戛纳盛典群情激扬,中国军团满载而归

郑秋月

6月20日至6月26日期间,备受瞩目的戛纳国际广告节在法国戛纳盛大举行。今年是戛纳广告节的第57个年头,创意形势喜人,参赛规模和水平都较去年有了很大好转,除了拉美国家和印度的广告业已经回暖以外,瑞典、土耳其、英国、法国乃至美国等国家都显现出较大回升。

本届比赛共设平面、户外、设计、直效、促销、公关、媒体、网络、影视、影视制作、钛狮及整合类11个奖项类,共收到来自90个国家24,000多件参赛作品,(较去年增长了7%,总数位列戛纳广告节有史以来第4位)。

美国广告公司TBWACHIATDAY为佳得乐能量饮料所创作的新闻题材形式的广告“重演”,获得促销类和公关类双料全场大奖,成为本届戛纳广告节上的最大赢家。这也是继去年“世界上最好的工作”之后,在戛纳广告节上同时囊括多个类别全场大奖的又一件佳作。这一活动获得了超过300万美元价值的媒体报道,被提名为09年CNN热门新闻,并被Fox Sports Net选为电视纪录片题材。

巴西圣保罗的AlmapBBDO广告公司凭借其为Billborad杂志所创作的“看看音乐由什么组成”(See what music is made of)系列平面广告而获得户外类的全场大奖。设计类全场大奖则有比利时Happiness Brussels公司获得,以奖励他们为丰田IQ汽车所创作出的独一无二的“IQ 字体”。网络类的全场大奖为两家公司所瓜分,他们分别是瑞典DDB斯德哥尔摩办公室和美国W+K纽约办公室。前者为大众汽车设计了一系列趣味机关来宣传环保,打造 “快乐理论”。而后者则为长期合作伙伴耐克的Livestrong基金会策划了名为“Chalkbot”的推广活动。

ORCON电讯与朋克教父IGGY POP发起的联合选秀节目获得直销类全场大奖。而户外类全场大奖的获奖作品则由迪赛“保持愚蠢”系列广告及安第斯啤酒发明的“安第斯电话传送机”赢得。媒体类的全场大奖则由澳大利亚李奥贝纳收入囊中。影视类的全场大奖被授予老牌男士清香剂品牌OLD SPICE的电视广告。伦敦广告公司RSA FILMS则凭借其为飞利浦家庭影院创作的精美广告片“礼物”夺得影视制作类的全场大奖。

中国区今年战绩喜人,在本届戛纳广告节中共斩获3座金狮、8座银狮、8座铜狮。其中,香港李奥贝纳不仅一举夺得直销类金狮奖,更是凭借3部作品捧回了7座狮子而成为中国代表团在本届戛纳广告节中的最大赢家。而另两座金狮分别由上海DDB的“绿色步行”和上海李奥贝纳的作品“苏泊尔不粘锅”系列获得。此外,香港Grey、上海DDB、北京奥美、上海奥美、北京杨罗必凯和深圳山河水团队也分别在本届戛纳广告奖中摘回相应奖项。其中深圳山河水团队更是唯一一家从戛纳捧回“小狮子”的中国本土公司,因此而带来强烈的象征意义。