实施品牌带动战略 促进区域经济发展

○郭田滨 （中共龙岩市委党校组教处 福建 龙岩 364000）

新经济时代是一个品牌竞争的时代。世界经济诸强，其经济大厦无不是由众多的世界级品牌支撑起来的。在市场经济逐步完善，经济全球化、科技迅猛发展的现代社会，树立正确的品牌发展战略，努力培育品牌、聚集品牌，加速产品品牌向产业品牌、区域品牌的提升和转变，以带动提高区域经济综合竞争力和发展可持续力，是促进区域经济发展的战略抉择。

一、充分认识品牌对促进区域经济发展的作用

1、品牌是市场经济趋向成熟的必然结果

计划经济不存在竞争，品牌不能显示其价值；物质贫乏时代消费的选择空间很小，品牌失去存在的意义。这两种情况下，品牌都难有用武之地，不能显现它对经济发展的推动作用。市场经济发展初期，市场竞争往往表现为无序的竞争，人们的品牌意识也很淡薄，品牌处于萌芽状态。随着市场经济日益趋向成熟，市场商品日益充裕，短缺经济逐渐变为剩余经济，卖方市场逐渐变为买方市场，市场竞争日趋激烈。品牌逐渐成为必然的追求，对经济发展的推动作用也日益显现。一是市场竞争逐步从无序走向有序，品牌竞争作为市场有序竞争的一个重要方式逐步走向市场的前台。二是丰富的物质世界扩大了消费选择的空间，消费者的选择从被动变为主动，从感性变为理性，消费者的品牌意识越来越强，追求好声誉、高品质、有档次的品牌产品成为消费的主流和方向。世界知名品牌在国际市场的市场占有率普遍的规律是20%的强势品牌占据80%的市场份额。三是企业在有序的市场竞争环境下，也逐渐改变竞争手段，打造品牌成为企业参与市场竞争的理性选择。四是政府为促进市场经济健康发展，在整顿和规范市场秩序的同时，也必然把另一着力点放在引导企业注重品牌竞争上面。从市场经济的发展过程来看，市场经济越完善越发达，品牌就越来越重要。

2、品牌是现代企业核心竞争力的重要标志

品牌，是企业立足市场的实力招牌，反映了一个企业核心竞争力的综合发展水平。在市场经济条件下，品牌就好比是企业的身份证，是市场主体获得竞争优势的入场券，是获得和提升企业无形资产的基本载体，是企业法律地位最受保护的根本所在，也是一个企业信用和质量管理的重要亮点和集中体现。随着我国加入WTO，市场经济发展步伐不断加快，企业作为市场经济主体在竞争中由原来的成本、价格等初级阶段的竞争演变成为高级阶段的品牌竞争；资本的扩张也由原来的有形资产扩张转化为利用品牌等无形资产的扩张。根据“世界品牌前20位列表”资料，世界第一品牌和第二品牌美国的“可口可乐”和“微软”的商标无形价值就分别达到838亿美元、566亿美元。在市场中，有时无形的品牌甚至比一个有形的企业还重要。比如世界著名品牌“耐克”运动鞋、我国名牌服装——温州市的“美斯特·邦威”，公司本部都没有生产车间，其生产基地都分散在国外、外地。他们成功的共同经验，就是经营好一个品牌。可以说，品牌既是一种无形的资产，也是一种潜在的生产力，更是一个现代企业核心竞争力的外在体现和重要标志。

3、品牌是区域经济综合实力和发展可持续力的重要特征

品牌是资源、是优势，更是竞争力、综合实力和发展可持续力。在现代社会中，品牌不仅意味着质量、特色、信誉，不仅意味着高附加值、高利润、高市场占有率，品牌还更具有社会文化方面的软竞争力和软实力特征。一个知名品牌，带给消费者的是超过商品本身的满足感，是消费者地位、身价、荣耀的象征，而且更多地带有文化色彩和思想上的影响，起到征服人心的作用。因此，品牌一旦建立，就具有广泛、深厚的市场和社会基础，就具有公认性、深入性、持久性。这就给一个地方的经济奠定了发展的基础和潜力。同样，品牌商品独创性、高贵性的特点也彰显了一个地方经济发展的特色。品牌可以提高地区的知名度，增强区域的外在形象和吸引力。“海尔”为青岛增了辉，“厦华”为厦门添了彩，“龙工”为龙岩争了光。品牌为这些城市带来的不仅仅是荣誉，更为这些城市增强了经济发展的可持续力。实践证明，品牌的数量、档次显现着一个地方经济的综合实力和外在影响力，与地方经济的综合实力和外在影响力成正比，也与地方经济发展的可持续力成正比。

二、努力培育品牌，聚集品牌

1、切实增强企业和社会的品牌意识

要树立企业靠品牌生存、市场靠品牌开拓、地方靠品牌发展的理念，努力营造重视、培育、增创、壮大和宣传品牌的良好社会环境。要多角度、全方位的进行宣传，增强企业和全社会的品牌和质量意识，推动品牌带动战略的实施。要指导和帮助企业做好品牌宣传策划，扩大产品品牌的知名度和影响力，在全社会形成一个重视品牌、培育品牌、发展品牌、支持品牌、保护品牌、使用品牌的良好氛围，共同推进品牌带动战略的大力实施。一是建立品牌建设公共信息平台，在政府、部门网站和地方媒体开设专栏，大力宣传品牌企业、品牌产品以及创品牌的经验做法。二是举办品牌建设高层论坛，邀请有关专家前来讲课和开展学术活动，提高企业管理者的品牌经营意识，提高全社会对品牌经济的认识。三是广泛宣传政府的有关扶持政策，激发相关单位和广大企业的创牌热情。

2、充分发挥政府在培育品牌工作中的主导作用

首先，规划先行。实施品牌战略既要有长远规划，也要有阶段性的近期目标。政府要从过去主要组织企业进行名牌申报转变到主要是制定地区品牌发展战略规划，制定分阶段品牌发展目标上来。按照“储备一批、生成一批、提升一批”的要求，建立国际、国家、省、市四级品牌梯队，制定名牌产品、名牌商标滚动培育计划，有计划、分步骤组织培育。

其次，强化服务。充分发挥政府的经济管理与调控职能，把创品牌和保品牌作为政府的一项重要服务职能。要建立领导机构和工作小组，出台实施意见，完善奖励、优惠政策，帮助和促进企业争创品牌。要建立地方品牌发展专项基金，给予创牌工作先进企业一定的奖励。对培育品牌进行的技术改造、技术引进、新产品研发的，要优先列入技改计划，享受有关优惠政策。

再次，重点培育。对已有的驰名（著名）商标、名牌产品和企业要重点扶持，对潜在的优势产品和企业要重点培育，无疑是现阶段实施品牌带动战略的核心内容。就目前情况来说，大部分地区还不可能大范围地对大量企业进行全面扶持，要坚持有所为、有所不为，有重点地选择有限方向，力争在局部形成突破。培育要突出三个重点：突出具有区域经济“优势”的行业；突出具有地方“特色”的产品和企业；突出优势品牌的提升，从已有的品牌中筛选出优势品牌，帮助其升级为国家品牌。对选育的重点对象，在政策、资金、技术、宣传上给予重点顷斜，加大扶持力度，调动企业争创品牌的积极性。

3、充分发挥企业在品牌培育聚集中的主体作用

品牌是在优胜劣汰的市场竞争中创建、成长、壮大的，最终是由市场、消费者来决定的。培育创建名牌，要以市场占用率为核心。面对激烈的市场竞争，必须促进企业进一步增强广告意识、品牌意识、质量意识、创新意识和竞争意识，始终把创造品牌作为企业的重要目标。企业员工要自觉地、持之以恒地用一流的工作质量、产品质量、服务质量来创品牌、保品牌。企业必须增大科技研发投入，开发新技术，提高产品技术含量，掌握自主知识产权。要引导企业重视文化建设，塑造企业创新发展的灵魂，不断增强品牌的核心竞争力，努力培育和发展具有竞争力的品牌产品。要突出重点，避免分散品牌资源。一个企业要致力打造一个主商标和一类名牌产品，以集中提高商标和名牌产品的知名度。同时要加大广告投入，加强品牌宣传，培育品牌信誉，扩大品牌的市场影响力。

聚集品牌是指一个地区的品牌产品、品牌企业应该在地方政府的区域和产业发展规划指导下，向中心城市、经济技术开发区、工业区和交通干线区域聚集，形成品牌产业集群，产生品牌聚集效应，尽快培育成产业品牌，进而形成区域品牌，最终带动区域经济提升发展。

三、加速产品品牌向产业品牌和区域品牌的提升转变，促进区域经济又好又快发展

1、支持名牌企业快速扩张，促进产品品牌向产业品牌发展

产业品牌是指一个区域内的一个产品品牌向其所在的产业链上下游拓展，带动整个产业发展，从而实现整个“产业品牌化”。产业品牌是产品品牌向产业集群的融合，是产品优势进一步扩大、提升成了产业优势。要引导、支持名牌产品企业通过品牌经营和资本运作，如通过商标、品牌无形资产参股，控股同行业企业或者配套件、半成品扩散、协作加工等途径，实现低成本扩张，扩大市场份额，做大做强名牌企业。通过培育一批名牌产品，发展一批大型品牌集团企业，形成一批品牌产业。由此，区域经济形成规模，形成聚集，提升竞争力，实现跨越式发展。

福建省龙岩市中国龙工控股有限公司是1993年创立的工程机械制造民营企业，其主导产品“龙工”牌装载机获“中国名牌产品”称号。近年，该公司利用“龙工”中国名牌的影响力，进行成功的资本运作，使企业快速发展壮大、迅速崛起。目前，其“龙工”牌装载机的整机销量稳居全国同行业首位，年销量超过3万台，国内市场占有率超过20%。现在，龙工集团已跻身中国装载机行业三强（柳工、徐工、龙工）之一，连续几年以40%-50%的速度增长。目前，龙工控股公司在龙岩投资设立企业6家，总投资超过35亿元。该公司还在上海、江西、河南等地投资设立10家全资子公司，产品覆盖装载机、挖掘机、压路机、平地机、叉车、收割机等多种机械，年产能力超过5万台。可以说，一个龙工集团撑起了龙岩市一个工程机械产业。

2、在已有地方优势产业品牌基础上打造区域品牌

区域品牌是指某个行政或地理区域内某一优势产业经过长期努力而形成的，为该区域产业企业所共同拥有的，在产业市场中具有高市场份额和高影响力的知名品牌。其总体表现形式通常为“区域+优势产业（产品）”名称。如景德镇陶瓷、西湖龙井、金华火腿、安溪铁观音、连城地瓜干、义乌小商品等。区域品牌是一个拥有强势竞争优势产品生产区位的象征。区域品牌蕴涵了集体地理特征和人文历史渊源，是产业集群内众多企业品牌的提炼和浓缩。它比单个企业品牌更形象、更直接、更持久，能够在区域经济的可持续发展中长期发挥作用。

打造区域品牌是企业群体和区域政府共同的责任，是一项系统工程，特别需要政府持续支持和推动。政府要积极为区域品牌建设营造良好的发展环境，并从全国乃至全球经济发展的新格局中找准本区域的特色经济定位，将区域品牌建设纳入区域经济发展的总体规划并积极付诸实施。一要有长期扶持的准备，克服短视、急功近利的思维，切实做好区域品牌建设的近、中、长期规划。二要加强引导。积极引导具备条件的企业使用区域品牌，扩大区域品牌的产业聚集效应。三要加强区域品牌的营销和运作。加强策划和组织，深入挖掘区域品牌的区域特征、产业优势和文化底蕴，积极宣传推销区域品牌，提高其在国内外的知名度。四要提升区域品牌。要支持条件成熟的区域品牌争创中国名牌产品或中国驰名商标。同时，加强对出口型企业的商标国际注册引导和指导力度。支持企业打造自主品牌，做到产品出口、商标先行。五要加大保护力度。对尚未进行商标注册的区域品牌，要引导其进行商标注册，加大法律的保护力度。对制假、售假案件以及侵犯注册商标的行为，要依法予以查处。对不规范使用区域品牌的企业，要加强引导，促其规范使用，维护好区域品牌的形象。

区域品牌效应既有利于企业对外交往，开拓国内外市场；更有利于提升整个区域的形象，为区域对外招商引资和可持续发展奠定坚实基础。因此，我们不应放弃产品品牌和产业品牌的打造，更不能忽视一个有大面积效应的区域品牌的打造。产品品牌、产业品牌支撑起区域品牌；反过来，区域品牌又有效地促进着产品品牌、产业品牌的进一步提升和发展。