湖南卫视与淘宝网强强联合,快乐淘宝为麻豆们提供更大的舞台

2009年12月29日,阿里巴巴集团旗下亚洲最大网络零售商圈淘宝网与湖南广电旗下国内领先的传媒娱乐机构湖南卫视,在长沙达成战略合作,开创传统电视与电子商务跨媒体合作的先河。

双方宣布共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”(以下简称“快乐淘宝”)。合资公司将整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势,专门筹备一档电视节目,同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站;打造与网购有关的电视节目及影视剧;更是将打通网络与电视的平台终端,创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。

值得关注的合作亮点是,“快乐淘宝”将开发多终端应用,即“电视+网络+手机覆盖”的技术创新。目前,基于电视淘宝的开发正在筹备之中,不久,电视用户在家中能够直接通过遥控器,通过电视屏幕完成淘宝网上购物。甚至,当某个电视节目正在播放中,用户对某明星的衣服感兴趣,均能用遥控器通过电视淘宝立即购买。这将是前所未有的一次变革。

湖南广电局党组书记、局长欧阳常林表示,这次合作不是一次简单的1+1的携手,而是一个超强的商务平台和一个超强的传媒品牌,合作开发一片商业新大陆,缔造一套传媒新规则,引领一个快乐生活新潮流。

阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官马云表示,电视湘军敢为天下先,以整个中国的快乐作为自己的梦想,值得佩服。娱乐和购物都是每个人的常规需求,无论是精英阶层还是普通草根都需要。快乐淘宝的诞生,是双方在打通各自产业链、寻找新的发展方式上的一次尝试。满足用户购物、时尚、休闲、娱乐需求的“快乐淘宝”是一个真正意义上的大零售商圈,也是娱乐工业的一种新兴产物。

“快乐淘宝”的成立发布会从始至终贯穿了“江湖携手”的概念,开场的茶道表演使用了洞庭水浸泡西湖龙井,凸显此次合作双方的地域背景;双方高层最后共同打开了一幅名为“快乐淘宝”的神秘卷轴,不禁让人联想起寻宝电影里的“藏宝地图”。

《快乐淘宝》究竟为何物

《快乐淘宝》究竟为何物?说得通俗易懂就是芒果卫视和淘宝网结婚了,生了个孩子就是快乐淘宝。节目在4月18日正式上档,每周日晚黄金档播出。这档节目预计会是湖南卫视一个很有潜力的节目,而且这个节目是国内任何台都复制不了的,一个真正可以将网络和电视结合起来的节目。

《快乐淘宝》每期都会汇集各路精英:漂漂的淘女郎、帅帅的舞者、特色的买家、聪明的卖家、秒杀的观众、各路大小明星、网络红人。18日首期节目采用准直播方式。

其中“秒杀”这个概念在《快乐淘宝》节目播出后更加流行,栏目每期都会有大奖送出,据悉,栏目组正在积极跟Ipad联系,将争取两台Ipad新品,一台由现场观众秒杀,一台由网友实时秒杀,秒杀价格很低,甚至可能免费,要知道香港才60台……

推进中国制造

“快乐淘宝”公司在淘宝网上开辟了“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站,由“快乐淘宝”公司负责运营。在淘宝网“快乐淘宝”子频道及外部独立网站上,仍使用以往的淘宝网平台经营模式。经营由“快乐淘宝”公司负责,其余交易、支付、物流服务等体系完全采用现有淘宝平台交易流程。

新平台销售商品部分来自于淘宝现有卖家的商品,湖南卫视广大合作品牌,湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生产品,同时也会结合潮流和时尚,融入个性、流行商品,快乐淘宝将打造成为一个中国年轻人认识时尚,了解潮流的全新体验式电子商务平台。依托于此平台,淘宝希望与其他电子商务网站差异化,同时将用户的注意力转换成为购买力。

事实上,众多“粉丝”阶层已经成为娱乐潮流市场的超级购买者、核心消费群。如果分析李宇春的产值结构,会发现直接来自唱片的销售占1/3,其他收入占2/3,而明星相关产品一定会成为娱乐其中最为重要的品类。基于湖南卫视众多一线明星,凭借湖南卫视很多忠诚的粉丝和人气,通过快乐淘宝这一新平台,“快乐淘宝”的模式将建立起一个时尚、潮流、个性化网货商品的制造工厂,推进中国制造到中国创造的升级。而无论是湖南卫视还是淘宝网,都得以打通上中下游平台,整合出更丰富、更有前瞻性的产业链。

不止于此,淘宝网方面表示,“快乐淘宝”子频道和独立网站旨在凭借全新的互动体验购物方式,满足品味个性消费者的需求,倡导潮和“IN”文化,打造出一种时尚新潮商品的聚集地和风向标。据悉,淘宝网目前每天产生超过6亿的商品交易额,这背后是极为庞大的商品数据库。淘宝人士认为,时尚潮流的内容能够告诉消费者今年流行什么品味的商品,通过和淘宝网的数据天然结合,在快乐淘宝,消费者可以购买到符合当下流行品味,同时也是最为畅销也或者是最为冷僻的一款产品。

淘宝网总裁陆兆禧表示,大淘宝要做的事情其实很简单,就是如何利用淘宝手上的资源,通过合作等形式,为更多的消费者提供服务。大淘宝是个零售的生态系统,不能光有线上的淘宝。随着淘宝网会员数量的不断攀升和业务的拓展,越来越多的消费者已不仅仅只满足于在淘宝上购物,他们希望也能够在购物之余了解到最新的时尚信息和潮流文化,能有其他方式去更便捷的购物。

此前淘宝和浙江日报报业集团合作发行《淘宝天下》杂志,和联想移动、TCL、中国电信合作推出内嵌淘宝功能的定制手机,与华数集团合作推出电视版淘宝网购物,而与湖南卫视的合作,意味着淘宝网大淘宝战略从占领电脑终端、传统报纸杂志终端、手机终端已经开始向电视终端深入进军,电子商务将获得突破性发展。毕竟,以网民数论,淘宝最多只能覆盖中国3亿多网民,而通过和电视的合作,淘宝能够一下子接触到13亿电视观众。

湖南卫视是目前国内拥有年轻观众,特别是女性观众最多的平台。同时也是目前国内领先的娱乐品牌和强势推广平台,具备国内传统媒体超强的创新实力、造星能力以及著名娱乐主持人和一流的制作团队,现每天拥有至少1.2亿收视群体,尤其对年轻、女性观众群有相当大的影响力和引导力。

业内人士认为,湖南卫视的影响力、传播力和淘宝的购物产品、服务是可以结合起来的,而且可以结合得很完美。