春晚开了“有偿文艺”的恶例

针对观众批评春晚广告插播过多的问题，春晚总导演金越做客某网站时说：“我觉得到目前为止它的广告植入不是很多，另外植入是很自然的，没有什么其他的生硬东西在里面。”金越的话显然不能令人信服。有网友调侃地说：“别在广告中插播春晚。”

新闻不可“有偿”，文艺节目同样不可“有偿”。可在此之前，笔者隐隐约约地也似乎见过“有偿文艺”的影子，当时我就十分担心，如果文艺节目中也掺杂进广告，其艺术性能不打折，能不变味吗？假如再蔓延开来，实在是一件可怕的事情——被无处不在的商品信息包围，我们还有没有一个喘气的空儿？不幸的事还是发生了，春晚节目不仅“有偿文艺”，还公开说是“植入”，这可以说是央视为“有偿文艺”开了恶例。从此，我们就很可能在文艺节目中屡屡“被广告”了。

金越就广告“植入”有一句话值得玩味：“没有什么其他的生硬东西在里面，其实这是我们尽量避免的。”笔者理解，一方面，“植入”只要不“生硬”就为合理；另一方面，“尽量避免”就可能出现“难以避免”。是不是为了广告的“植入”和“不生硬”，文艺节目在编创时，就一切为了“植入”，一切围绕“植入”，一切服从于“植入”呢？

广告可以文艺，文艺绝不可以广告，这应该是个底线问题。一旦金钱绑架了文艺，还有多少艺术性和观赏性呢？“本届央视春晚可称历年最差”，或许就是“有偿文艺”收获的苦果吧。

（据《南方都市报》）