文化创意产业视域下大连工业遗产旅游开发探讨✳

鹿磊,韩福文

(1.沈阳师范大学 旅游管理学院,辽宁 沈阳 110034;2.吉林师范大学,吉林 四平 136000)

文化创意产业源自 20世纪 90年代发达国家,英国创意产业特别工作组首次将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业”。在我国,文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业[1]。在文化创意产业视域下开发工业遗产旅游,结合工业遗产的文化底蕴、人类智力以及科学技术的进步,能使工业遗产旅游产品极具特色和品位,并产生较高的附加值。

一、文化创意产业使工业遗产变“废”为“宝”

文化创意产业自“诞生”以来就以迅猛的势头改变着世界,并为世界经济发展作出巨大贡献。创意产业之父约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出,全世界创意经济每天创造 220亿美元,并以 5%的速度递增,形成了一股世界性的创意经济浪潮。工业遗产往往独具特色,拥有广阔的空间和连片的厂房、仓库,将工业遗产的保护利用与文化创意产业对接,工业遗产将彰显蓬勃的生命力。

美国纽约的苏荷区(SOHO)原本是随着纽约步入工业化时代而兴起的一个工业区,后被青年艺术家们改造成生活空间和艺术工作室(俗称“统楼房”,即Loft),现在苏荷区已被认为是 Lo ft生活方式的发源地;英国利物浦阿尔伯特码头是区内最大的码头,1972年关闭前,一直废弃着,经过创意复兴,码头仓库被改建为海洋博物馆、现代美术馆,改建为公寓、酒吧餐馆、手工艺作坊和办公楼等,阿尔伯特码头终于戏剧性地再生为游人如织的旅游胜地;鲁尔工业区是德国最重要的传统工业区,被称为“德国工业的心脏”,但 20世纪50年代以后,鲁尔区在经历了约一个世纪的繁荣之后,经济开始衰落,文化创意产业使德国鲁尔区实现经济转型,现已成为集聚餐饮、娱乐、游览等多功能并享誉世界的工业旅游区。在我国,《无锡建议》的召开掀起了工业遗产保护与利用的热潮,文化创意产业与我国工业遗产保护利用的融合获得显著成效,以工业遗产为基础形成的文化创意产业园数量众多,如表 1所示。

(一)文化创意产业可促使工业遗产价值功能转换升级

工业遗产的价值可以分为“本征价值”(如历史价值、科学价值、美学价值等)和“功利价值”(如经济价值、教育价值等)。许多工业遗产被冷落、破坏,就是因为工业遗产的价值没有被发现,不能引起人们的重视并得到保护。文化创意产业基于文化内涵的背景,具有增值性和增长性的特点,具有极大的经济发展潜力和驱动力[2]。文化创意产业与工业遗产旅游产业的不断融合,不仅使工业遗产旅游产品的“本征价值”不断地增值,而且借助人类创意思维和科学技术等对工业遗产旅游资源进行创造和提升,使工业遗产旅游产品的“功利价值”不断增长,最大限度地挖掘工业遗产旅游产品的诸多价值;不仅保护了体现城市工业文脉的工业遗产,还使工业遗产的文脉功能转换为旅游功能、学习功能、欣赏功能等。

表1 我国目前以工业遗产为基础的主要文化创意产业园

(二)文化创意产业可推动工业遗产旅游可持续发展

工业遗产旅游资源本身具有丰富的历史和文化内涵,承载了城市工业发展的文脉。依托文化创意产业对工业遗产进行旅游开发,是通过人类智慧和科学技术手段,在保护工业遗产原有的历史和文化内涵的基础上,寻找新的灵感,加入艺术展示、生活小品等艺术创意,在延续工业遗产独有的文化价值的同时,又赋予工业遗产场所新的意义。文化创意产业的创造活动是以尊重历史文化创造的成果为基础所进行的再创造,而非彻底改造,是信息传递和文脉传承的体现[3],势必促进工业遗产地的生态保护和资源再生的良性循环,促进工业遗产旅游的可持续发展。

(三)文化创意产业可促进工业遗产旅游产业价值链延伸

旅游产业价值链涉及资源、产品、渠道、客户等环节,从资源到客户再到资源,实现价值的增长。要打造成功的工业遗产旅游产品,关键在于提升工业遗产旅游产品的吸引力。文化创意产业具有较强的辐射性,科技创新和内容创新高度融合,将不但提升工业遗产旅游产品的吸引力,而且可辐射相关产业,实现价值增长。在价值增长过程中,与旅游业不断融合,同时又能分离出来形成单独的产业价值链,产生极大关联效应,不断拓展工业遗产旅游产业价值链的深度和广度,促进价值链延伸和产业升级。以工业遗产为基础、以文化创意产业为依托形成的创意产业集聚区,对于国家、城市的经济发展功不可没,且创造的价值与日俱增。

二、文化创意产业视域下大连工业遗产旅游开发的优势

(一)地理区位条件优越

大连市地处欧亚大陆东岸,中国东北辽东半岛最南端,东濒黄海,西临渤海,南北与山东半岛及东三省相连,与日本、韩国、朝鲜、俄罗斯远东地区相邻,区位条件优越。大连市的交通设施完备:大连周水子国际机场已开通国际和国内航线近百条,与日本的东京、大阪、名古屋、韩国的首尔、朝鲜的平壤、俄罗斯的伊尔库茨克等多个国家和地区城市通航;大连海运也非常发达;“南满”铁路和沈大高速公路以及国道 201线、202线和 305线,将大连与内地紧密连接,并且辽宁沿海城市带滨海路已全线贯通,大连与辽宁沿海各城市交通更加便利。良好的地理区位优势将大大提高大连开展工业遗产文化创意产业的可达性。

(二)工业遗产旅游资源丰富

工业遗产是具有历史价值、技术价值、社会意义、建筑或科研价值的工业文化遗存。它包括建筑物和机械、车间、磨坊、工厂、矿山以及相关的加工提炼场地、仓库和店铺、生产、传输和使用能源的场所、交通基础设施,除此之外,还有与工业生产相关的其他社会活动场所,如住房供给、宗教崇拜或者教育[4]。大连的工业发展从洋务运动时期开始,经历了沙俄侵占时期、日本殖民统治时期、建国初期,一直到现在,形成了机械、冶金、造船、石油化工、建材、纺织、服装、轻工、电子、食品等实力雄厚、门类繁多的工业体系,工业发展过程中遗存有丰富的工业遗产旅游资源。日前已有22家(除 2家已搬迁或废弃)大型工业企业在第三次文物普查工作中,被列为工业遗产保护单位。通过对现已公布的工业遗产和被列为“全国重点文物保护单位”、“大连市重点保护建筑单位”以及“非物质文化遗产保护单位”中可被认定为工业遗产的单位进行统计(表 2),可以发现,大连市工业遗产旅游资源比较丰富,并且大多以大型工业企业区为主,适合开展文化创意产业。

表2 大连市工业遗产保护单位名录

(三)政策支持

大连市作为优秀的现代旅游城市,对于文化创意产业并不陌生,大连港 15库已为典型。 2007年,大连市委、市政府颁布了《大连市现代服务业发展“十一五”规划》,明确提出把大连建设成为中国北方文化创意名城的战略目标,并将文化创意产业列入现代服务业发展的八大重点领域。2009年首届大连国际教育及文化创意产业博览会暨第十届辽宁国际教育展在大连世界博览广场开幕,大连市政府精心培育的重点项目“15库——大连创意产业园”也在展会上展示其文化艺术创意、研发设计创意等一系列最新的创意园区功能;2007年9月,由世界经济论坛举办的首届“从达沃斯到大连——新领军者年会”(也称“夏季达沃斯论坛”)于中国大连开幕,2009年9月,夏季达沃斯年会再次回到大连,主题是“重振增长”、“绿色发展”,鼓励走可持续发展的“绿色”道路。大连市工业遗产旅游开发依托文化创意产业正符合了夏季达沃斯年会“绿色发展”的会议精神。

(四)城市形象良好

文化创意产业要求良好的城市形象,而文化创意产业发展的同时又将进一步促进大城市形象的提升[2]。大连市素有“北方明珠”和“浪漫之都”的美誉,大连市工业遗产旅游的开发,需要以大连市良好的城市形象为基础,同样,要依托文化创意产业开发工业遗产旅游,更需要以大连市良好的城市形象为基础。大连市是中国首批优秀旅游城市,是东北亚经济圈中的核心城市,以中国国际啤酒节、大连沙滩文化节、大连国际服装节等国际旅游都市形象享誉世界。2009年 7月,国务院讨论并原则通过《辽宁沿海经济带发展规划》“一核、一轴、两翼”的经济发展战略,“一核”即大连市,该战略进一步提升了大连的核心地位。

三、文化创意产业视域下大连工业遗产旅游开发的对策建议

(一)以市场导向和政府导向相结合,建立良好的工业遗产旅游发展机制

大连开展工业遗产旅游,应遵循旅游市场规律,以旅游市场为导向,以一个独具特色的细分市场进入旅游市场,通过政府财政和金融手段的扶植,人力和营销的支持,法律法规的有力保护,调动各方面的积极性,营造一个成本低、效益好的融资环境;提升大连工业遗产的旅游竞争力需使文化创意产业与大连工业遗产旅游产业各要素有效结合,使工业遗产旅游与其他旅游尤其是工业旅游有效整合,收集有价值的民间资本,提高全民对工业遗产保护与利用的意识和积极性,加强对文化创意产业的了解。建立良好的工业遗产旅游发展机制,将为大连工业遗产旅游文化创意开发提供有利保障。

(二)开发复合型旅游产品,建立国内外旅游市场体系

大连市作为国际性旅游都市,城市形象良好,与国内外很多国家和地区有旅游往来,如图1。通过文化创意产业与工业遗产旅游的融合打造出的工业遗产旅游产品,与常规旅游产品相结合,与辽宁内陆腹地旅游结合,借助良好的城市旅游形象基础,以常规旅游带动工业遗产旅游,形成复合型旅游产品开发模式。与此同时,需要政府和企业有计划、有重点地在国际国内主要的客源市场以及新兴客源市场建立营销网络,加快形成区域广泛、持续增长的国际国内市场体系[5],促进大连市工业遗产旅游的快速发展。

图1 大连与周边城市旅游往来图

(三)以艺术欣赏、娱乐、购物等多元素进行综合开发

有关专家表示,工业遗产旅游能帮助衰退中的老工业区“变废为宝”,德国的鲁尔工业区,就是开发工业遗产旅游的著名案例[6]。德国鲁尔区工业遗产旅游采用了博物馆、购物区、娱乐场所等相结合的多功能旅游开发,几乎使每一个建筑、每一台机器都获得“新生”。大连的工业遗产大多以聚集区产业集团为主(尤其以已公布的工业遗产为主),对其进行旅游开发,应当结合文化创意产业,利用原有的机器设备、厂房建筑、工业空间布局,修建集艺术欣赏区、购物区、娱乐区以及教育展示区等多功能旅游项目的文化创意产业园区。

(四)重视培养和引进相关人才

无论是国家之间的竞争,还是产业之间的竞争,归根结底是人才之间的竞争,而对于以人类创造力为准心的文化创意产业来说,这一点显得尤为突出[7]。而工业遗产的保护与利用会涉及到一定的历史因素、地理因素和社会因素,需要一定的理论知识,而且它们与工业相关,需要很高的技术方法才能够充分有效的保护与利用[8]。因此,这就需要依托文化产业开展工业遗产旅游,需要通过院校培养和从国内外引进的方式以及优良的政策条件吸纳相关人才,促进文化创意产业与大连工业遗产旅游产业的融合。

[1] 李世忠.我国文化创意产业概念的内涵与外延 [J].黑龙江史志,2008(11):51.

[2] 黄茂.文化创意产业与区域城市发展的培育 [D].南宁:广西财经学院,2009.

[3] 王婷.从文化创意产业谈城市历史文化遗产的保护 [D].武汉:武汉大学城市设计学院,2007.

[4] TICCIH.Nizhny Tagil Charter for the Industrial Heritage[Z].Ju ly,2003.

[5] 张爱儒.青藏铁路沿线旅游资源“点-轴”开发模式研究 [D].西宁:青海大学经济系,2009.

[6] 黄霞.南京发展“工业遗产旅游”[N].中国改革报,2006-12-8(007).

[7] 靖学青.创意产业发展与上海产业结构升级[J].上海改革,2004,(9):65-67.

[8] 郑向敏,麦继强.文物古迹的保护与旅游开发 [M].北京:旅游教育出版社,2007:223-236.