五个一”工程奖。石家庄信息工程职业学院的动漫作品《灯泡求爱记》入选有“国际动漫奥斯卡”之称的计算机图形图像国际展会。《赵州桥》是深度动画数字科技有限公司自主创作的动画作品,在中央电视台电影频道《爱画电影》栏目中播出,堪称该栏目史上最长的一部“动画短片”。《豆丁的快乐日记》是玛雅影视 2008年制作的动画片,荣获第九届河北省“五个一”工程动画片第一名。《成长家园·战争狂想》是河北智源教育技术有限公司投资制作的以科技发展和人类环保为主题的科幻故事,是河北省第一款自主原创的本土游戏产品。

目前,动漫产业在石家庄已具备了一定的基础,但是与北京、浙江、上海、广州等国内先进城市相比,还有很大差距。就整个河北省动漫产业来说起步还是晚的,石家庄、保定、秦皇岛动作虽然相对较快,但也算是刚刚起步,动漫产业发展还处于萌芽阶段。但石家庄第四届国际动漫节呈现出的蓬勃发展态势,展现出石家庄人已经开始认识到动漫产业对一个城市的发展将会起到巨大的推动作用。省会城市要实现三年大变样,要赶上发达的大都市,就必须要有赶超精神,要有时尚元素。动漫产业在这方面有着得天独厚的优势。

石家庄动漫产业的发展优势在于:一是市场需求广阔。石家庄市是河北省省会城市,环京津产业带。它所处的地理位置,无论是从交通条件、历史文化特色还是从商贸水平上,都可以体现出强大的区位优势、人文优势和市场优势。石家庄有全国知名的新华集贸市场和南三条小商品批发市场,这是一个消费大市场。二是石家庄市委、市政府重视。从2006年至今市政府出台扶持动漫产业的多项政策给动漫产业注入了活力,加快了广大动漫原创作品（项目）的创新。特别是今年又出台了《石家庄市扶持动漫产业发展若干规定 （试行）》,其中包括财政扶持、工商税收扶持、人才扶持、市场拓展扶持、知识产权保护五大类别 18项具体扶持措施,并设立专项资金,用于对优秀动漫原创作品（项目）创作生产奖励,补助、贴息等政策更加优惠。三是社会环境和资源条件优越。石家庄城市资源丰富,文化创意技术密集。特别是近年来,省会提出“三年大变样”的城市规划,石家庄飞速地发展态势给动漫产业提供了良好的文化资源和巨大的文化宝库。这些优势无疑增强了我市动漫业的信心,使人们对未来石家庄动漫的发展充满了期待。

四、石家庄动漫产业有着广阔发展空间

纵观石家庄动漫产业,仅在第四届国际动漫节参展会上参展的 296家国外客商,就达成项目签约27项,签约总额逾 27亿元,现场交易额 2.4亿元。从嘉宾密集绚丽多彩的开幕式到项目发布观众爆满的专家论坛,从国内首创动漫衍生品集散交易中心的揭牌到人气旺盛的“真人秀”COSPLAY表演,此次动漫博览会打造了一个全新的石家庄特色,打造了一个全国交易平台。今后的石家庄还将会不断的寻找差距,努力打造石家庄本土特色、民族特色,动漫产业的发展将再上一个新台阶。

从目前来看,石家庄要大力发展动漫产业应做好以下几方面工作:

1、准确把握动漫产业发展规律。重点发展、集中利用资源,特别是石家庄本土资源。市场趋于成熟,整合资源是关键。

2、要有高素质的人才储备。应该依托高校培养动漫人才,培养既懂研发又懂制作的多面手,培养熟悉动漫运作规律的行家。

3、培养原创。石家庄虽然出了一些原创作品,但还没有真正形成规模。在动漫游戏领域中,还应从模仿起步,结合本土文化优势,自主创新,不断扩大影响。

4、需要政府出面优化投资环境,扩大投资来源,培育典型,推广成功的经验,树立投资者的信心。

5、石家庄动漫企业等培训机构与高校要加强联合。企业要以高校为依托,谋求一条互相促进共同发展之路。

总之,石家庄的动漫产业正乘着强势的东风,在动漫的发展中奋起扬帆。尽管目前还远不如其它大城市,但我们有信心,在市委、市政府的关怀支持和各界同仁共同的努力下,石家庄动漫产业一定会加快步伐,后来居上。石家庄也一定会把这一新兴产业做好、做大、做强,从而发挥其提升城市各项功能作用,真正实现城市的大变样。

F062.9

A

1009-6981（2010）01-0061-03

2009-09-15

2009年度河北省社会科学发展研究课题,课题编号:200904053

郭贞伟（1981-）,男,石家庄信息工程职业学院,助教,从事动漫游戏理论研究及教学;甄超（1987-）,男,石家庄经济学院在校生。

〔责任编辑吴 冉〕