打造新时期群众文化品牌活动的思考

阮晓春

（吉安市群众艺术馆 江西吉安 343000）

2009年8月14日（农历6月24日）彝族火把节这天，在云南楚雄地区，夜幕降临时，彝族民间祭司以传统方式击石点燃圣火，诵经祭火，把整个火把节推向高潮。彝人古镇此时变成了欢乐的海洋，当地群众与海内外游客嘉宾，手拉手，伴随着彝族欢快的音乐翩翩起舞，火把将夜空照得明亮，歌声、欢笑声让整个古镇彻夜不眠，上万个带着“童真愿望”、“纯洁爱情”、“合家幸福”、“民族和睦”的孔明灯漫天飞舞，让雨后的楚雄夜空繁星闪耀。

在每年的传统元宵佳节前后，南京地区都会举办“秦淮灯会”。灯会举办时，张灯结彩，人们尽情观赏，歌舞狂欢。特别是“夫子庙及秦淮风光带”更是一番花灯如海，观众如潮，万千灯火不夜天，疑是瑶池在人间，秦淮河畔流光溢彩，桨声灯影歌舞浪漫的繁华盛况。

1984年4月20日，潍坊市根据本市风筝历史悠久，扎工精巧，造型优美，放飞平稳，易于起飞等特点，打造第一届潍坊国际风筝节。从1988年开始，每年举办一次，至今已经成功举办了25届。现在，淮坊国际风筝节，不但是风筝技艺交流会之日，也是风筝民俗文化展示的好机会。整个潍坊风筝节期间，伴有丰富多彩的民间传统艺术活动，民族花灯展览，在夜幕下呈千姿百态，栩栩如生；民族焰火，以其绝妙的燃放技巧，展现历史戏剧故事场景，吸引来自世界几十个国家和地区的商客，数十万国内外观众不胜激动和赞叹。

以上三个著名的活动，都是根据传统节庆和本地特色而开展的群众文化品牌活动。群众文化品牌活动，是新时期我国群众文化不断发展不断完善而出现的一种新形式。随着我国经济和社会的发展，我国社会主义文化得到进一步的发展与繁荣，群众文化活动根据各自的特点呈现日新月异景象。特别是群众文化品牌活动，已成为各地文化发展与繁荣的重要标志之一。为了让群众文化品牌活动在社会主义文化大发展大繁荣中发挥更重要作用。笔者就打造新时期群众文化品牌活动作一些初浅的探讨。

一、重视打造新时期群众文化品牌活动的重要意义

群众文化品牌活动，不同于一般的普通的群众文化活动，是指连续举办的有规模、有影响、有价值、有特色，能吸引广大人民群众积极参与的重大群众文化公益性活动。在新形势下，打造群众文化品牌活动，有以下几个重要意义：

1.群众文化品牌活动，是保障人民群众基本文化权益的重要标志之一。十七大报告要求“坚持把发展公益性文化事业作为保障人民基本文化权益的主要途径”。群众文化品牌活动是公益性的文化活动，是保障人民群众基本文化权益的重要标志之一。新时期，随着我国人民生活水平不断提高，我国广大人民群众对文化的需求也发生了新的变化。求乐、求新的愿望日益强烈，艺术欣赏水平要求愈来愈高，而我们开展的一般性的普通群众文化活动，已不能满足他们的需要，有规模、有影响、有价值、有特色的重大群众文化品牌活动，成为他们梦寐以求的重要要求。因此，我们要满足人民群众的基本文化要求，必须抓住时机，特别是传统的节庆期间，顺应民心，满足民意，开展相应的群众文化品牌活动。如：端午节的龙舟节，春节的各种灯彩活动，以及少数民族节庆和各地的民俗活动等。进一步满足广大人民群众的强烈愿望，保障人民群众享受基本文化权益。

2.群众文化品牌活动，是有关文化部门和文艺人员积极承担社会责任的重要标志之一。社会责任，是一个部门和组织或个人在自己的职能范围内，主动对社会承担相应的责任与义务，为社会的稳定、和谐与发展做出贡献。各文化部门，积极开展群众文化品牌活动，不但是认真贯彻十七大精神，弘扬主旋律，充分发挥职能作用，开展公益性文化活动，而且还是积极承担社会责任的一个重要标志之一。社会责任的内容是综合性的，提供文化服务只是一个组成部分。通过群众文化品牌活动的形式，服务群众、服务社会、激发广大人民群众的爱国热情，提高广大人民群众的文化素质，构建和谐社会，不但是各文化部门和文艺人员的职能所在，更是充分表达了各文化部门和文艺人员积极承担社会责任的衷心愿望。

3.群众文化品牌活动，是提升当地文化品位和文化形象的标志之一。群众文化品牌活动规模大、综合性强，不同于一般的小型活动、部门活动和社区活动等，而是集社区、乡村、企业、校园、机关等活动于一身的复杂的、宏大的、大型的公益性文化活动。它反映了当地的组织能力、宣传能力、经济能力、艺术水平、设备承受能力、群众参与程度等综合实力和水平。它的影响和规模是其它活动不可比拟的。所以，群众文化品牌活动的开展和举办以及数量和质量，是提升当地文化品位和文化形象的标志之一。

4.群众文化品牌活动，是增强党在人民群众中的吸引力和凝聚力的重要标志之一。群众文化品牌活动的开展和举办，离不开党的领导。深入开展群众性精神文明创建活动，是党的一项重要工作。群众文化品牌活动，是精神文明创建活动的一个重要组成部分，不仅丰富广大人民群众的文化生活。而且，还是党通过有地方特色、民族特色的内容与形式，把社会主义核心价值观融入其中，使广大人民群众在娱乐中受到教育，在教育中受到鼓励，让他们积极参与精神文明建设。同时，也发挥他们在文化建设中的作用，让群众文化品牌活动，成为党联系广大人民群众的“品牌”，不断增强党在广大人民群众中的吸引力和凝聚力。

二、新时期发展群众文化品牌活动的思路

各地在开展群众文化品牌活动中涌现出许多新方法和新经验。但是，归纳起来，笔者认为以下思路和方法，值得参考与重视。

1.党委和政府主导、群文部门承办、社会广泛参与。群众文化品牌活动，是一项涉及面较广的工作，是要求较高的大型综合型公益性文化活动，必须有计划、有组织、有步骤的进行。否则，难以达到目标和应有的效果。因此，应由当地党委和政府主导，组织力量、加强领导、统筹规划，由群文部门和相关部门具体筹划和承办，鼓励社会力量广泛参与。这样，才能有条不紊，发挥职能部门的作用，调动社会各方面的积极性，把群众文化品牌活动深入推广，办的有声有色、丰富多彩，成为当地文化建设中的一大亮点。如：“秦淮灯会”，就是南京市政府和秦淮区政府主导牵头，在1985年恢复起来的，经过不断完善，现在成为非常有影响的群众文化品牌活动。

2.具有当地特色，广大人民群众喜爱的活动。群众文化品牌活动，要成为广大人民群众喜爱并能积极参与的活动，必须突出当地文化特色。当地文化特色活动，是经过历史发展，时间检验，深受当地群众喜爱的文化。她对当地群众来说，有较强的群众基础，具有认同感和凝聚力；对外来朋友来说，具有较强的艺术魅力和吸引力。我们在开展群众文化品牌活动，突出当地文化特色的同时，应重视与非物质文化遗产保护工作结合起来。非物质文化遗产保护工作，是党和政府保护和发展全国各地优秀民间文化的一项重要措施。将群众文化品牌活动与非物质文化遗产结合起来，既保护和发展了当地的非物质文化遗产，又突出了群众文化品牌活动的地方特色，达到了一举多得的效果。这样必然受到广大人民群众的喜爱和欢迎。如：列入国家非物质文化遗产名录，每年4月13－15日举办3天活动的“泼水节”，利用傣族传统民俗开展品牌活动，吸引成千上万的群众和国内外游客，一起共度佳节，热闹非凡，欢乐无限。

3.树立从小做起，持之以恒，做在做强的现念。群众文化品牌活动，是一项复杂的难度较大的系统工程，不是“招之即来”、“一蹴而就”就能做成的，而是从无到有，从小到大，从弱到强的过程，是年复一年的不断总结提高起来的。群众文化品牌活动初始，当地群众知之不多，了解甚少，参与性不强时，举办部门不要灰心，不要轻而放弃，要广开思路，放开手脚，锲而不舍，不断总结经验，改进方法，持之以恒坚持下去。这样，一般的“活动”就一定会慢慢地做大做强，逐步逐步地形成“品牌”活动，长期开展下去。吉安市群众艺术馆打造的“吉安市少儿故事大赛”“品牌”活动，开始只有40多人，由于他们不断总结，提高和改进方法，经过连续7年不断举办，从第四年开始，有200多名参赛者参与，初具规模，在全市产生了重要影响。

4.与经济结合，为当地经济建设服务。有影响有规模的群众文化品牌活动，不但能满足广大人民群众的文化生活需要，也能促进当地经济发展。一般来说，经济是文化的基础，经济发展了，就会带动文化的发展；文化做强了，也会促进经济的发展。然而，实践证明，一些地方的经济并不发达，民间文化资源却非常丰富，他们长年以来开展起来的许多有影响、有特色的“品牌”活动，吸引了许多远方的旅客来观光旅游，促进了当地的经济发展。如：2009年，火把节在凉山州各县市举行，西昌旅游客人住宿比平时增长了200%。每年4月20－25日，在潍坊市举办的“潍坊国际风筝节”都会同时举行对外经济技术贸易洽谈会，吸引着大批中外客商前洽谈贸易、技术交流和观光游览。因此，我们在开展群众文化品牌活动时，应根据当地的文化特点，发挥民间文化资源优势，重视为当地的经济建设服务，促进当地的经济发展。

5.在内容和形式上不断创新。创新是群众文化品牌活动的生命，没有创新，群众文化品牌活动在人民群众中就没有吸引力和感召力，就不能长期发展和保留。中办发［2005］27号文件《关于进一步加强农村文化文化建设意见》中指出：“根据时代的特点和农民群众精神文化需求变化，不断完善活动内涵，创新活动形式”。因此，我们必须重点做好群众文化品牌活动的创新工作。一是要在组织上策划创新。各有关筹办和承办部门，要创新理念，用科学的发展观指导我们的思路，建立健全有关规章制度和激励制度，使整个活动机制充满生机活力。二是要在内容和形式上创新。要吸引和感召广大人民群众，必须要从品牌活动的内容和形式上创新，不要一成不变，一个模式管几年，要根据形势的变化、群众的要求不断变化和创新，在内容和形式上要始终反映时代生活，体现时代精神，给人以新的面貌、新的生机和新的振奋。这样，才能使群众文化品牌活动保持强大生命力，才会受到广大群众的欢迎。

总之，群众文化品牌活动，越来越成为我国人民群众的热切愿望，在新时期的文化建设中，将愈来愈发挥重要作用。各地党委和政府充分发挥主导作用，各文化等有关部门充分发挥职能作用，各有关组织人员和文艺人员充分发挥积极作用，重视群众文化品牌活动的重要意义和思路与方法，不负历史使命和社会责任，不断根据新时期的特色与要求，创新理念，使全国各地群众文化品牌活动，成为各地人民群众心中的“品牌”。○