电子商务再现产业变革

文 瞬雨

如果将电子商务对渠道的拓展和整合看作为企业创造的第一次产业机会，那么现今电子商务正在为企业提供创造第二次产业创新和变革的机会。

2009年12月17日，“2009中国电子商务创新发展高峰论坛”在北京举行，这一会议被列入路透中文网2009年12月7日～2010年1月31日的《中国重要政经日程》。会议当天，国内几乎所有电子商务明星企业和投机机构、近600余名高管出席了大会。由此证明，中国电子商务市场的价值已经得到了全球业界的认可和赞同。

“电子商务会对制造、金融和传统商业产生什么样的影响？”这是在电子商务发展初期，几乎所有人心中的疑问。在电子商务发展的近10年历程里，产业链上各个环节的参与企业都在通过各自的努力完善整个行业。在这个过程中，企业对电子商务的实践经历了一个由初步接受理念到愿意进行尝试的变化，但是对传统渠道和电子商务的新兴渠道之间是否存在冲突、能否互补甚至相互促进始终心存疑虑。在我看来，如果将电子商务对渠道的拓展和整合看作为企业创造的第一次产业机会，那么现今电子商务正在为企业提供创造第二次产业创新和变革的机会。

垂直电子商务渐入佳境

艾瑞咨询的数据显示，2009年上半年，中国网络购物市场规模突破千亿大关，高达1034.6亿元人民币，同比增长94.8%。研究表明，从市场变化趋势来看，B2C正在重新崛起。网络作为重要的零售渠道，其低成本、直接面对消费者的渠道优势正被越来越多的传统企业所认知。

CBSi全球副总裁王路向媒体表示，希望寻找2～3家有潜力的电子商务项目进行投资，最高投资额将达到1亿美元。这是继CBSi 2009年下半年收购电子商务网站计划搁浅后，试图进入国内电子商务市场的又一最新举措。

以CBSi中国旗下的中关村在线这样的垂直型大流量网站为例，未来完全可以通过电子商务实现更高的收入，其流量转化为实际销售的价值将会逐步体现出来。近几年来，垂直型电子商务网站得到了快速发展，未来要真正做大做强，除了专注于自身细分市场的深耕和拓展，如何借助更大的资源和交易平台会是他们在遇到发展瓶颈时认真考虑的问题。

新一轮变革山雨欲来

经过2008年全球化金融风暴衍生的出口萎缩和制造业危机的洗礼，电子商务得到了突飞猛进的发展。没有人再怀疑电子商务对企业市场拓展、对企业商业活动的促进和提升作用，也没有人再担忧电子商务会对传统渠道造成侵蚀或者破坏。新的焦点在于电子商务能否为企业带来更进一步的创新和变革动力，以及如何推动创新和变革的问题。

现在，有不少企业针对电子商务的整合推出了新的软件价格和产品，这是对电子商务涵盖范畴的一次极具创新的扩大化，囊括了企业信息化的全部内容，将原本分割处于企业事务内部的企业信息化与处于企业事务外部的早期电子商务有机地融合在一起。通过企业电子商务架构和全网销售解决方案，企业也能够以远胜于从前的高效率重新对自身的产品和销售体系进行组织和管理。

市场并不是一个完美的契约，认清市场经济的非契约因素，对于企业的认知水平和电子商务实践尤为重要。同传统的把市场看作商品的自然状态和自然环境的观念截然相反，演化经济学代表学者、英国著名经济学家霍奇逊认为：“市场是组织化、制度化的交换，包括了构造、组织交换活动并使其合法化的机制。”从这个角度来看，市场当中企业的运行轨迹与企业的组织能力和组织效率休戚相关，因此电子商务在未来的企业活动中将要扮演的必须是高速竞争力角色。