电视栏目包装风格的个性化发展

2010-08-15张海燕周洁露

科技传播 2010年15期

关键词：电视栏目电视节目栏目

张海燕，周洁露

江苏省江都广播电视局，江苏江都 225212

电视栏目包装风格的个性化发展

张海燕，周洁露

江苏省江都广播电视局，江苏江都 225212

包装，本身就是电视栏目发展的主要手段之一，而包装的质量会直接影响到栏目的收视率。本文通过对电视栏目包装的内涵探析和未来发展，提出做好电视栏目的新建议。

电视栏目；包装；现状

1 电视栏目包装的概念

目前，电视包装已经成为我国各大电视台耳熟能详的词语。它是对电视节目的整体形象做一个外在形式的规范化和个性化，而这些外在的形式主要保护图像和声音等。电视栏目的包装主要包括内在包装和外在包装。内在化包装就是针对栏目的内容进行包装，只有不断的提高栏目的内容质量，才有可能在激烈的竞争市场中站稳脚跟，保证发展。

2 电视栏目发展是现代经济发展的结果

现代电视栏目的内容越来越丰富，涉及范围也越来越广，从而也为电视栏目的包装的提供了十分广阔的市场。电视节目的包装在实践操作中也发生了质的改变，从创作到设备管理，再从宣传到经营，整个过程都实现了以电视栏目为中心，坚持长远发展和开阔更广阔的市场概念等，这些改变都源自于科技的进步和思想观念的革新。例如，电视台要包装一档节目，由于非线性编辑系统的出现，节目包装制作比传统的包装方式更加灵活与便利。非线性编辑就是将图像、音效、特技、字幕等工作全部结合起来，一起完成，不仅能轻松实现传统包装的所有功能，如常规的剪辑快放和慢动作，还能实现多画面的叠加，比传统方式看起来更加生动科学。

3 After Effects在电视包装中的使用

After Effects主要用于三维数字特技效果，色键抠像，淡入淡出，运动立体字幕，高品质音效编辑与合成等。After Effects ，用于高端视频特效系统的专业特效合成软件，隶属美国Adobe公司。它借鉴了许多优秀软件的的成功之处，将视频特效合成上升到了新的高度，同时，Photoshop中层的引入，使AE可以对多层的合成图像进行控制，制作出天衣无缝的合成效果，关键帧，路径的引入，使我们对控制高级的二维动画游刃有余，高效的视频处理系统，确保了高质量视频的输出，令人眼花缭乱的特技系统使AE能实现使用者的一切创意，AE同样保留有Adobe优秀的软件相互兼容性。

它可以非常方便地调入Photoshop，Illustrator的层文件，Premire的项目文件也可以近乎完美的再现于AE中，甚至还可以调入Premire的EDL文件。新版本还能将二维和三维在一个合成中灵活的混合起来。用户可以在二维或者三维中工作或者混合起来幷在层的基础上进行匹配。使用三维的帧切换可以随时把一个层转化为三维的，二维和三维的层都可以水平或垂直移动，三维层可以在三维空间里进行动画操作，同时保持与灯光，阴影和相机的交互影响，并且AE支持大部分的音频，视频，图文格式，甚至还能将记录三维通道的文件调入进行更改。

4 电视栏目的包装的发展

4.1 根据实际情况进行包装

电视行业的发展带动了栏目包装行业的发展，各类电视栏目正像百家争鸣般蓬勃发展，但是不同类型的电视栏目，需要不同的电视包装，才能实现最大的经济效益。

例如，政论型的电视节目，其包装就要真实可信，风格严谨。例如新闻栏目，我们通常不在外观上做太多的形式，一般新闻栏目的片头都是采用栏目或频道的LOGO做演绎，央视新闻就是最好的范例，主持人的语言也相对严谨、客观；经济类的节目，其主要目的是实现商业性，包装方面就要极富设计感。文艺类节目是要实现文艺性质，让观众感受到艺术的气息，因此，其包装方式也好极富艺术感。如央视11套戏曲频道，它的舞台艺术设计就十分抢眼，节目包装通过各种脸谱加上中国风的元素，特别是京剧的就爱日，保证过节目的独特性和宣传价值推向了高潮；而专题栏目的实用性、科学性较强，严格、雅趣的感觉是它的主要包装风格。

4.2 突显栏目的核心卖点和个性把握

栏目要体现独特，其品牌的核心就是其突出独特的关键，以栏目的核心来进行电视包装，观众有能很明显的将该档电视栏目与其它的栏目区别开来。例如河南电视台《梨园春》，它的核心就是传播民族文化，同时凸显河南地方文化特色。实现了将河南的文化推向全国，将中国的文化传播给全世界的目标。因此，它始终保持较高的艺术品位，同时突出了栏目的个性，而这档栏目，也成为河南地方文化的标志，《武林风》也是在国内众多栏目中彰显个性的电视栏目，它将现代媒体与传统武术完美的结合在一起，受到广大观众的喜爱。还有，湖南卫视推出的《快乐大本营》《谁是英雄》《越策越开心》等，都将快乐作为栏目的核心，实现了社会效益和经济效益的双赢。这几个文艺栏目在包装盒策划上都有明显的个性，避免了与其他同类节目的雷同，增加了文艺栏目的竞争力。

还有，为了满足观众的要求，作出有特色的电视包装，充分利用现代科技突出个性的理念相结合，实现了现代电视栏目包装在技术上和欣赏感官上都优于传统的电视包装的目的。

经济和科技的发展给人们的生活带来了巨大的改变，同时也改变了人们对事物的看法，也改变了人们的欣赏事物的感觉。电视栏目包装设计主要是为了要求满足消费的需要，也是为了实现跟好的社会效益。同时，电视栏目包装有责任引导消费，正确面对社会的变化，保持正确的人生观和价值观，所有，自然、亲切、环保的包装设计是其它包装设计无法比拟的。

4.3 亲近自然的电视包装是栏目包装未来的发展趋势

现代的人总是希望感受自然、亲近自然，同样，也希望电视栏目的包装更加自然、有亲切感。电视从业人员正在努力建设和谐社会，许多电视栏目在包装时，就隐含了构建和谐社会的内涵，这不仅能让观众感觉到亲切感，更能起到社会教育和实现社会效益的目的。同时，多使用现代新技术，提高电视包装的效率，节省社会资源，也是对和谐社会的一种认可和支持。

在实际操作过程中，我们难免会遇到各种各样的电视包装问题，但是我们也要在满足不同观众需求的同时解决这些问题。还有很重要的一点，在电视栏目包装中，要适应可持续发展，在创作出自己的品牌特色的同时，深入实现社会效益，让电视栏目打动人心。

4.4 重视追踪服务和频道形象

目前，电视包装主要有以下几个趋势，首先是追踪服务，电视台在挑选包装公司时，应先进行实地考察，看是否是整体经营，是否有实力开展工作，看它的包装思想是与你的要求是否相同，当然在合作的过程中还需要不断的磨合的研究。包装的理念是在电视的发展过程中逐渐形成的，要成为一项整体的系统，还需要相当长的时间。电视台的节目在发展的过程中，也会随着观众口味的改变而改变，但是频道包装还适应保证其核心稳定性，再不断的进行调整和更新。