公关公司如何借力世博会

黄小川

作者小介

迪思传媒集团总裁

中国国际公关协会专业委员会委员

中国国际公共关系协会公司委员会2009年度主任委员

北京大学理学硕士,1996年创建迪思。现为中国国际公关协会专业委员会委员、中国国际公共关系协会公司委员会2009年度主任委员。十二年来,带领迪思从最初的3个人发展到现在3百多人,建立了集公关、广告、事件行销、网络营销、体育营销、娱乐营销等为一体“实效•全传播”整合营销服务体系,成功为摩托罗拉、思科、上海大众、长安汽车、方正集团、华润雪花、交通银行等国际、国内知名客户提供了连续多年的服务,获得了客户的高度认可。

上海世博会是一次世界性的盛会,和奥运会一样,将会成为中国向世界展示实力和形象的好机会。和奥运会不同的是,世博会期较长,将历时184天,242个国家参加,预计参观人次将达到7000万。各个国家、城市、企业将在世博会上,通过各种形式和活动向全世界人民展示自己。世博会大致分三个阶段:第一个阶段是展馆的设计和规划;第二个阶段是展馆的建设;第三个阶段会期场馆的运营、宣传和管理。

2010上海世博会,将是历届规模最大的一次。面对大量参展的国家、城市、企业和特许产品,如何有效地利用世博会平台,充分有效地推广自己,成为当务之急。

公关公司在今年上海世博会将有许多的商业机会。对所有的世博会参展商而言,场馆建成后首要任务就是如何最大限度吸引观众到自己的场馆参观。绝大多数的参展企业或产品赞助商都会聘请专业的公关公司帮助自己,加强媒体宣传。世博会给公关公司提供最多的机会就是媒体传播策略咨询和媒体传播实施。另外,贯穿世博会将会有许多的高端活动,许多企业借助世博会招待重要客户;公关公司可以为企业提供必要的咨询和活动管理服务。城市馆借助世博推介城市形象外,可以突出区域特点,透过独特的地方资源和特色引资,公关公司可以帮许多城市利用世博会系统地进行城市营销。对于大多数产品赞助商和特许产品,公关公司有义务帮助企业寻找产品与世博会主题“城市,让生活更美好”的关联,制定系统的世博会传播规划,如何创意出最吸引人的事件,让受众参观世博会联想到具体的产品便是巨大的成功。

今年上海世博会,与以往的最大不同就是开通了网上世博会。随着世博会开幕在即,将会有很多人透过互联网观摩世博会。公关公司可以为参与世博企业制定网络世博会的整体规划。网络世博会应该包含,网站设计、注册管理、互动游戏、网站推广、产品演示、知识问答、积分换礼品等许多内容。如何透过有效的数字营销策划,激发网友的参与成为网络世博会成功的关键。毕竟有能力到现场观摩世博会的是少数,绝大部分是透过电视、互联网和其他媒体了解世博会。预计将有数以亿计的网民参与到网络世博会之中。网络公关将会大力促进网络世博会,届时企业世博信息将通过论坛、博客、播客、专题等各种形式为企业品牌实现精准和广度的传播。

去年,迪思公关调集各部门精英组建世博项目组,中国航空馆运营竞标过程中,迪思公关服务涉及从场馆运营、现场活动、新闻传播、危机管理等各个方面。场馆运营包括场馆游览路线人流控制、第三方人员配置与管理、VIP接待及绿化、设备养护、应急预案,乃至日时间规划等,事无巨细地为场馆运营进行了详尽规划。在这一面向世界的盛会中,以迪思公关人的专业和细致,为世博会中国航空馆增光添彩。中国航空世博项目的承接,表明迪思已具备执行世界性大型项目的实力,也代表了本土领先的公关公司已日渐成熟。通过世博会,迪思所有的专业团队都有了很大的提升,并给所有的参与人员带来许多荣誉和一生的自豪。