辽阳市城市居民假日体育消费需求的研究

2010-08-15沈阳工业大学辽阳校区王雷张家口教育学院杨升东

河南科技 2010年12期

沈阳工业大学辽阳校区王雷张家口教育学院杨升东

辽阳市城市居民假日体育消费需求的研究

沈阳工业大学辽阳校区王雷张家口教育学院杨升东

辽阳假日体育消费主要由运动服装、装备、器械的销售;体育竞赛表演;体育旅游;体育场地、场馆等设施的开发利用,在假日经济的刺激下呈现出繁荣景象,但也受到经济基础、社会环境和消费观念等因素的制约。建议加大媒体宣传力度,规范假日体育市场,建立完善的假日体育咨询机构。

假日体育消费发展现状

一、前言

假日消费顾名思义,是指由于假日的出现和延长而产生的一种消费热点现象。它伴随着我国国民人均收入的增长而产生,并将随其变化而愈加丰富。在其不断发展变化中,也直接催生和促进了我国国民许多新的体育消费,两者之间存在着千丝万缕的联系。目前,我国的假日经济呈现以下特点:首先,从消费主体上看,具有广泛的群体参与性。假日的延长,使得不同职业、不同年龄的人群有更充足的休闲时间。假日期间,参与消费的人数之多,消费面之宽,消费量之大,是平常难以比拟的。尤其是典型的三口之家的“核心家庭”正逐步成为主力。参与热情的高涨导致了群体消费的热潮。其次,从消费水平上看,具有普遍的大众消费性。此外,辽阳作为区域性中心城市,人口相对集中,而且肩负着“振兴东北老工业基地”的艰巨任务。工业的发展需要各行各业大量的健康的人才做保证。因此对辽阳市城市居民假日体育消费需求的研究同时具有一定的现实意义。

二、研究对象和研究方法

1.研究对象

本文以辽阳市城市居民为研究对象。

2.研究方法

(1)文献资料法。

(2)问卷调查法。编制《辽阳市城市居民假日体育消费需求情况调查问卷》,在市内五区共发放问卷550份,回收550份,有效问卷500份。

(3)数理统计法。

三、结果与分析

1.辽阳市城市居民假日体育消费需求的多样性

需求和需要是不同的,需要只是消费者的一种主观愿望,未考虑消费影响因素,而需求是指消费者在一定价格、价值条件下为满足某种特定的有效用途而对商品的需要。这种需要的实现,以消费者有一定的支付能力为前提,因而是一种现实的、可计量的需要。问题是,消费者支付能力有限,即存在预算约束和其他条件,一个理性的消费者应该怎样合理地选择商品以使效用最大,这就需要根据需求函数来进行研究。需求函数研究人们对各种商品的消费需求,是从市场供给的角度,讨论各种商品需求量的影响因素,涉及人们的消费支出在各种商品之间的配置,即需求结构。需求函数的理论模型不是经验产物,即不是由样本观测值拟合而来,而是由效用函数效用最大化而来。一个理性消费者应该在给定价格和收入的条件下合理地选择商品组合,使效用函数达到最大。需求函数表示消费者对每种商品的需求量,主要取决于消费者的收入和各种商品的价格,这与一般日常生活中人们的感受和经验是完全一致的[1]。辽阳城市居民的体育消费内容和消费能力上涉及的方面非常广,总体上是以体育物质产品消费为主。但在现阶段随着经济的发展,人们生活水平、收入水平的提高,节假日的放假天数的增多。使得体育消费支出逐渐增加,而且消费重点也发生变化,由原来的实物型消费如购买运动器材、运动服装、体育报刊杂志等,向参与型消费,如参加体育锻炼、接受体育技术培训指导等和观赏型消费即观看各种体育竞赛与表演的发生转变。由于体育运动本身具有的健身和娱乐功能,使得人们在闲暇时间里广泛理解和接受,因而大众体育消费进入了以参与型为主的新阶段。对于参与型体育消费,青年喜爱竞技类和健美型项目,而中老年人则以娱乐型和传统型体育项目为主[2]。

2.辽阳市城市居民假日体育消费水平的状况

辽阳市城市居民假日体育基本消费需求水平:在过去的一年里,辽阳市城市居民假日体育基本需求消费支出为60元,其中在观看体育比赛基本需求支出为9元,健身娱乐租用场地支出为10元,接受体育指导培训支出为11元,康复理疗保健按摩支出为7元,参与体育旅游支出为33元。辽阳市城市居民假日体育基本需求结构:在辽阳市城市居民假日体育基本需求支出中,体育旅游支出比重达50%。其次是接受体育指导培训、健身娱乐租用场地和康复理疗保健按摩方面的支出,这三项的基本需求相差无几。观看体育比赛门票的支出相对低一些。这表明,现阶段,辽阳市城市居民假日体育基本消费结构的层次性不是特别明显,只是体育旅游的支出额较为突出。

辽阳市城市居民假日体育基本需求占实际消费支出比重:假日体育基本需求占假日体育实际消费支出比重的大小,可以作为各支出内容对居民假日体育消费基础性程度的一个衡量标志,比重越大,则基础性越强。辽阳市在健身娱乐、接受体育指导培训和康复理疗保健按摩方面的基本需求消费比重低于观看体育比赛和参与体育旅游的比重,说明这三种假日体育基本消费需求稍低,但却具有较大的发展潜力,它们的实际支出结构也恰恰证明了这一点[3]。