新奥:184天世博绿色之旅

肖 萄

新奥感染了很多中外游客,让人们深刻感受到了新奥“用我所能,善待明天”的品牌理念。

在2010年上海世博会的184天里,作为中国能源产业的创新型领军企业,新奥集团通过最为亲切的方式帮助更多的人们感受到世博的独特魅力,一同踏上绿色创想之旅,并身临其境、漫游绿色生活,全感官地体验“用我所能,善待明天”……

通过策划组织新能源行业论坛、普及与探讨关于新能源领域的知识,实现与政府、业界与社会公众之间的一种相互认知关系,到线上线下互动营销活动的策划与实施,并通过有影响力媒体的“介质作用”与目标沟通对象建立一种相互感知关系,再到通过慈善公益活动的推出增强品牌的美誉度……新奥集团由“全覆盖、全开放、全沟通、全体验、全效应”等组合而成的“全结构世博营销”模式,感染了很多中外游客,让人们深刻感受到了新奥“用我所能,善待明天”的品牌理念。而公司白领、身居北京的小胡,则是众多被感染到的人群中的一员。

让小胡印象深刻的是,在新奥集团组织的“绿色创想之旅”中,她真实地体验到了新能源技术带给人们对绿色生活的畅想与实现所带来的无限可能:在“中国国家馆”,新奥集团通过互动触摸屏向参观者展示了泛能网;让她首次近距离地触摸到系统能效技术与IT智能技术相耦合所带来的一个全新能源系统产业,从而使不同的能源能够在统一的平台上根据人们的不同需求相互转化与分配。而小胡也第一次通过现场的情景模拟,发现未来人们能够真正实现“我家的能源输出我遥控”时,真实地感受到了科技对生活和城市的改变。至于在“中国国家馆”中展示的“流淌于透明管道中的浅绿色液体居然可以转化为生物柴油”的情景,更是讓小胡这个文科生对科技的魅力啧啧称奇。

从“中国国家馆”对风能、太阳能、微藻技术等创新能源应用的展示,到“沪上·生态家”对未来生态家居的具体呈现,新奥集团都以注重人们身临其境与真实触摸感受的“全开放”与“全体验”的方式,向大众展现了其在创新清洁能源,改善生存环境,提高生活品质等领域的实践,并通过切实有效的线上线下互动与体验营销,颠覆了新能源技术传统的推广思路,让小胡们倍感亲切和印象深刻。

小胡还可以在线上与新奥实现一种互动——这家企业专门开发了一个世博会主题活动网站,对新奥在世博的各方面内容作了线上的生动呈现,辅之以“我眼中的世博”、“管理生态家”、“知识大冲浪”和“世博寄语”等多个与网友全方位互动的沟通方式,将原本局限于政府及专业人群所了解的新能源产业以通俗易懂的形式呈现在社会公众面前,以此形成新奥全结构世博营销中的“全开放”,使得少数人的技术被多数人所认知和熟悉。

不仅如此,新奥集团还注重对人们以实际行动参与绿色低碳行动的拉动效应:让人们从自身的生活环境中去了解和体验“绿色生活”,并影响公众去身体力行,共同创造美好的生活环境。比如,新奥慈善基金会发起的首个“中国公民万人低碳行动承诺”签名活动,则在践行绿色发展的同时,带动包括小胡在内的更多的人投入到低碳事业当中。

同时,在新奥看来,绿色新能源的发展与绿色生活的实现,离不开媒体的宣传推广、行业的共同发展,以及政府的积极推动。这也恰恰是新奥世博营销“全覆盖”沟通人群理念的体现,并产生“全效应”的营销效果。因此,新奥不仅策划组织了多次媒体培训和参观工厂活动,而且还或参与或亲自策划组织多个行业论坛,构建了新奥与社会各类人群的“全沟通”,逐步确立了新奥集团在行业中的领先地位,令绿色生活的理念深入人心。

世博期间所开展的公益慈善举措,让新奥的品牌美誉度大增——联合中国青少年发展基金会在世博期间共同推出“希望工程为世博喝彩”大型系列公益活动,向社会各界展现世博会以及新奥集团浓郁的人文关爱,让乡村小朋友能够走出大山看世界,在开阔视野、体验文明的同时,感受绿色科技给予心灵和智慧的启迪。

难怪小胡发出了这样的感慨:“新奥用一个新能源领军企业的真诚感动了我们,在184天的绿色漫游中,我们也首次感受到了绿色能源所赋予这个时代的无限畅想。”