浅析美国平面设计大师保罗.兰德作品风格

高 颖

【摘要】兰德作为当今美国乃至世界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一,其先导地位和作用是勿庸争辩的。他的作品独具特色,代表着一个时代的最高水平,论文从理性与幽默的特点,简约精致的艺术语言以及强烈的视觉冲击力三个方面较为详细的阐述了其作品风格。

【关键词】保罗·兰德;平面设计;独特

前言:保罗·兰德是美国最先探索真正意义上的现代设计的先驱之一,他的作品独具特色,启发一代又一代的设计师,使之成为世界平面史上的一位大师。

20世纪30年代之前的美国,基本上不存在现代主义设计运动,在平面设计上远远落后于欧洲,正是由于第二次世界大战的爆发,基本摧毁了欧洲作为现代艺术和现代设计中心的地位,使得大量的杰出的艺术家、设计师逃亡到美国,同时也把欧洲的现代平面设计介绍到了美国,从而刺激了美国现代主义平面设计的发展。到了20世纪40年代,美国现代设计开始了最重要的转折:一方面,美国设计界开始全面接受欧洲各种现代设计风格;另一方面,他们开始对欧洲的现代主义设计进行改良,以适合美国大众的要求,从而形成了美国自己的现代主义设计风格,即“纽约平面设计派”。纽约平面设计派的出现,使美国平面设计真正形成自己系统的、独立的风格,同时又能够与在欧洲产生的现代主义,国际主义平面设计风格相呼应,相补充,共同形成20世纪50年代到60年代国际设计风格的设计运动。兰德正是纽约平面设计派的最重要的奠基人。因此,他不但在美国平面设计史上具有重要的作用,同时对于世界现代平面设计的影响也是不可忽视的。

一、保罗·兰德简介

保罗·兰德1914年生于纽约的布鲁克林,1929-1932年就学于纽约Parsons设计学院。年仅23岁 便成为

Esquire Coronet广告公司的艺术指导,在随

后的三十多年里他一直担任纽约广告代理公司的创意指,也曾受聘为许多美国著名大公司的设计师或设计顾问,其中包括美国广播公司、IBM公司、西屋电器公司、NEXT电脑公司、UPS快递公司、耶鲁大学等艺术顾问。他为这些公司和机构所设计的企业标志 ,已成了家喻户晓的经典之作。

二、作品风格分析

保罗·兰德既是一位理想主义者,又是一位现实主义

者,他以功能性和实用性为设计的出发点,凭借自由驰骋的想象力及无穷无尽的才思,运用诗人兼商人的语言,融合着商业与艺术,使得他的作品独具特色。

2.1理性与幽默的完美结合

法国史学家兼批评家丹纳曾经在定义艺术的时候做过这样的描述:要了解一件艺术品,一个艺术家,一群艺术家,必须正确的设想他们所属的时代精神和风俗概况,这是艺术最后的解释,也是决定一切的基本原因。兰德也是如此,也许正是他的时代精神和风俗概况决定了其作品中理性与幽默的完美结合。

欧洲现代主义平面设计充满了理性化的传达功能,取消大部分的装饰,采用对称,方格网格等手法使设计具有高度次序和规律,虽然这种设计适合现代的节奏和传达需要,但都产生单一刻板的设计面貌,因为采用一个系统的设计方法和思路,使得作品产生相对机械的雷同感,而这种情况是与美国人天生乐观的秉性所不吻合的。美国是一个由多民族国家的移民组成的新国家,没有欧洲国家那种所谓悠久的民族传统,民主与自由的思想深深根植于美国人民心中,他们有着务实的态度和价值观,他们重视设计的良好功能和设计的经济效应,因而很容易接受包豪斯的功能主义和实用主义的观点,但同时也希望设计能够使他们感到开心。正是这样特殊的背景决定了兰德的设计不会完全模仿欧洲的现代主义平面设计的完全理性,刻板的设计风格。正如他所认为:平面设计是针对各种各样的观众的,而不是单纯针对具有教育背景的知识分子,因此,设计虽然应该遵循功能主义、理性主义的高度次序性,版面结构应当有条不紊和具有逻辑性,但是平面设计的效果也应该是有趣的,生动的,活泼的,引人注目的,使人喜欢的。

如图,是1981年兰德为IBM设计的招贴,“I”设计成眼睛,代表的是对人的关爱;“B”设计成蜜蜂,代表的是辛勤劳动;“M”信息与科技,是对技术的不断创新。这些符号元素很好的体现了IBM一直在锐意创新、辛勤劳动并积极进取的精神。一只眼睛,一只蜜蜂加上 LOGO“M”构成了招贴的全部内容,虽然整个版面仍然是采用理性而直观的中间对称结构,但这样轻松诙谐的设计语言的确消除了国际机器商业公司这样机械化的形象在人们心中生硬呆板的感觉,给人亲切幽默的生活快感。

2.2简约精致的图形语言

简约精致的图形语言,形神兼备地传达出形象或意念的构思方式是兰德的众多设计作品中的又一个重要特征,在其作品中,形象虽然简化至极,但却是精致不显僵硬。由于深受包豪斯建筑美学和欧洲字体艺术的影响,兰德的设计显示出建筑般的机能性和新字体艺术的易读性。这一点充分体现在标志设计上,正如兰德所说:一个标志要想长期保持在市场上的生命力,必须选用通用的,能获得广泛认同的,具有长期生存空间的基本形式。

二十世纪中期美国的“国际商业机器公司”是一个以生产打字机、电脑和计时器

为主要业务的企业,1956年,保罗·兰德把难以记住的“国际商业机器公司”(International Business Machines)名称缩写为IBM,便于传播和记忆,并采用一种30年代的被称为城市媒介“City Medium”的字体,这是一种以几何基本形构成,装饰线工整典雅大方的字体。标志醒目、简洁、贴切,透过这个崭新的外形传达出IBM最基本的营业内容, 1976年,保罗?兰德又为IBM公司设计了八条横纹的变体标志,意味着速度和活力,体现出IBM的高科技形象和电脑时代的临近。对比曾经的华丽的洛可可字体制作的CRT标志和时髦的sans-serif字体的“Business Machines”标志,兰德所设计的IBM标志更是再简单不过了,也许正是这样简约精致的语言,起到了很好的传达的效果,使得公司新的形象获得了人们的青睐,最终成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”。

2.3强烈的视觉冲击力

兰德平时很注重对欧洲艺术家创作方法的研究,特别受到欧洲立体主义的影响,在作品中常常采用几何图形的组合,互补色的对比,对于“图”和“形”的处理大胆创新,更是将立体主义绘画中拼贴,综合材料等运用与设计之中,充满强烈的视觉冲击力。

如图“desi8n 63”纽约艺术指导俱乐部海报与《真实、艺术、表达》,都是兰德以拼贴手法实现的最佳诠释。在这些作品中兰德把照片拼贴的图形、绘画插图或简单明确的文字标题,活跃而井然有序地排列于版面之间,代表着当时美国同类设计的最高水平。兰德的设计中充满着一般设计家不敢采用的补色对比的混合使用、简单的几何图形和复杂的有机图形的混合使用、照片的拼贴和大色域的结合使用。在节奏的把握、画面的排列、设计概念等方面,都充分显示了保罗?兰德对设计的深刻认识及对视觉心理的控制能力。通过对拼贴艺术手法的运用,兰德创造出一个以集结视觉引力、多重内涵与视觉趣味的视觉世界,搭建起自己的感官世界与受众间的桥梁。

三、结论

保罗·兰德的设计实践领域极其广泛,但其作品设计风貌却不拘一格,富于变化,且具有强烈的现代感。在设计的创作过程中,兰德将出发点和归宿点都以人性的角度加以思考,坚持简洁洗练、自由和隽永的艺术表现之路。色彩运用鲜明且强烈,作品独具清新诙谐的幽默感,使得兰德的作品思想蕴意丰富且韵味无穷。兰德在设计领域的突破,给消费者开拓了新的设计文化风貌。

兰德的设计以其严谨的构图、线面简洁的几何图形,拒绝了无谓的形式而独求平面艺术的真谛,承接由包豪斯倡导的现代派设计理念和和美学原则。为了将20世纪上半叶包豪斯倡导的设计哲学和理性之美,切实应用到商业美术中来,他付出了毕生的精力。在设计艺术发历史上兰德的贡献不单是创作了一幅幅具有强烈现代感的平面作品,而是把一个新的设计文化提高到了理论上的高度,他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个平面设计领域而言,影响巨大而深远。

【参考文献】

[1] 王受之.《世界平面设计史》[J].北京.中国青年出版社.2002年9月版

[2]梁梅,梅法钗.《世界现代平面艺术设计史》[J].北京.清华大学出版社.2004年5月版

作者简介:高颖(1985年2月20日出生)女,河南省洛阳市人,陕西师范大学美术学院在读研究生,研究方向:设计艺术学