浅析超媒体

陈 明

福建省交通职业技术学院，福建福州 350007

浅析超媒体

陈 明

福建省交通职业技术学院，福建福州 350007

超媒体不仅仅是一个技术词汇，它是新媒体意识与新商业思维的杂交，含有“你媒体”的意思，是Web2.0与全球化3.0即个人全球化、媒体化的有机聚合。事实上，从现在个人最常用的E-mail、即时通讯和博客，到像Autodesk公司那样专门为电脑设计师打造的交互设计平台，从比尔·盖茨“未来之路”宽带视频的“超级连路”，到Google Earth的超市地球，都是不同层面不同量级的超媒体产品。本文从不同方面阐述了超媒体的概念，并结合当前国家政策对超媒体技术的发展前景做了一定的分析。

超媒体；hypermedia；传统媒体；个人全球化；蜕变

超媒体一词最早出现约在1996年前后，当初只是一个比“多媒体”具备更高能量的技术词汇，尼葛洛庞帝在他的《数字化生存》中认为“超媒体”（hypermedia）是“超文本”(hypertext)的延伸。有人简单而直白地说“超媒体”就是“多媒体+Internet”。

虽然国内外已经有人在不断讨论和研究关于超媒体的话题，但是，当你在google或百度上搜索“超媒体”，却得不到一个清晰的答案。因为一些谈论超媒体的人没有弄清楚什么是超媒体。分不清什么是技术层面的超媒体，什么是技术化的超级媒体，什么只是超媒体产品。当然就更谈不上什么是超媒体的商业思维，什么才是真正的正在不断演变与完善的超媒体。

那么，超媒体是纯技术的hypermedia超级媒体连接，还是传统媒体的超级网络化；是一种集搜索、电子邮件、即时通讯和博客等于一身的带有媒体色彩的超级网络利器，还是一种新的商业战略与思维——传统公司与媒体把持Web2.0对Web1.0的联合反扑？事实上，这样的说法都对，但都不完善，因为这些都忽略了超媒体三次蜕变中最关键的一点——个人全球化时代的到来。

第一次蜕变：纯技术的超媒体(hypermedia)=视频+多媒体+Internet：

翻开一些词典你会看到这样的说法：超媒体（Hypermedia）是一种包含文字、影像、图片、动画和声音等形式的文件。

许多人与比尔·盖茨一样，对“未来之路”有着相似的梦想。在宽带比今天宽100甚至是宽1 000倍的未来，你在看电影时，只要你喜欢就可以随时点击男、女主角的衣服，用“超级连路”的形式查阅相关信息，你可以看到那件衣服的面料、价格和细节做工，以及别人的评论，你甚至可以当即在线买下来。

基于纯技术的想象与研发的多媒体+视频流媒体的“超媒体”（hypermedia）并没有像大师预想的那样红起来，因为它只是纯技术意义上的超媒体——hypermedia，因为这样的技术还不成熟，幻想还很遥远。

第二次蜕变：技术化的超级媒体(Supermedia)=hypermedia+传统媒体：

在2000年前后，国内外的一些媒体人士都不约而同地意识到，超媒体不应该是“纯技术层面的”，它应该有更多的媒体特征，或者说是传统媒体的网络化与网络的公司化。尽管一些坚持做“视频流媒体+多媒体”的技术公司纷纷冠自己以“超媒体”之名，但其离真正意义上的超媒体还相距甚远。

但另一方面，认为超媒体不应该是“纯技术层面的”观点在强调媒体必须重视网络与多媒体意识的同时，似乎也找不到明确的界定，并且在英文中也找不到一个准确的单词，似乎应该叫Supermedia，Supermedia（技术化的超级媒体）=hypermedia+传统媒体=视频+多媒体+Internet+传统媒体。

如果说“超媒体”的第一次蜕变仅仅是技术梦幻在现实世界中的初级落地的话，那么“超媒体”的第二次蜕变则标志着传统媒体思维在新技术洪流中的觉醒。

第三次蜕变：真正的超媒体(UltraMedia)=个人全球化、媒体化与BusinessMedia思维的有机聚合：

有趣的是，超级媒体的第二次蜕变有些像今天的Web2.0，是传统行业与企业以网络和其他新技术为利器，对Web1.0的复仇与屠杀。但这样的蜕变显然不具备颠覆性，而只是在不断地做加法。事实上，在襁褓中的超媒体正在为自身积聚着第三次蜕变。

在今天，UltraMedia不再是一个仅与存储相关的技术词汇，Ultra有极端的超级的含义。它是新媒体意识与新商业思维的杂交，是Web2.0与全球化3.0即个人全球化、媒体化的有机聚合。超媒体不仅仅是新技术、新产品更是一种新思维。

超媒体的发展前景：

温家宝总理在大连召开的第三届达沃斯论坛上表示，要重点支持三网融合等产业的技术研发和产业化。三网融合是指电信网、互联网、电视网的三网合一，未来无疑将对传媒产业产生重大变革。《文化产业振兴规划》的出台，标志着“大传媒”产业——“超媒体”发展面临空前机遇。在国际金融风暴消褪的背景下，发展大媒体、超媒体，实际上就是把传媒业放到整个文化产业大系统中来思考，充分发挥传媒业在文化产业中的枢纽作用，创新传媒业赢利模式，求得更宽视野下的传媒业的发展。在此大环境下，漫游世界超媒体供应商应运而生。由此可见，超媒体这种新型的数据管理技术将成为十二五期间的重点开发领域。

“超媒体”开创了“整合资源”的新模式，是新媒体意识与新商业思维的有机聚合。 随着3G网络为代表的核心技术的推广引用，我国即将进入“动网文化产业”新时代，传统的文化产业业态将发生根本转变，传媒业也将突破传统媒体的单一形态，朝着“超媒体”方向发展，即实现报纸、广播、电视、杂志、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通信等媒介形式深度融合系统开发，实现信息跨媒共享、资源跨行配置、文化跨域交流，并且凸显以媒体为核心的关联产业涟漪式发展。“超媒体”是一个时代的象征、一个实力的象征，更是一种希望，它将成为中国最大的实效媒体。

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1674-6708（2010）33-0017-01