浙江武术文化旅游开发策略研究

2010-04-13曹秀珍童建民

浙江体育科学 2010年3期

曹秀珍，童建民，程立

（浙江旅游职业学院，浙江杭州311231）

0 前言

随着旅游市场的发展，传统的旅游形式已经不能满足旅游者的需要，体育与旅游的融合，为体育和体育产业拓展了巨大的发展空间，也为旅游业提供了可以持续利用的旅游资源和发展动力，更具个性的体育旅游形式在旅游业中的重要地位越来越突出。中华武术是我国民族传统体育的精粹，是一种特殊的体育活动，承载着浓厚的民族文化。武术旅游是一种新兴的地域性体育旅游，武术以其深厚的文化底蕴和独特的健身、格斗等功能，正在不断走向国际，被世界人民所接受。武术文化旅游已经在我国不少地区得到快速的发展，也越来越受到国际友人的喜爱，武术文化旅游的开发与发展具有重要的现实意义。

1 武术文化旅游概念界定

首先对旅游资源进行定义，在2003年颁布实施的《国家标准旅游资源分类、调查与评价》中就有明确的界定：自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。可见旅游资源涵盖了整个自然界和人类社会。闫士芳等人通过借鉴旅游资源分类方法，将武术文化旅游资源进行了如下划分（见表1）。

表1 武术文化旅游资源类型

学术界对“武术文化旅游”的关注比较迟。笔者在中国知网所有中文期刊中，以“武术文化旅游”为题名进行检索，时间跨度为1990～2009年，发现总共只有4篇文章，且时间段都在2006～2009年之间，说明学术界对“武术文化旅游”的研究是近几年才出现的。2006年胡幸福教授在《论武术文化旅游开发的天时地利人和》文章中第一次提出了“武术文化旅游”的概念。另外研究武术文化旅游的学者，也都直接延用了这个概念。胡幸福认为，“武术文化旅游”决不是简单的“武术+文化+旅游”，而是在一定的旅游条件下，以体验中国武术文化为主要内容，同时感受自然景观、历史文化和其他人文资源的一种具有休闲、娱乐、健身、求知、刺激等特点的社会文化活动。

作为概念，首先要明确它的本质属性。“武术文化旅游”的本质属性是旅游，它是由武术文化带来的旅游体验，是一种特殊的旅游形式。可以是参加或观看武术比赛，也可以是参加武术论坛或短期武术培训，也可以是因武术文化而引起的商务会谈、商务贸易等。因此，笔者认为，“武术文化旅游”是由武术文化引起的一系列旅游活动的总称。

2 发展区域武术文化旅游的作用

2.1 有利于促进区域经济的发展

旅游业是经济中重要的输出产业，武术文化旅游是一种特色的体育文化旅游。中国武术历史悠久，古迹名人名胜众多，各地利用当地名人名胜资源，发挥旅游业的功能，并带动相关产业，都取得了可观的经济效益。如2002年“十一”旅游黄金周期间，嵩山少林寺共接待游客8.11万人次，其中专门观看武术表演的游客达3.7万人次。在第五届中国武当国际旅游节期间，武当山共接待中外游客10余万人次，旅游收入达4960多万元。近几年，武当山通过武术传播，招徕游客数及旅游收入，以每年20％的速度稳步增长。名不见经传的佛山市西樵镇，2004年打出“南狮发源地黄飞鸿故乡”的武术文化品牌旅游，全年接待游客256万人次，获得旅游总收入6.1亿。以武术文化为龙头的旅游业，吸引了大批国内外游客和朝拜者，创下可观的经济收入，促进了区域经济的发展。

2.2 有利于丰富区域旅游资源

随着国民经济发展，国民素质的提高，旅游业的发展也出现了新的趋势，个性化旅游与文化精神享受成为游客追逐的热点。法国当时的文化部长杜斯特·布拉齐说过：要“把享受文化的权利当成一种公民意识来培养，把普及文化当成一项社会工程来完成”。文化旅游成为满足这种需求的最佳产品。对于旅游业来说，旅游产品的特色与特性是衡量其效益的核心因素，是事业发展、企业生存的生命线。“武术文化旅游”以其民族性、刺激性、参与性等特性，给旅游业注入了新的旅游资源。但武术文化旅游也决不局限于武术文化这一范围之内的旅游活动，而是应扩展到综合中国特有的历史资源和自然资源的大旅游模式中。

2.3 有利于旅游业的可持续发展

只有持续性的并具有地域特色的文化活动才有生命力。观光旅游项目只有不断地对大自然进行挖掘，推出新的旅游景点，才能重复吸引游客，而对大规模的不断挖掘，搞不好就会破坏大自然本身的美，也总有一天资源会枯竭。武术文化旅游是以传统武术文化为旅游资源，博大精深的武术作为极具中国特色的文化现象，在文化旅游领域具有不可替代性。文化是旅游最富魅力的卖点，文化的本身就具有发展性，经过挖掘与整合，更能丰富文化旅游的资源，从而也更能促进文化的发展，对大自然没有一点的破坏，是一种生态旅游、绿色旅游、可循环旅游，具有可持续发展性。

2.4 有利于保护和传承区域武术文化

武术文化属于中国地域传统的非物质文化，武术文化资源是宝贵的不可再生资源，一旦得不到保护和传承，武术文化资源就会丢失，好在中国已将非物质文化遗产保护列入立法规划，武术文化有望得到法律的保护。旅游是文化的形和体，文化是旅游的根和魂，文化与旅游是互为因果、相互依存、相互促进的互动关系。通过发展地域武术文化旅游，既有利于为地方旅游业注入新的活力，又有利于保护和传播该地域的武术文化。在对武术文化旅游资源的开发过程中，必然对区域传统武术文化进行深入的挖掘和充分的整合。通过举办各种特色拳种武术节、武术交流赛，利用“武术搭台，经贸唱戏”的模式，充分发挥该地域的武术拳种及其文化内涵，达到以旅游带动一方经济，以旅游保存一个武术拳种，形成特色体育旅游产业。

3 浙江武术文化旅游现状分析

3.1 社会资源宣传力度不足，开发力度不够

武术文化旅游的社会资源主要为武术节、武术锦标赛、武术邀请赛等，但这些赛事因资金、宣传等种种原因，未能形成品牌影响力。浙江是国内外武术界切磋技艺的重要场所， 1929年，浙江省省会城市杭州举办的国术游艺大会，是中国近代首次武坛盛会，15万人次的观众观看了比赛和表演。自2003年开始，每年的8月，盛夏的杭州都会举办一场国际传统武术比赛，把数十个国家上千名武术爱好者汇聚到西湖边，切磋技艺。虽然已连续举办了六届，但至今未能形成品牌。观众除运动员和组织者外，普通百姓寥寥无几，知者甚少。

3.2 武术人文资源开发滞后

武术文化旅游的人文资源主要包括石碑、拳谱、门派种类、武术器材等，从目前情况来看，此部分资源也未能得到充分开发。如武术旅游纪念品品种单一，缺乏特色，具有代表性的中华武术传统特色的旅游纪念品太少，市场上很难发现让人铭记于心并送得出手的武术纪念品。武术旅游纪念品不仅要求有较高的文化底蕴，而且产品应该具有收藏鉴赏、实用和纪念价值，这一直是中华武术旅游市场的一块“软肋”。又如武术器械方面，龙泉市武术器械厂、平阳县健身武术器械厂、庆元石龙武术器械厂等，分布零散，没有形成自己的特色，缺乏竞争力。就武术拳种、拳谱而言，在浙江传承的拳种中，现发展较好的仅有太极、八卦、形意、南拳、内家拳等，其它拳种处于濒临灭绝的境地，其对应的拳谱更是消失殆尽。这固然有其内在和外在的多种原因，但是与开发不足、重视程度不够不无关系。

3.3 未能与其它文化旅游资源实现良好对接

浙江是旅游大省，是中华文明的发源地之一，位于我国东南沿海黄金地带长江三角洲的南翼，素有“鱼米之乡、丝茶之府、文化之邦“的称号。从旅游自然资源来看，全省有杭州之江国家旅游度假区及萧山湘湖、绍兴会稽山等13个省级旅游度假区，国家级自然保护区14处，省级自然保护区4处，国家级及省级森林公园57处；全省有14个国家级重点风景名胜区，数量居全国第一；42个省级风景名胜区及一大批市县风景名胜区；全省风景名胜区总面积达到4300Km2，占全省陆地面积的4.3％。全省有国家级历史文化名城5座，全国重点文物保护单位73家，省级重点文物保护单位323处，国家级爱国主义教育基地5个。从目前发展形势看，浙江武术文化旅游仍处于单兵作战状态，武术文化旅游仅仅局限于武术层面，未能与省内乃至省外其它文化旅游进行融合。如果武术文化旅游只局限于狭义的武术文化，而不结合其他的旅游资源，是既不科学也不利于武术文化旅游的开发的。武术文化旅游不应局限于武术文化这一范围之内的旅游活动，而是应扩展到综合中国特有的历史资源和自然资源的大旅游模式中。

3.4 武术文化旅游专业人才缺乏

武术旅游是一个综合性的行业，它不仅要求从业人员要懂得旅游方面的知识，而且还要求其掌握一定的武术运动技能和相关知识，具备一定的组织协调能力。因此，提高从业人员的专业素质是发展武术旅游至关重要的问题。目前，武术文化旅游的管理服务人员基本上还是原有的旅游业人员，由于缺乏武术专业方面的知识和技能，缺乏武术竞赛和娱乐的组织运作能力，导致武术文化旅游的服务水平不高，这直接影响了人们对武术旅游的兴趣和参与积极性。

4 浙江武术文化旅游开发策略研究

4.1 全面深入挖掘武术文化旅游资源，建立武术旅游资源开发的专门性机构

浙江是中华武术的发祥地之一，浙江地方拳内容广博，历史悠久，具有广泛群众基础。截止2006年底，浙江省有全国武术之乡3个，省级武术之乡6个，各种武术资源分布各地，但还没有得到很好的挖掘，更没有把它系统的整合成旅游资源。内敛的杭州人一直不知道，这座城市的武侠气质是自古有之，明清时期，杭州武林界派别不少，各据一地，大的有四处，湖滨一带有十八罗汉，城站有三十六天罡，江干有七十二地煞，拱宸桥有一百零八将等。据史籍记载，浙江在2200多年前的春秋战国时代就流行剑术。秦汉以后，尤其是唐朝武则天开设武科以后，民间练武活动十分活跃。历史上浙江出过许多名将，温州市平阳县从宋朝到清朝出过武进士348人，其中武状元14人。明朝抗倭名将戚继光、何良臣等人，在浙江总结了中华武术的内外两家并有所创建，武术之风盛于浙东。温州南拳、台州南拳和船拳等拳种闻名全国。浙江还产有一把独一无二的“尚方宝剑”——龙泉剑，龙泉宝剑多次在外交活动中充当国礼。

浙江有如此丰富的武术资源，有关部门要集中华武术之大成，借助一切可利用的力量，对武术文化旅游资源进行全方位、深层次开发。去伪存真，建立武术旅游资源开发的专门性机构和专项基金，为开发浙江武术文化旅游提供保障，使武术文化旅游逐渐走向产业化。

4.2 强化宣传意识，培育消费群体

充分利用各种宣传手段，与广播电视等媒体合作，播放武术节、擂台赛、名人采访、名家武术等，CCTV-5的“武林大会”、河南卫视“武林风”等节目的成功经验值得借鉴；再者建好有关武术文化的网站，积极宣传武术文化成果。通过影视、报刊、网络，图文并茂，更好地宣传武术旅游业。此外应大力推进社区武术、学校武术、大众武术的全面发展，积极发展各种武术协会、武术俱乐部、武术爱好者协会，为武术旅游业的发展培养市场消费群体。

4.3 瞄准市场定位，将武术和旅游市场有机结合

要加强旅游市场研究，分析国内外体育旅游消费需求的发展变化，找准市场定位。针对目标市场，集中力量扩大宣传，将武术与旅游市场有机结合，运用旅游市场发展的原则、方法、手段和行为，刺激武术旅游的需求，将武术文化知识有机地渗透到旅游各环节要素中去，不断拓宽武术旅游开发市场。如成立中国国际武术旅游联合会，举办刀枪剑戟展、举办武术服装艺术节等，体育博览会、中国体育用品联合会、上海国际武术博览会等举办得都很成功，值得借鉴。

4.4 走特色化道路，精心打造品牌产品

实施品牌营销战略，走特色化道路，无论对体育消费者，还是体育经营企业市场开拓都有重要的作用。浙江省应加强建设具有武术因子的旅游地，加大武术在当地旅游中的认知要素比。如杭州市，不仅风景优美，同时又承办了每年一届的国际传统武术大赛，每年都有数十个国家上万名武术爱好者汇聚到西湖边，切磋技艺。政府可以加大宣传与投入，把浙江国际传统武术比赛打造成地区品牌体育赛事，促进武术文化旅游市场的发展。同时把武术比赛与体育用品展销会、国际武术博览会、国际武术论坛等联合，加大规模，扩大效应。

又如全国武术之乡台州，三面环山，一面临海，独特的地理环境铸就了“山魂海魄”的台州式硬气。中国佛教最早的宗派天台宗和中国道教南宗就在台州崛起，驰名中外的中华武功第一部专著《易筋经》，也是台州天台紫凝道人宗衡集中华武功之大成而完成的。这些为中华武术注入了新的文化基因，使台州成为中华武功的主要源头。对于有特色的武术文化，要做强做大，使之不仅成为全国的武术品牌，还要吸引全世界武术爱好者的目光。

4.5 加强政府主导力量，深化管理体制改革

开发武术旅游资源必须加大政府的职能作用，加大当地基础设施建设，通过政府引进和产出，使其他旅游资源和武术旅游资源自然地融合和开发，建立武术旅游产业，深化武术文化旅游管理体制改革，充分体现政府部门的管理权威，明确职能部门的权力和职能范围。另一方面，应加快旅游业由散乱式管理向制度型管理转变，部门单一管理向社会综合管理的方向转变。

4.6 加强武术文化旅游的人才队伍开发，提升软要素

武术活动与艺术、科学、宗教等社会文化实践活动有着密切联系。因此，武术文化旅游具有多学科交叉点性，这也决定了它的开发必须加强专门人才队伍的培养。当前，浙江省武术文化旅游人才匮乏，大部分导游对武术文化没有正确的认识，或有点认识，但也只是停留在表层。为此，我们可以利用高校资源，在体育院校中开设武术旅游专业，培养高素质的武术旅游人才。同时，对现有的旅游从业人员进行武术旅游知识技能培训，提高其专业素质水平，以满足快速发展的武术旅游业的需求。