发挥电视宣传功能，为农业科技传播服务

聂仲志，杨伶敏，袁 莉

吉林省辽源广播电视总台，吉林辽源 136200

党的十一届三中全会以来，我国农村发生了翻天覆地的变化，农村物资极大的丰富，农民的生活水平大幅提高，这巨大变化除了党的方针政策贯彻实施外，科学技术的巨大推动也是重要因素之一。农村要深入发展，进一步加快奔小康的步伐，还必须依靠科技的强有力推动。作为宣传党的方针政策、向大众传播资讯和信息的电视，应当为农村科技的传播、推广应用发挥重要作用。作为电视宣传的新闻工作者，笔者从事农村科技宣传工作已经30多年，创办了电视农业科技节目《田野季风》，该栏目立足本地，面向当地广大农民朋友宣传农业技术。向农民朋友传播种、养殖技术、宣传农民增收致富经验，受到了当地农民的欢迎。在创办节目过程中，笔者了解和学习到了很多农村方面的知识，得到了很多体会，同时也深刻地认识到，如果想要做好农村科技宣传，必须做到以下几点。

1 做电视农业科技节目，要以农民的需求为主，宣传农民朋友所思、所想、所需的致富科技

我们国家是一个农村人口占绝大多数的国家，耕地总面积占全国总土地面积不足7%，耕种面积少，要提供13亿人口的衣、食，这无疑给我们国家农业、农村、农民带来的非常大的挑战。因此，我国广大农民在生产生活中渴求新鲜事物和新的技术代替陈旧的生产方式、渴求用新的科技知识武装自己、渴求通过新的农业技术来发家致富的愿望极为强烈。这就为我们做农村节目的电视工作者来提出了新的要求，它要求我们电视传播者，要深入农民之中，深入农村之中。做农民的知心朋友，做农村工作和农业生产的行家。了解掌握农村、农业、农民的发展状况，了解掌握农民受众的心里、了解农民朋友想通过电视知道什么样的农业科技，了解农民朋友想通过我们电视传播学到什么样的对自己生产生活用得上的知识。并运用我们所传播农业实用技术，最终达到增产增收发家致富的目的。这也就是我们电视宣传工作贴近实际、贴近生活、贴近群众，体察农民的心声，反映农民的愿望，从而达到办好农业科技节目的最根本的目的。设想一档农村科技类电视节目，所播出的不是本地农民想要看的科技节目，不符合当地农业生产生活的实际，不贴近当地农民的实际，这样的节目农民肯定不会喜欢，收视效率一定不会高，节目的生命力一定不会长。

2 做电视农业科技节目，要本着客观真实和实事求是为主，宣传的农业科技要经的起时间和历史的检验

科学技术讲究是科学严谨，作为宣传科技的电视节目同样也必须要遵守科学严谨，客观真实、实事求事的原则。两者要求是相一致的。所以，我们在做农村科技电视节目的时候，一定要牢记这个原则，所传播的农业科技一定要以客观真实为主。

首先，农业科技宣传一定要客观真实。当前农业科学技术发展十分迅速，新成果、新技术、新品种、新事件、新情况、新进展、新理论等层出不穷，电视宣传工作者，对每一项新事物和新技术的宣传一定要把好关。本着对社会、对农民高度负责的态度认真的考察，仔细研究，充分听取和征求相关方面专家学者的意见和建议，还要进行实地调查，确保传播的内容真实，要经得起时间和历史的考验。

其次，宣传推广的农业新技术要实事求是，要兼顾本地实际，充分考虑地域差异。1991年，全国部分地区搞水稻养殖技术。这项技术就是在水稻种植期间，利用水田里的水进行养殖鲫鱼，稻田养鱼的好处：一是增产作用明显。鱼在田里能除草吃虫、松土施肥、增强土地肥力；二是农民增收作用显著。稻米和鲫鱼两项收入远远大于水稻一项收入；三是环境改善作用突出。同时，稻米品质和质量也得到提高。可以说稻田养殖鲫鱼这项农业技术是一项非常好的农业技术。我们经过了解也认为这是一个农民增收致富的好项目，应当通过我们的电视节目向农民宣传和推广。当时我们没有认真的考虑这一地区的天气气候等方面的条件适不适合采用这项致富技术。就利用专题讲座、专家讲解等形式集中时间向广大农民进行传播，农民看到节目后，热情很高。该地区的金洲乡是一个水稻之乡，全乡以水稻种植为主。他们在收看过我们办的电视节目后与我们取得联系，表示要在全乡开展水稻养鱼这个项目。而后我们帮助农民朋友收集了大量资料，全乡上下掀起了稻田养鱼的热潮。但事实上，当到秋收算帐的时候，农民没有挣到钱，反而赔了钱。原来，我们地处东北北部的地区，水稻种植受日照、水等因素的影响，种植的方法也和其它地区略有不同，我们水稻种植讲究的是浅水分蘖、排水搁田，浅水灌溉，田面干干湿湿。而鲫鱼从幼苗到成熟大约需要9个月的时间，稻田里必须保持一定深度的水。而我们的水田灌溉方法给鲫鱼生长带来了很大的影响。所以稻田养鲫鱼这项技术，在我们这一地区就不太适合应用。所以说，传播推广农业技术要实事求是、结合本地实际，充分考虑到方方面面，确保万无一失。

最后，要坚决杜绝虚假宣传。农业科技宣传要坚持有一说一，电视传播者绝对不能主观臆断、夸大其词，更不能人为的炒作，否则就会误导群众，给群众造成不必要的损失，给社会造成极大的危害。例如，90年代在我们地区推广的养殖獭猁、绿毛龟两个项目，由于传播者在宣传的过程中夸大了它们价值、市场前景，人为的进行了炒作，而实际上獭猁、绿毛龟市场需求不旺盛，厂家也没有回收能力，致使广大养殖户养殖的獭猁和绿毛龟卖不出去，养殖户损失惨重。养殖户纷纷上访告状，这充分说明我们电视传播一定要严格的遵循客观真实原则。否则，就会给农民致富以及社会经济发展带来不可估量的损失，新闻工作者也要严格遵守职业操守，洁身自好，不为利益所驱动，不为虚假技术的传播创造可乘之机。

3 做电视农业科技节目，要以服务农民为主，注重科技的实用性、受众的普遍性和成果的效益性

农业科技传播目的是为农民服务，为农民服务就要时刻为农民的利益着想。农民的利益高于一切，只有本着这个出发点和落脚点，才能为农民传播出实用的，有价值的能带来致富农业科技信息。所以，在为农民传播科技信息的时候就充分考虑农业科技的实用性、广泛性和效益性。

第一，科技的实用性是决定农业科技传播的关键。向农民传播的致富科技关键在于实用，农业科技种类繁多。新的科技又不断的发明和涌现。不是所有的农业科技都实用于当地农民，这就需要我们电视节目要做好调查研究，研究好你所传播的科技具不具备实用性，你所传播的技术，农民朋友会不会掌握，能不能对他们的生产生活起到一定的帮助。能不能带来一定的效益。如果我们电视节目制作者想当然，看什么好就播什么，不考虑科技的实用性，不考虑农民朋友是否用的上，那你所传播的科技农民一定是不会喜欢的，电视也是在做无用功。

第二，受众的普遍性是决定农业科技传播的根本。科技传播不能只考虑农民个体，要想着大多数农民，要考虑适合广大农民的接受水平。2002年，我们市农业技术推广中心的一位技术员找到我们，向我们介绍大棚裁培樱桃是一个好的农民致富项目。这项技术在山东的烟台和辽宁种植很成功。大樱桃色泽艳丽，味道鲜美，市场前景广阔，效益相当的可观，于是我们找来了有关种植大樱桃的相关资料和种植方法，向农民朋友进行了宣传，部分农民也很感兴趣。个别农民通过努力也真的种植成功，收到了一定的效益。可是这个项目却没有大面积铺开。后来我们知道，大樱桃生长环境土壤条件和气候条件要求较高，种植的投入比较大，技术含量高。我们当地的农民在技术的掌握上，在资金的投入上都有一定的难度，农民舍不得花钱盖大棚养殖大樱桃，这就制约了这项技术的推广。所以说，传播科技要本着普遍性原则。要充分考虑大多数农民接受能力。否则，就会挫伤农户致富的兴趣和信心。

第三，成果的效益性是决定农业科技传播的命脉。传播农业科技的目的是让农民增产增收，农民怎么样才能增产增收，关键是看运用科技取得的成果。一个科技项目再好，农民应用后产生的效益不行，我们的电视传播也没有达到目的，所以说衡量科技和传播成功与否，主要是看成果。成果是生命、成果决定一切。成果带来的效益越大，说明我们所传播的技术含量高，经济效益大，也就受到农民的欢迎。我们的电视节目也就会得到农民朋友的认可，电视节目的生命力就会旺盛。

总之，做科技类节目，传播农业科技，最重要的原则就是一切为了农民的利益出发，贯彻以农民发家致富为本的传播原则，要多理解农民想法、多关心农民利益、多关注农村的发展，多传播农民能够接受，能够应用的技术，能够最终为农民带来效益的科技。从而达到农业增产、农民增收、农村繁荣的目的。

[1]董成双.农业科技传播.中国传媒大学出版社，2006-12-01.

[2]彭光芒.科技进步与对策.大众媒介在农业科技传播中的作用，2002(8).