与传统电视的产业关联试析移动电视

董年初 熊艳红

移动电视的主要业务形态

移动电视以满足移动人群的电视收看需求为主要特征。广义的车载移动电视主要是指终端安装在公交车、地铁、出租车、商务车等移动交通工具内的电视系统。目前采用的播出技术有地面数字电视技术,有通过以太网或者无线互联网传输,定点网格下载的,有采用人工更换硬盘播出的。播放的内容既有广播影视节目,也有广告。

手持移动电视,通常也称为手机电视,是用户通过手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等小型接收终端在移动状态下收看电视节目的系统。从传输网络来看,目前我国手持电视主要有两大类:一类是基于移动通信网络的手机电视,另一类是基于广播电视网络的CMMB。

移动电视业务的发展态势

移动电视作为广播电视格局中的新业务、新形态,技术先进,顺应了消费者的一些特定需求,发展较为迅速。

从2002年上海开始试验车载移动电视起,国内大部分城市都开展了车载移动电视服务,其中北京、上海、广州、深圳等城市发展得较好。基于移动通信网的手机电视方面,CCTV手机电视、上海东方龙手机电视等进展良好。

目前,我国正在推广CMMB向产业化方向稳步发展。在技术试验和业务试播的同时,移动多媒体广播电视的运营取得突破,初步建立了全国统一的运营体制,确立了中央总公司、省级子公司、地市级分公司的三级运营架构。目前,地方广电已逐步启动与中央总公司合作成立运营主体,并将逐步形成全国性的运营体系。

移动电视

与传统电视的关系分析

1.对传统电视的延伸和补充

传统电视主要通过有线、无线和卫星的方式为用户提供广播式的电视节目,用户多通过固定电视机终端接收。移动电视的出现,在各个方面拓展了传统电视,填补了服务的空白。终端承载上,用户可通过手机等小型接收终端在移动状态下收看广播电视节目,也可通过安装在移动交通工具上的终端收看电视。

2.对传统电视形成一定的竞争

移动电视是广播电视的新形态、新业务,在对传统电视形成补充的同时,也对传统电视形成一定的竞争和挑战。移动电视所具有的方便、快捷、伴随等特点,将会分流部分传统电视的用户,并对传统电视的节目制作、服务方式形成一定的挑战。

传统电视

应对移动电视的策略

1.做好现有的传统电视服务

传统电视经过多年的发展,已经形成了良好的服务模式,占领了主流的宣传阵地和市场,拥有强大的用户群体。在媒体格局不断变化的时代,传统电视仍然具有不可替代的作用和地位。因此,面对多样化的媒体局势,传统电视首先必须坚持固守阵地,不断完善节目内容和服务方式,保有、吸引用户,稳定和做大广告市场。

2.利用移动电视提升传统电视价值

移动电视的核心是用移动终端接收电视节目。

传统电视受地域、设备制约的收视局限转变为随时随地、随心随意的收看,覆盖规模扩大,收视率整体提升。在这种情况下,传统广电媒体作为广告平台的价值将被大规模提升。应积极利用移动电视渠道传播现有的频道,提升现有频道的宣传、广告价值。同时,由于移动电视传播更及时,传统电视可以利用移动电视来宣传自身,达到媒体融合和联动发展。

3.积极参与移动电视的建设和发展

传统电视作为主流媒体的主力军,还应主动介入移动电视的建设和发展。

首先,要积极参与移动电视的内容建设。传统电视应利用自身内容制作的优势,积极开发专门针对移动电视的专业频道,同样要利用已有的媒体资源,提供多样化的内容点播服务。内容制作要结合移动人群的特点,制作相适配的内容,强化内容的及时、有效和灵活性。

其次,要促进移动电视广告和传统电视广告的联动发展。传统电视应利用移动电视,创造出多样化的广告销售方式,供广告主和广告公司按照自身需要灵活选择不同的媒体组合、制订相应的媒体计划,这种按需订制的跨媒体广告媒介排期将为传统电视带来新的广告收入。