论长沙电视台电视剧差异化生存策略——以《雍正王朝》《走向共和》《恰同学少年》为例

陆军

(湖南第一师范学院,湖南长沙 410205)

论长沙电视台电视剧差异化生存策略
——以《雍正王朝》《走向共和》《恰同学少年》为例

陆军

(湖南第一师范学院,湖南长沙 410205)

长沙电视台,一个名不见经传的内陆电视台,在 1999、2003、2007三个年度拍出了风靡全国的《雍正王朝》、《走向共和》、《恰同学少年》三部电视剧。追求差异化的生存策略是它取得成功的重要条件,这一策略的关键点就是内容创新、传播途径创新、功能创新和风格创新。

长沙电视台;电视剧;差异化;策略;创新

中国的电视剧已成为所有电视节目类型中市场化程度最高的节目样态,也是中国当代大众文化中最活跃的文化形态。电视剧作为文化市场上的商品,要在竞争激烈的电视剧市场产生良好的社会效益与经济效益,就要讲究创新。长沙电视台,一个规模不大、实力并不雄厚的内陆城市台,分别于 1999年、2003年、2007年耗巨资拍摄的《雍正王朝》、《走向共和》、《恰同学少年》年热播后,在国内乃至海外都产生了强烈的反响 ,社会效益与经济效益双丰收,走的就是电视剧差异化生存之路。

一 内容创新,历史新解读

三部电视剧在题材的开掘上,既尊重历史,又不拘泥于教科书,善于用审视与剖析的眼光去客观地评价历史,敢于创新,还原历史的真面貌。

《雍正王朝》在选材上既远离了时下流行的“戏说”模式,也规避了历史剧选材偏重于宫闱斗争的传统模式,还原了雍正勤政、改革的皇帝形象,侧重表现雍正的政治作为——改革,与过去流传的有关雍正皇帝的狭隘与偏颇的野史形象大相径庭。所以,有人称长沙台拍《雍正王朝》是站在“国家主义”的高度,立体展示一个励精图治的历史时代,是一次对民间流传历史的拨乱反正,是影视工作者对历史迷雾与壁垒的一次大胆的超越与突破[1]127。

《走向共和》是部号称“民族大戏”的“历史正剧”。不以道德论英雄,以推动时代进步论英雄的新历史观,是《走》剧最大的创新。前半部的编剧盛和煜在李鸿章的人物创作上,不再把他定位成丧权辱国的卖国贼,而是一个“代国家受过”的封建大臣,大清当时最具世界意识和眼光的人物。后半部的编剧张建伟有“中国第一记”之称,国内知名作家,国家“五个一”工程奖获得者,鲁迅文学奖获得者。他对慈禧的定位有两点,一是清末女政治家,一是女人。以人性化为人物的创作的起点,更符合逻辑的真实,接近历史的真实,也更符合当代人的价值观念与审美情趣。

类型是决定一部影视剧的叙事策略、影像风格、受众群体乃至市场前景的主要元素。《恰同学少年》是一部在题材上兼有重大革命历史题材剧和青春偶像剧两种类型特质的影视剧,我们把它叫着红色青春偶像剧。“红色”是其内涵,是题材,“偶像”是外形,是表现形式。“红色”不单单属于美学与心理学范畴,近现代以来,建构起了特殊意指。“红色”意味着革命、热血、主旋律,“青春偶像”意味着俊男靓女、人气偶像、青春冲动、爱情缠绵、前卫时尚。两者的结合,意味着内容与表现手法的创新。内容上让伟人走下神坛,将他还原成普通人,瑕疵互现。此剧是对重大革命历史题材以及领袖形象塑造上的一个重大突破,填补了红色影视中毛泽东及一大批革命领袖学生时代事迹的创作空白,形式上开创了重大革命历史题材的创作新范式——红色青春偶像剧。

二 传播创新,途径多样化

皮尔士认为,传播即观念或意义 (精神内容)的传递过程,而观念或意义只有通过“像”或者符号才能得到传达。长沙台的三部大戏的“传播创新,途径多元化”,指剧的播出途径上,采取中央台与地方台两级传播结合,传播介质上,电子媒介与纸质媒介结合,传统媒介与新媒介结合,使电视剧的传播影响最大化。

1998年 11月 29日,电视剧《雍正王朝 》杀青后,得到了专家最终的评语:《雍正王朝》是中国电视史上的又一部经典之作,是具有多重意义的重大主旋律作品,播出后势必引起史学界、理论界、电视界的巨大反响。央视高层因此迅速作出反映,以前所未有的天价——2600万元人民币 (65万元一集),一举买断了该剧除台湾地区以外的海外播出版权。1999年 1月 2日,《雍正王朝》在中央电视台一套黄金时间播出。首播一月余,1月 31日全国平均收视率达 19℅,京城收视率达 44.2℅。首播没结束,中央 8套、中央 2套又重播《雍》剧。电视的狂热促使在京的《人民日报》《光明日报》《文艺报》《中国青年报》《中国电视报》等国家大报开始追《雍》剧、抢新闻、辟专栏、办热点。中央台的《东方时空》《中国新闻》、《文化视点》、《电视你我他》等栏目,也争先恐后报道《雍》剧,以满足人们的愿望[1]123-124。隔海相望的卫视中文台播出后,收视率持续排在电视剧综合节目的第二位,仅次于狂热的娱乐节目《超级星期天》。海南出版社也在 1999年出版了电视连续剧文学本《雍正王朝》。以央视作为传播的主渠道,各种媒体的交互宣传,议程设置,把《雍》剧的传播效果成倍放大。

而由《雍》剧原班人马打造的电视连续剧《走向共和》,基本是央视预订的产品。该片策划前期,央视就有负责人积极参与,拍摄期间长沙电视台与北京同道影视节目制作公司就以每集 75万元的价格将所有权利卖给了央视[2]。所以《走向共和》在中央电视台被“隆重推出”时受到前所未有的礼遇:不但连续一个多月每晚在一套节目黄金时段播出,还计划在播出一半以后陆续在一套下午时段和八套晚间剧场时段联动重播。如果真按此计划播出,《走》剧的覆盖率和辐射力估计将是前所未有的。虽因剧中人物的塑造,引发了一场全国性的历史大讨论而未能如愿,但自开播以来,新浪网、人民网、央视网等多家热门网站都为该剧开辟了专门讨论区。同时《走向共和》VCD与电视剧也同时走向市场。多渠道传播,扩大了受众面,使《走》剧的传播效果最佳化。

中央电视台、长沙电视台、湖南电视台联合出品的 23集电视剧《恰同学少年》的播出效果是央视以及剧组任何人都始料未及的。2007年 3月 22日,《恰》剧在中央一套黄金时段开播后,收视率节节攀升,短短三周内创下了近年来收视率的新高,北京地区超过 5个百分点,湖南也超过 3个百分点。央视一套播完后,中央电视台公布的《恰同学少年》首播的收视率,该剧以平均收视 5.26%、最高收视 8.92%的成绩排成为央视当年播出电视剧的收视冠军[3]。新闻联播两次报道其产生的强烈影响。3月 24日起,长沙新闻频道每晚 7时 35分开始 3集连播该剧。25日起,登陆湖南卫视 10点档金鹰剧场,到 5月 6日重播结束同样取得不俗的佳绩。五一黄金周又在湖南卫视掀起又一轮收视热潮。各种不同地区、不同规格的研讨会和专题讨论在《恰》剧播出后屡屡推出。

2007年 4月 12日下午 3:00,《恰同学少年》媒体见面会在湖南广电中心举行。有来自《人民日报》驻湘站、《光明日报》驻湘站、新华社湖南分社、中新社、《湖南日报》《潇湘晨报》《三湘都市报》《长沙晚报》《当代商报》《娱乐快报》大公报湖南记者站、文汇报湖南记者站、《香港商报》湖南站、新浪网、红网的各位媒体朋友,新闻发布也通过新浪网、湖南卫视网进行直播。各级媒体、互联网都掀起了评论热潮。7月 9日央视少儿频道银河剧场开始重播《恰同学少年》,充分利用电话、网络留言等,加强与观众互动交流。中国教育电视台于 8月 4日晚 10点的《国视剧场》中播出此剧,25日起,在晚间 7点的《花季剧场》再次重播此剧。短时间内重播同一部剧,这在中国教育电视台实属首例。

教育部下发了“关于组织师生观看电视剧《恰同学少年》的通知”,同时还通过远程教育网将该剧送到农村中小学。在第九期、第十期全国高校辅导员班主任骨干培训班上,教育部专门安排学员利用业余时间集中观看《恰》剧,并组织了讨论。该书编剧黄晖在西安、北京、上海都进行了签名售书活动。《恰》剧,俨然成了 2007年度本土大众文化领域最富“轰动效应”的事件之一。

三部电视剧都是选择的中央台作为首播平台,借助中央一套的覆盖率与影响力形成一个全民关注的态势,报纸、网络的热点追踪,VCD以及海外版的发行,中央台的其它频道和省市电视台的二轮、三轮播出,使得传播渠道多元化,传播的效果进一步扩大。

三 功能创新,注重主流性

长沙台在大众文化与消费文化大行其道的文化背景下,始终把电视剧的意识形态属性放在第一位,让商品性从属于意识形态属性,注重历史剧创作中的主旋律。

历史剧可以分为历史正剧与戏说历史剧两类。戏说历史剧注重的是娱乐功能与消费功能。吸引眼球、占有市场便是生产这类电视剧的全部目的。比如《戏说乾隆》《还珠格格》《宰相刘罗锅》等。而长沙台反其道而行之,注重电视剧的宣传导向功能,深知电视剧作为一种大众文化传播载体在意识形态的传播中扮演着的重要角色——“电视可能是主导意识形态最主要的传播工具”[4]22,“电视内容是一个承载意识形态的‘信息系统’”[4]22。《雍正王朝》实际上是借历史说现实。该剧不但成功地塑造了一个勤政爱民的好皇帝,一群呕心沥血的治世能臣,而且,充分展现了为政者、改革者的艰难。在现实中可以起到调动人民自觉自愿地与政府共度改革艰难的作用,因此《雍正王朝》其实是另一种形式的“主旋律”的作品[5]。

《走向共和》则是以晚清民初波澜壮阔、跌宕起伏的社会政治生活为主要内容,以中国近代史上的民族精英为中华民族寻找出路为主题线索,塑造出了一批逼近历史真实的人物群像,写出了“走向共和”这一历史进程中的几个重要台阶,也写出了历史转折和社会转型之时的重大历史事件和变幻风云。《走向共和》的总制片刘文武曾解释该剧的创作初衷,是想“从‘走向共和’的角度来解析中国近代史向现代史的嬗变”。全方位、全景式、艺术地呈现近代中国的历史,创作出了一部我们民族所独具的、富有崇高悲剧意味的英雄史诗,“谱写一曲中华民族自强不息的慷慨悲歌”[6]。为了保障剧本“政治上正确”,设置了三道安全保障。首先,最初选题的建议策划者,为政府宣传系统的高官,他们的政治常识感应可保证《走》剧的主体方向不错[1]16。其次,两位编剧 (盛和煜、张建伟)均屡获包括“五个一工程”奖在内的政府大奖,他们的创作风格将保证《走》剧在艺术表达方式上符合“主旋律”的基调。此外,由于题材的敏感性,该剧还专门聘请了原湖南省委副书记文选德和原中宣部文艺局副局长李牧等作为顾问进行把关。剧本每写完 5集,便被马上送到重大革命历史题材影视创作领导小组副组长仲呈祥、李准的手上,由他们对剧本进行审读,经过 4次反复修改,剧本终于获得通过。可见,长沙电视台是很注意电视剧的主流意识的,它与主旋律频道定位的中央电视台的结合,也表明了它的主流意识是被中央电视台的认可的。

《恰同学少年》是首部以青年毛泽东在湖南第一师范学校五年半的求学生活为主要表现背景的革命题材历史剧,展现了 20世纪以毛泽东、萧之升、蔡和森、杨开慧、陶斯咏等为代表的一批优秀青年学子风华正茂的学习生活理想和他们之间纯真美丽的友情、爱情。对帮助青少年确立正确的人生观、价值观与责任意识,以及帮助当代大学生和教育工作者理解“老师如何育人、学生如何求学”很有裨益,是一部“三性”统一的励志剧。

三部剧都注重历史与现实的自然契合,注重挖掘传统文化中的精华,传承传统文化中的优秀品格,张扬伟大的人格理想。

四 风格创新,切入时代性

“电视剧风格”是指电视剧表现出来的艺术特点。它是贯穿于剧作中鲜明的、具有一定意义稳定性的艺术个性特征的表现。“风格创新,切入时代性”是指长沙台以全新的角度与手法来表现历史题材,并与时俱进,加进与时代的政治、经济、文化相关的内容与元素。

《雍》剧切入了时代性,是因为《雍》剧中雍正皇帝励精图治、大胆改革、整顿吏治吻合了当时人们的一种心理期待。当代中国社会的改革正进入一个深化阶段,利益格局的调整,公正问题的凸显,不确定的因素的增多,社会心理易于失衡,从而人们产生一种期待,希望有一个铁腕人物,扫清积弊,赐予社会公平与“理想化”[2]。电视剧刻画的雍正皇帝形象,吻合了人们对改革领导者的心理期望。

《走》剧也是一部历史正剧。它大胆地采用新的历史观,敢于打破传统的创作理念,从人性的角度去重新评价历史人物,与当代社会提出的“以人为本”的科学发展观不谋而合。总制片人郑佳明曾说过一句意味深长的话:“走向共和”不是完成时,而是正在进行时[7]。这表明了《走》剧的制作、播出和争论本身,都参与了共和的缔造过程,如果多元的价值观念不能在公平的竞争环境中并立共存,当代的中国正在以什么姿态走向共和?

《恰同学少年》在主题、内容、拍摄手法、摄制风格和现实意义等方面,成功实现了革命重大历史题材尤其是伟人题材电视剧在创作立意、创作风格上的突破乃至超越,让“青春偶像剧”有着另一种演绎,在中国电视剧制作史上具有划时代的意义。首先《恰》剧改变了重大革命历史题材的叙事风格,以现代的观点反映当年波澜壮阔的历史事件,用普通人的视角表现伟人,以古醒今,意达深远。其次,形式上加进了时下流行的偶像剧的一些时尚元素,而这些诗化元素的介入和诗化意境的营造,吻合了当代青年的审美习惯,让全剧在血与火的历史中,始终洋溢着青春的激情、生命的激情。把红色经典剧与青春偶像剧很好地嫁接起来,使电视剧与时代没有疏离感,赢得了许多年轻的受众。风格独特,却极具现实意义。

电视剧打破了接受主体年龄、学识等个体条件的限制,对我国当代人的生活影响越来越大。在 2005年的 13类节目当中,电视剧的播出份额达到了 34%,约占全部节目的三分之一[8]。我国电视剧总量保持稳定增长,电视剧市场整体供大于求,但是我国电视剧产品的质量结构不合理,电视剧精品却供应不足。2007年我国生产电视剧 15000多集,真正能播出的只有 7000集左右,有近 8000集被束之高阁。要在这个激烈竞争的电视剧市场取胜,走有特色的电视剧发展之路,提高核心竞争力,是城市台电视剧生产与发展的根本。事实证明,长沙台在立足民族文化的同时,敢于创新,追求“三性”统一的精品战略,是值得其他城市台借鉴的。

[1]长沙电视台.《雍正王朝》拍摄前后 [M].长沙:湖南人民出版社,1999.

[2]张英.《走向共和》内幕故事[N].南方周末,2003-05-09.

[3]《恰同学少年》央视收视得冠 [EB/OL].新京报网,www.thebeijingnews.com 2008-03-15.

[4]詹姆斯·罗尔.媒介、传播、文化:一个全球性的途径 [M].北京:商务印书馆,2005.

[5]邵燕君.新保守主义"的集体无意识:解读《走向共和》[EB/OL].左岸文化网 http://www.eduww.com/Article/Class4/200403/336.html,2008-03-12.

[6]《走向共和》昨日谢幕 总制片人.争议可以预见 [EB/OL].http://ent.sina.com.cn/v/2003-05-19/1032150085.html,2008-03-19.

[7]郑佳明.这是一部民族大戏[EB/OL].红网—潇湘晨报.http://ent.sina.com.cn/v/2003-05-19/1029150081.html,2008-02-20.

[8]国家广播电影电视总局电视剧司,中国传媒大学.中国电视剧年度发展报告:2005——2006[M].北京:中国传媒大学出版社,2007:166.

Living Strategies about TV Play Differentiation in Changsha TV Station——Example for Yongzheng Nynasty,Towards Republic and Just the Youth

LU Jun
(The First Normal Institute in Hunan,Changsha,410205,China)

Changsha TV station,which was a s mall and unknown inland TV station.It produced three famous TV plays such asYongzheng Nynasty,Towards RepublicandJust the Youth,which took by storm in our country in 1999,2003 and 2007.The Success of living strategies on differentiation lies in new material,new transmission,new capabitity and new styles,and these are their essential factors about its success.

Changsha TV station;TV play;differentiation;strategies;innovation

(责任编校:光明)

G22

A

1673-0712(2010)01-0068-04

2009-12-17.

2007年湖南省哲学社会科学基金项目(07YBA064).

陆军 (1965-)女,湖南益阳人,湖南第一师范学院教授,硕士,研究方向:广播电视新闻学。