中兴通讯布局2010年智能手机战略

本刊记者|陈琛

5月17日，中兴通讯在沪正式向百名“世博3G志愿者”发放了其3G装备，包括Android手机R750、CMMB手机电视终端U215、MID终端V7、数据卡产品MF30等在内的20款中兴通讯3G终端新品亮相发放仪式，将助力世博3G志愿者便捷高效地服务、报道世博。

在采访中，中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友透露，智能手机是中兴通讯2010年的战略重点之一，中兴通讯将致力于“智能手机的平民化”，并注重开发手机的业务应用，在保持既有优势的同时，着重突破欧美手机市场，争取5年之内进入全球三甲之列。

终端一季度延续良好趋势

此次中兴通讯20款终端新品的发布以助力“世博3G志愿者”为契机，发放仪式上，何士友特别指出，中兴通讯在追求发展的同时，始终牢记自身的社会责任，具体到本届世博会，中兴通讯一方面为上海电信提供了500张ED-VO（Rev.B）数据卡AC600，另一方面联合上海市迎世博600天行动社会动员指挥部办公室策划组织了“迎世博 中兴3G大学生志愿者行动”。

发放仪式举行的当日适逢中兴通讯第2亿部终端下线。据了解，从2002年开始销售手机，到2008年第1亿部终端下线，中兴通讯经历了6年的时间；而从第1亿部到第2亿部只用了不到2年的时间。这从一个侧面反映出了该公司已在终端领域取得了实质性突破。

市场调研公司iSuppli数据显示，中兴通讯2009年终端出货量逾6000万部，年增速超过33%，已超越索尼爱立信成为全球第五大手机制造商。

而根据中兴通讯公布的最新数据，进入2010年其终端的快速增长趋势仍在延续，一季度终端销量达1455部，同比增长48%，终端产品收入同比增长41.8%；移动宽带终端年增幅超过200%。

坚持“10%原则”

面对上述成绩，中兴通讯认为，公司过去一年在国内外终端市场的全面突破是其终端业绩增速加快的直接原因。而对于终端实现短时间显著量变的本质原因，中兴通讯将其总结为“坚定的运营商定制以及自主创新路线”。

中兴通讯高层表示，未来公司仍将坚持上述经验性路线。首先是对“运营商定制策略”的坚持，有预测称未来手机定制市场将超过30亿用户，年均销量有望达到约10亿部。而中兴通讯也将手机定制市场定义为“高成长性”。

据了解，目前全球市场，特别是日韩欧美等成熟市场，70%～80%的手机都由运营商定制。一方面，在3G市场，由于运营商倾向于为特定业务定制特定款式手机，这一定制的比例正越来越高；另一方面，在越成熟的运营市场，客户对业务需求越多，竞争也越激烈，运营商更加倾向于定制手机赠送客户，以保持客户忠诚度。

此外，中兴通讯还将持续其自主创新思路，坚持将年收入的10%用于研发。“实现第二个1亿部终端的下线只用了不到2年时间，其背后依靠的是长达10多年的技术积累，”中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友表示，“未来我们将继续把自主创新作为企业的核心竞争力，保证目前在业界的专利数量、质量优势，保证10%的年收入用于研发。”

“让智能手机平民化”

何士友进一步指出，2010年公司的研发投入将重点偏向手机软件应用。智能手机离不开应用，上述研发投入思路主要源于中兴通讯2010年的智能手机战略。

何士友表示，中兴通讯终端总体业绩呈现良好势头，而现阶段对于其终端产品线最大的挑战即是否能在智能手机领域获得足够的市场份额，“这一部分是未来手机终端市场竞争的焦点，也是中兴通讯能否获得高利润的关键所在”。

根据IDC数据，2009手机出货量高达1.72亿部年的增长率预计都在20%以上，智能手机将是未来手机市场的主流。

“ 虽然目前中兴通讯在智能手机领域已取得了部分突破，基于Windows Mobile、Android、Symbian等主流操作系统的产品已推出，与中国移动合作的高端智能手机OPhone今年也即将推出，但总体来说，中兴通讯在智能手机市场的份额仍不大，”何士友表示，“今年将是我们在智能终端领域实现突破的关键一年。”

何士友还进一步指出，“智能手机平民化”和“欧美市场”是今年公司智能手机战略的关键字眼，“目前，智能手机还未普及，并且具有价格较高的特点，我们将努力开发出更多在性能和价格上都被消费者接受的智能手机。此外，开源是未来操作系统的趋势，也是中兴通讯的首选，其中基于Android的系统将是未来我们的主要发展方向。”

何士友表示，只有成功突破欧美市场，才能保证中兴通讯在海外市场的快速增长与不断扩大，欧美市场是中兴通讯海外终端市场发展计划的重中之重。