你要看3D足球吗?

苗炜

今年的世界杯也要3D了。世界杯的足球转播在以往肯定是“视觉盛宴”,现在却别有一番滋味。

前几天,我在电影院里看了《爱丽丝漫游仙境》,戴着3D眼镜,电影里的人物栩栩如生地站在我面前,我以为自己是在参观蜡像馆呢。如果这个电影不是3D的,可能会更好一些。这几天,我在看《斯巴达克斯:血与沙》,大量的CG特效,看着和游戏似的。我知道3D和CG技术的运用之妙,但看电影看电视并不只是为了看特效的。前些日子,和一个日本电器的老板吃饭,这位老板说,日本现在开卖3D电视,10万日元一个,很多有钱的日本老人都买了,这位老板怀疑——3D电视真的有必要吗?据说,现在已经有了不用戴眼镜就可以看出3D效果的电视,可我一想到那么多糟糕的电视节目都要用3D技术来呈现,就特别沮丧。

6月11日,这不只是世界杯足球赛开幕的日子,也是ESPN3D电视网开播的日子,经过两年的试验,ESPN打算用3D来转播至少25场世界杯足球赛和今年的极限运动赛事。2008年,ESPN就用3D技术转播过美式足球,观众普遍反映——3D效果的确新鲜,但这并不会让足球比赛更好看。

ESPN当年就是以转播革命来占据体育节目收视率的,台球桌入袋处加个镜头,篮球赛的篮板上加个镜头,棒球比赛接球员的面罩里加个镜头,观众可以用以前从来没见过的视角来看比赛,这的确新鲜。这次南非世界杯比赛转播,提供信号的是一家总部设在瑞士的足球转播机构,其运作模式也是从英国等地招功底深厚的技术人员,现在已经宣布,每场比赛将动用29台摄像机,比上一次德国世界杯多3台,遇到重要比赛将再增加3个机位,其中包括一架直升机的航拍。世界杯的足球转播在以往肯定是“视觉盛宴”,现在却别有一番滋味。

这番滋味就是——电视作为家庭娱乐中心的地位已经彻底动摇,人们的视觉享受主要是来自屏幕,但内容提供已经不依赖电视节目。最近美国有一项调查,问你在舍弃电视和舍弃电脑之间如何选择,结果51%的人说要舍弃电视。5年前,这个数字还不到30%。再来看另一组数据:收音机用了38年使自己的用户达到5000万,电视机用了13年,因特网用了4年,iPod用了3年。Facebook拥有1亿个用户用了多长时间?9个月。这就是所谓“社会化媒体”比之“大众媒体”更为迅速的传播速度。

我本来以为,我会从电视上体会什么叫“高清”呢,结果第一次看1080P,居然是用电脑下了一个10G的电影。中关村以4毛钱一个G的价格给你拷高清电影。我住的那个小区,还在宣扬可以接通HBO了,这就是渠道的差異。如果我的互联网欠费了,我会立刻去交钱。如果我的收视费忘了交,我总想要不干脆就不看电视了。如果要我在电视和互联网上选择,我肯定会把电视扔掉,我的电视还没有一个高清频道,电视运营商在快速发展的互联网面前显得太笨拙了。以往,人们谈到电视的更新换代,总说,是体育节目让人有了换电视的冲动,电视台所有先进技术先进设备都是从体育节目开始的,现在搞电视的人或许还有这个优越感,他们有转播权啊,要想看世界杯转播还是得靠电视啊。没错,如果高清频道里有世界杯转播,我会立刻换一个高清机顶盒去。但3D技术绝不会让一场乏味的足球比赛好看起来。

其实,ESPN高清不过是7年前的事,2003年在美国开播“高清台”,2009年才在南美陆续播出,这个“高清”还多是“720P”的,而不是“1080P”。我们这里号称2008年奥运会普及高清,实际上高清机顶盒还不舍得送给观众。按照互联网和所谓“社会化媒体”的理念,一切都是免费的,按照电视台的运营机制,广告的钱和收视的钱都不能落下。我们再看一个数据,美国青少年每天泡在娱乐媒体上的时间达7个小时,你要是觉得他这7个小时都在看电视可就错了,你要觉得这7个小时里他看了两场足球赛就更错了,他倒腾手机,翻阅FACEBOOK,这都是他在娱乐。电视台不要再感觉自己是中心,即便拥有世界杯转播权这样的独特资源,即便拥有3D转播这样的噱头,一场足球比赛早就被我们碎片化地接收了。看两分钟的射门集锦,看30秒的进球,这也是世界杯。