河北省衡水学院 史晶娜
厦门金峰集团 王隆凤
河北省衡水学院 郭金玲
随着电子商务在中国如火如荼地发展，企业已经将自身电子商务发展提上日程。而电子商务网站是开展电子商务的重要前提，电子商务网站不仅是一个门面，更多的是一个有效的营销工具。要进行营销首先应该让顾客找到企业的网站并愿意浏览企业网站的内容，只有这样才能够继续电子商务的开展。因此让更多的人在浩如烟海的信息中找到企业的网站显得更为重要，要做到这些，就必须进行有效的企业电子商务网站的推广。
网站推广需要借助于一定的网络工具和资源，下面来介绍对这些工具和资源进行有效整合的具体策略：
1 SEO(搜索引擎优化)策略
搜索引擎技术在网络中的应用，为广大用户在浩如烟海的互联网络中寻找自己所需的信息提供了一条最为便捷的而且是从目前来讲是最有效途径。据中国互联网信息中心调查报告显示：这种基于有目标的搜索引擎是用户得知新网站的最主要途径，网站访问量82.2%来源于搜索引擎，它是效果最好最成熟的网站推广方式。这里介绍的SEO策略就是围绕如何对企业电子商务网站进行优化，使企业电子商务网站更符合搜索引擎的收录规则进而被搜索引擎收录，以获得更好的网站排名。
SEO由很多策略组成，经常用到的有以下几种：
1.1 HTML标签优化
标签是用来实现网页标题的，用来说明网页中最重要的内容，一般是对一个网站或者网页内容的最高概括，因此它会出现在搜索结果页面的链接上，所以标题应该尽量简洁，但是为了吸引更多的人点击该链接可以适当的在文字上下功夫。同时应该注意的就是尽量在网页标题上出现企业的重要关键词，而不仅仅是企业名称，如果能够每个网页都做好这个标题设计，那么这些能够通过搜索引擎带来流量是不可忽视的。</p><p><Meta>标签是用来描述网页的，但是这些描述信息不直接显示在浏览器里面，只是作为对网页的一种说明，但是不少搜索引擎却能够通过<Meta>标签找到网页，就是依据里面提供的关键词和描述，由此可见其作用。但是在添加关键词和描述的时候应该尽量符合网页的内容，如果采取欺骗手段来欺骗搜索引擎的话将会受到搜索引擎的惩罚。</p><h3>1.2 关键词策略</h3><p>一般而言，关键词可以从企业名称、产品名称、企业信息等企业认为比较重要的信息中选取，但是在选取的时候尽量不要每个页面都设置同样的关键词，应该尽可能使每个页面都有相应的适合网页内容的关键词。除此之外，关键词还可以借助一些相关软件来帮助企业选取，或者通过搜索引擎查看访问者都是通过什么关键词来搜索和企业相关的信息的，最后还可以参考企业竞争者的网站是如何设置网站关键词的，通过这些途径的综合应用更好地为企业电子商务网站选取更适合自己的关键词。还有一个应该注意的，就是一个网页中的关键词不是无限的，它有一定的关键词密度，因此要把握好关键次的密度，一般来说每100字中出现1至2个</p><p>关键词是最佳的，可以获得更好的排名。最后应该重视的就是应该尽量在每一个可以用到关键词属性的地方尽量用上，比如使用Alt属性来增添图片替换文本，为特别重要的关键词专门做几个网页都是很有效的方法。</p><h3>1.3 搜索引擎注册</h3><p>要进行SEO最好的当然就是注册到这些搜索引擎里面，现在很多搜索引擎都提供专业的搜索引擎注册服务。注册搜索引擎有的是免费的，当然要实现好的效果当然是付费的效果会比较好，另外还可以通过相关的搜索引擎注册软件将企业网站注册到相关的搜索引擎上。</p><h2>2 链接策略</h2><p>据调查统计，一个网站链接到另外一个网站只要通过8、9个网页链接就能够到达，由此可见网站链接的重要性。正是由于网站链接能够给企业带来更多的流量，再一个就是自从Google等主要搜索引擎将网站的链接广泛度作为排名参考的重要因素以后，网站链接越来越受到人们重视。</p><h3>2.1 请求互换链接</h3><p>网站之间互相交换链接有助于增加双方的访问量及推广力度，但是在选择交换链接时应该注意尽量寻找一些企业网站内容相关的或者互补的站点并向对方要求互换链接，因为这样一来增加了双方的访问量，二来可以给客户提供更加周全的服务，也避免了直接的竞争，实现资源的优势互补。</p><h3>2.2 注册检索目录、行业站点、专业目录</h3><p>将网站提交到专业的检索目录和相关的行业站点和专业目录中，通过提交到这些专业的检索目录和相关的行业站点，这样吸引而来的访问者更具有目标性，更容易就某些问题达成协议，实现电子商务。当然重要的就是选择哪些检索目录和行业站点了，这个需要企业根据不同性质加以区分，找到适合自己企业的检索目录和行业站点。</p><h2>3 整合策略</h2><p>除以上所述的方法外，还可以把众多的网站推广方法整合起来，以达到网站推广效果的综合提升。在进行整合推广策略时：</p><p>(1)可以加入一些比较专业的群、新闻组、邮件列表中进行讨论，通过企业自己的优势为广大网民提供专业的服务，但是在这些组、群中讨论时尽量不要直接介绍和推广企业的产品和服务，因为现在的网民大多数还是比较重视网络道德的，所以应该尊重他们的道德，但是为了达到推广的效果，可以在为网民服务时添加自己的E-MAIL或者公司网站，这样采取的在商不直接言商的策略效果会更好。</p><p>(2)企业应该多参加一些具有公益性质的活动，或者具有重大意义的会议、竞赛，并对这些活动给以支持赞助，可以在社会上树立良好的口碑，树立良好的企业形象和品牌形象，为企业进行病毒性营销开创了良好的条件。</p><p>(3)企业应该从客户的需求出发，一切做到为用户着想。用户的眼光是挑剔的，如何在众多的企业网站中让客户选择你的网站，这个就关系到企业会员制营销是否成功的一个标志了，所以企业电子商务网站尽量人性化，多从客户角度思考问题。比如说和一些网站结盟，给予结盟网站一定的特殊权利，对网站的会员适当奖励等等都是提高客户对企业网站忠诚度的重要措施。</p><p>总之，所有的网站推广方法实际上都是对某种网站推广手段和工具的合理利用，因此制定和实施有效的网站推广方法的基础是对各种网站推广工具和资源的充分认识和合理应用。随着Internet技术的不断发展，新技术层出不穷，网站推广也应该随着时代的发展而不断更新，要有效地进行电子商务网站推广，需要企业在自己网站推广的实践中不断摸索，不断整合各种有效的符合企业的网站推广方法，达到网站推广的目的，最终实现电子商务！</p><p>[1]廖咸真.电子商务网站建设.重庆:重庆大学出版社,2004.</p><p>[2]瞿彭志.网络营销.北京:高等教育出版社,2004,2.</p><p>[3]孙强.互联网商务应用.北京:对外经济贸易大学出版社,2001,8.</p><p>[4]王曰芬,丁晟春.电子商务网站设计与管理.北京:北京大学出版社,2002,1.</p><p>[5]孙强.互联网商务应用.北京:对外经济贸易大学出版社,2000,8.</p><p>[6]赵乃真.电子商务网站建设实例.北京:清华大学出版社,2003,4.</p><p>[7]吕廷杰.电子商务教程.北京:电子工业出版社,2000,10.</p><p>[8]Anumba C.J.,Ruikar K..Electronic commerce in construction—trends and prospects.Automation in Construction,Volume 11,Issue 3,April,2002, pp.265～275.</p></div></div>
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