我国电视民生新闻的发展策略

吕 勋

贵州省盘县广播电视台，贵州六盘水 553537

如今民生新闻蓬勃发展，但民生新闻竞争却出现了庸俗化，在民生新闻面临着收视率和导向难两全的形势下，既要保证以正确的方向为前提充分调动观众的收视需要，又要把老百姓喜欢的这种新闻形式做的较为新颖、富有创意。同时，还要承担媒体的社会责任，这就要求媒体在制作民生新闻时要更加重视、认真对待。

1 以策划打造高质量的节目

没有新的新闻题材时，需要记者去寻找新的题材，如母亲节，每年都要过母亲节，如何在旧的题材中，通过我们的策划活动，去扑捉到新颖的素材，甚至创造新的新闻题材。比如刚刚升为人母。母亲节来临的前一天晚上，安徽电视台的“第一时间”栏目，把记者派到合肥市的省立医院，妇幼保健院，安徽大学第一附属医院，合肥第一人民医院，认真了解在母亲节当天，我们将会产生多少位母亲，然后寻找广告赞助商，准备好奶粉，买好鲜花，在母亲节的凌晨，产生了许多新妈妈，这个时候你在想些什么呢？当天记者捕捉到了大量的催人泪下的场面，因为每一个新妈妈的个人成长经历不相同，每位新妈妈的家庭环境也不相同，她们的主观想法也不相同。在这个传统的题材，有一些重要的新发现，即所谓的新闻题材。

新闻媒体在一个新闻事件中，它不仅是一个记录者，它同时应该是组织者、推动者和策划者。媒体应该行动，让自己成为公民新闻的主角。民生新闻不能完全确定在追求收视率的基础上，而应建立在以扩大其社会影响力的基础上。有了这样一个坚实的基础以后，它会发展的越来越快、越来越高，才不会出现竞争的低俗化或转折点。所以现在很多民生新闻是基于品牌活动，通过节目带团队，通过活动树立栏目品牌，通过栏目品牌促进其社会效应和影响力。天津电视台的“城市报道60分钟”，“他们继续做公益活动，这对媒体的声誉度具有良好的作用”。“城市报道60分钟”另一个版块“今天我当班”记者深入到劳动岗位，体验普通工人的辛酸和艰苦，挖掘新闻背后的故事，赞美劳动的光荣。记者体验送水工，搬家公司的工人的工作艰辛，让新闻工作者去参与和体验这些工作的艰辛和劳苦。观众看到他们的辛勤工作和辛酸苦辣，认识到他们的重要性，这些都有助于提高媒体的公信力。

2 直播常态化

民生新闻需要直播常态化。这是齐鲁台新闻的创新模式。齐鲁台的所有自办的新闻节目都实行直播，每年有20多场的大型直播活动，齐鲁台实现了直播常态化。直播的常态化，新闻临时插入，以达到最快，最真实的新闻报道。 SNG最大的优势在与报道的第一时间和第一现场。除了第一时间和第一现场的报道， SNG 的巨大优势在于它的远程传输，即在过去两个地方距离非常遥远，第一现场和第一时间的新闻部能够及时的传送回来，但是SNG可以实现将第一手的新闻及时高效的传送回来。又比如做异地新闻时，一般都是监督性的报道，如果该稿件不能在在当天播出的话，就会面临着地方政府来说情的压力。但有了SNG以后就不会出现上述情况，SNG播放速度非常快，所以即便是有说情的人来，我们的新闻已经播出了。SNG实际上是公众舆论监督的一个有效的手段。第二全方位互动。通过直播，民生节目就可以根据自己的媒体策划活动，可以在一个固定时间直播，以达到节目互动。例如，在中秋节，齐鲁台组织给农民工派送月饼，在今年春节前夕的特大雪灾时，许多南方人不能回家，齐鲁胎联合济南的毛家饭店吧不能回家的南方人组织起来，一起吃年夜饭，这个节目安排在新闻播出时间用SNG来现场直播。

3 多元化合作

不管是帐篷理念还是孵化器概念都是通过撑起一个频道来达到带动整个频道。东莞电视台通过改版，原有的新闻栏目，《今日莞事》、《东莞新闻》、《市民讲场》、《新闻夜总汇》、《焦点关注》等许多栏目都集中在东莞电视的新闻频道播出，突出了新闻频道的特点，改版之后的东莞新闻频道运行定位更准确，具有更鲜明的特点，取得了很大成就。国际权威收视率调查数据“央视-索福瑞”和“ AGB尼尔森”显示东莞电视台的收视率和市场份额有了良好的增长势头，改版以后上升 25%～30%在黄金时间增加 36 %～41%。特别是综合新闻频道，频道的定位和调整方案，收视率飙升黄金时间段上升 6.6倍，全天的收视率上升 4倍。民生栏目“第一时间”在扩版之前没有优化频道的环境，60分钟的节目插进10分钟的广告，在节目播出的前后各插进了8分钟的广告时间，观众只有从广告里面去寻找节目，观众被众多的广告所包围，这些都是对节目本身的损害。从电视台的角度来看，就是通过一个具有高收视率的节目，“孵化”出许多其他的品牌栏目。然后通过连接，互动这些品牌栏目创造一个黄金频道的收视链。这种方法可以使栏目获得可持续发展。因此，孤立的谈电视栏目的品牌建设是行不同的，其内部是基于频道的优化，并且需要频道机制。

同平面媒体合作。东莞广播电视台在“东莞日报”开辟了东莞声屏版，通过纸质媒体将电视的动态传播出去。齐鲁电视台和报业互动十分频繁。他们和“齐鲁晚报”，“济南时报”往往联合举办同样的新闻事件。电视民生新闻栏目中提到的报纸的名称通过新闻栏目传播出去，电视民生新闻栏目的一些媒体活动通过报纸媒体传播出去，这就促进了报纸也得有效的传播。此外，《今日莞事》创建了一个《街谈巷议》的版块，选择最近期市民关注的热点话题，向公众发布有关新的法律、新政策，争议的话题，社会的新事物，以表达他们的意见。通过案例的描述，分析普遍性，专家评论，公共信息网上随机采访市民，让更多的普通百姓表达他们自己的需求和想法。同时，还借助了东莞阳光网的网络优势，让用户参与讨论，成为“今日莞事”潜在的电视观众。

[1]朱承凯.论民生新闻的品质提升.视听纵横，2007(1)：98-99.

[2]陶皆良.谈民生新闻的改进和深化.视听界，2006(6)：73-74.