中国电信推天翼阅读欲三年赶超Kindle

2010年9月13 日消息，借江南鼎盛文脉，9月8日，中国电信在杭州正式推出“天翼阅读”业务，并举行了天翼阅读业务基地揭牌仪式。

天翼阅读是中国电信推出的阅读业务，以跨平台、跨终端、跨媒体为特征，其着力点在于传统出版物数字化带来的巨大市场空间。

中国电信副总经理孙康敏表示，数字阅读市场规模逐年扩大，正在成为新的经济增长点和推动力，未来三年，中国电信将在杭州阅读基地直接投资3亿元，积极支持主流出版单位向数字化出版转型。

据中国电信浙江公司总经理张新建介绍，天翼阅读的基本运营思路是，所承载内容80%属于出版类图书，并100%具有版权。

65：35分成

天翼阅读是迄今国内运营商对版权方让利最大的阅读平台，中国电信承诺，给予优质内容资源不低于65%的收入分成。

此前，中国移动已于今年5月率先推出了手机阅读业务，而其分成模式为4：6，即版权方获取40%收入，运营商获取60%收入。

对此，一位出版社人士表示，“作为内容的创造者，出版社怎么能把利润的大头让给技术运营商呢?”之前，业界曾有消息传出，中国电信的数字阅读基地有望将内容提供商与中国电信、SP的分成比例升至6∶4。

在海外，版权方也在不断争取提高分成比例。在中国台湾，出版商联合起来将与运营商之间的分成比例由4：6转变为7.5：2.5。而在日本，内容提供商与电信运营商、SP的分成比例是7∶3。

不过，据天翼阅读基地总经理肖伟介绍，65：35分成主要针对优质内容资源，对于非优质内容资源，天翼阅读的分成比例为45：55。是否为优质内容资源则由中国电信和版权方共同确定，其中一个重要判断标准为是否首发。

三年赶上Kindle

海外数字出版产业，先掌握大量版权内容，再建立支付和服务平台，最后推出阅读器终端。与之相反，国内数字出版产业的主导者，目前还是生产终端的硬件制造商。以汉王为例，其版权内容不过1万余种。天翼阅读的出现有望改变这一状况。

据肖伟介绍，目前，天翼阅读平台图书入库量已经达到1.8万册。而另据介绍，中国电信确定的目标是，年内图书入库量达到5万册，并在3年内实现入库图书40万册。事实上，电子阅读最成功者亚马逊Kindle，经过三年的积累，截至上半年，也不过提供60余万种电子书的选购。40万册图书足以让中国电信复制Kindle的成功。

在发布会现场，记者了解到，长城为中国电信定制的e-ink专用阅读器仍处在原型机阶段，尚未正式推出。中国电信正在开发可在苹果AppStore平台上使用的客户端，但这也要等到年底才能实现。因此，虽然最终的目标是建成跨平台的数字版权内容传送平台，不过目前，天翼阅读还是以手机阅读为主。

目前，天翼手机阅读支持WinCE/WM、Brew、Android平台，并完成了对C网主流终端的适配，适配终端40-50款，年内，中国电信希望能将天翼阅读适配终端的款型增加到200款左右。据发布会工作人员介绍，中国电信也在推动天翼阅读客户端预装，目前已预装到4-5款明星终端中去，包括摩托罗拉XT800、酷派N930等。

而对于电信运营商来说，手机阅读市场的吸引力不仅是其发展前景广阔。与数据卡上网、WAP上网业务相比，由于占用资源少却能带来较高收入，手机阅读被电信运营商称作高价值流量业务，是运营商探索商业模式的重要方向。