基于区域文化产业竞争力的富厚堂文化产业与旅游业耦合发展研究

刘辛田,刘金元

(1.湖南人文科技学院经济与管理科学系,湖南娄底 417001;2.湖南人文科技学院曾国藩研究所,湖南娄底 417001)

基于区域文化产业竞争力的富厚堂文化产业与旅游业耦合发展研究

刘辛田1,2,刘金元2

(1.湖南人文科技学院经济与管理科学系,湖南娄底 417001;2.湖南人文科技学院曾国藩研究所,湖南娄底 417001)

文化产业与旅游业的互动式发展称为一种耦合现象。新时期文化产业与旅游业耦合式发展是建构文化产业核心竞争力的一种必然选择。湘中富厚堂文化在区域文化产业发展中具有比较优势和竞争优势,在此基础上推进富厚堂文化产业与旅游的耦合式发展,从而形成富厚堂文化品牌,可以构建区域文化产业的核心竞争力。

文化产业;富厚堂;旅游;耦合式发展

文化产业是知识经济时代迅速崛起的新兴产业,文化产业的发展水平已经成为衡量区域经济现代化程度的重要标志,培育和提升文化产业的核心竞争力显得尤为重要,十七大明确提出了大力发展文化产业,要求在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新,解放和发展文化生产力。2009年 7月 22日,国务院常务会议讨论并通过《文化产业振兴规划》,指出:文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体,其对于满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求,扩大内需特别是居民消费,推动经济结构调整,具有重要意义。湖南省是文化大省,湖南省第九次党代会提出了“文化强省”战略,使全省文化产业发展步入快车道。作为湘中明珠的娄底如何抓住机遇,深化改革,主动融入全省文化产业圈,发挥区域文化产业竞争力,实现全市文化产业的跨越式发展是摆在我们面前的重要的现实课题。

1 区域文化产业核心竞争力内涵

区域文化产业核心竞争力是文化产业发展到一定阶段产生的高层次竞争能力,指在文化产业内部各系统相互协调和耦合的系统整合能力上,产生的一种持续竞争优势,使文化产业保持长期动态发展的能力。区域文化产业核心竞争力是区域文化产业竞争力中表现的一种最高层次竞争态势,它具有两个最基本的要素:比较优势和竞争优势[1],在此基础上的良好战略选择即是区域文化产业核心竞争力。

区域核心竞争力的两个基本要素之一是比较优势。它一般指本地区在经济社会发展中所独具的某些资源和条件。比较优势对区域核心竞争力的主要贡献是造成某种差异性,这种差异在市场竞争中表现为区域的特色产品、特色产业或特色品牌[2]69。

区域核心竞争力的另一项基本要素是竞争优势,它建立在比较优势的基础上,一般意义上的区域竞争优势是指区域内所特有的,在资源利用、产品开发和生产、市场开拓及服务中,与其他区域相比所具有的且不易被其他地区所模仿的优势,是一个区域在资源利用中相对于其他区域所具有的更强的综合能力与素质[2]70。比较优势赋予核心竞争力以独特性,竞争优势突出了区域文化产业动态创新发展的内生能力。对已形成特色产业的区域来说,不断地提升竞争优势具有特别重要的意义。没有竞争优势,比较优势无法单独支撑核心竞争力,也很难在竞争日益激烈的市场环境中获得充分有效的发挥。

富厚堂是曾国藩故居,是全国重点文物保护单位,是曾国藩文化的地理核心和文化核心,曾国藩文化以富厚堂为中心的实体得以充分展示,富厚堂是曾国藩文化的象征。因此,曾国藩文化在一定意义上讲即是富厚堂文化。富厚堂文化在具有区域文化产业核心竞争力的比较优势和竞争优势,能成为娄底区域文化产业品牌。

2 以富厚堂为主要实体展示的曾国藩文化的基本内涵与特征

晚清中兴名臣曾国藩,其立功、立德、立言和治身、治家、治学、治军、治国等方面给后人产生了不可磨灭的影响和启迪,在全中国乃至全世界华人中广为传颂,富厚堂所具有的独特文化价值正在逐渐显现。曾国藩故居富厚堂,始建于清咸丰 7年 (1857),坐落在位于双峰县东部的荷叶镇富托村的鳌鱼山下,是典型的沿中轴线对称的宋明回廊式风格的古建筑群体,在富厚堂藏书楼内,藏书曾达 30余万卷,超过著名的四大藏书楼,为晚清私人藏书之冠,富厚堂是“中国近代藏书第一楼”。富厚堂作为曾国藩文化的象征,人们通过参观访古,亲身目睹曾氏家族的书香门第,体味曾国藩的读书治学之道。探寻了解一代历史文化名人的成长足迹,接受了一次与中华传统文化的对话,获得了一次从视野到心灵拓展后的教育和感怀,感受到了一种终生受益的文化浸润和思想熏陶。

曾国藩文化思想在其演变历程中对古今中外文化采取“博采众长,兼容并蓄,经世致用”,其博大的思想渗透到富厚堂的每一个角落,富厚堂是曾国藩思想的实体展现,具有鲜明的特征。概括地说:曾国藩的文化思想以程朱理学中的“义理”思想为主体,同时吸取“经世致用”思想为补充;以儒学思想为主体,同时吸取诸子百家思想为补充;以宋学思想为主体,同时吸取汉学思想为补充;以中国传统文化为主体,同时吸取西方近代文化为补充。构成了一个庞大而复杂的思想理论体系[3]。其“治学论道之经、持家教子之术、疆场竞斗之计、处事交友之道、修身养性之诀”等博大思想包含很多合理的内核,在区域文化发展中具有很强的生命力。如何继承中国传统文化的精华,大胆地吸收和借鉴人类社会创造的一切文明成果,为我国的社会主义现代化建设事业服务,以富厚堂为主要实体展示的曾国藩文化具有一定的启迪和现实意义。

3 富厚堂文化产业核心竞争力战略——文化产业与旅游互动耦合发展

以富厚堂为主要实体展示的曾国藩文化,在区域文化产业发展中具有比较优势,如何化比较优势为竞争优势形成区域文化竞争力呢?竞争优势不是自然赋存的,而是一个区域通过一系列相关创新努力主动构建的结果。这个“通过一系列相关创新努力主动构建”的目标,只能依靠核心竞争战略的科学制定和有效实施才能得以实现[2]71。以富厚堂为主要实体展示的曾国藩文化产业与旅游耦合式发展战略是构建湘中娄底区域文化产业的核心竞争力的一种良好选择。

第一,从文化与旅游的关系看,旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂。没有文化的旅游欠缺独特魅力,没有旅游的文化则缺少生机活力。旅游为文化带来市场,文化为旅游丰富内涵。旅游产业和文化产业耦合发展,可以获得相互依存、相得益彰、共同繁荣的效果。

第二,从二者的内在属性看,文化产业和旅游业都属于服务业,其多数产品和服务均包括大量同质要素,二者都具有综合性强、辐射面广、渗透性强、产业链长的特征。这种内涵不断深化,外延不断扩大的耦合发展,符合文化产业和旅游业自身的内在规律,也符合未来的发展趋势。协调互动的耦合发展将有效减少产品的趋同性和设施的重复建设,使有限的市场、资金、技术、项目、人才等要素资源的配置更加优化、有效。因此,曾国藩文化产业实现其与富厚堂旅游耦合发展,是一条符合湘中娄底实情的发展文化与旅游的新经济的特色道路。

第三,从政策背景看,文化产业和旅游产业都是新兴的产业,是政府大力支持的产业,是国民经济的新的增长点。二者耦合发展也完全符合科学发展观的基本要求,科学发展观要求现代新兴产业在其产业圈内外都能形成积极互动的良性循环,从而体现出和谐发展的整体优势。具体说,就是其产业发展的走势开始由过去的单要素或孤立要素禀赋优势拉动增长,转向合理规划各要素对经济增长的贡献,并建立要素链互动共赢的整体关系优势,使经济增长由散兵游勇式的要素推动型向各要素战略协作的共同合力拉动型转变[2]72。富厚堂文化产业和旅游业的耦合式发展,整合服务产品和各要素战略协作正是科学发展观的要求。

第四,从湘中娄底的现实条件看,娄底文化产业发展必须走特色之路,这也是构建文化产业核心竞争力的基本要求,文化产业是一个涵盖面极宽的庞大范畴,基于娄底现在的综合条件,要想在比较短的时间内全面推进文化产业,使文化产业所涵盖的诸多方面均获得快速发展,是不太可能的。只能立足于自身的实际,发挥优势,扬长避短,走一条特色创新之路。这就是立足现实,选准发展娄底文化产业的重点突破口,利用其具有的辐射作用,逐步实现区域文化产业的全面发展。现阶段发展娄底文化产业的重点突破口应该是强化曾国藩名人效应,打强富厚堂文化品牌,全面推进与旅游业的合作。用已成气候的全国重点文物保护单位富厚堂作为一个最为现实并且比较便捷的平台,立足博大精深的曾国藩文化资源,面对不断扩大的市场需求,以良好的规划和创意整合,生产和提供各种能够满足现代人文化消费需求的产品和服务,辐射整个文化产业,实现其与旅游业耦合式发展。

笔者认为对曾国藩文化与区域旅游耦合发展,以下几个具体项目有一定启发和参考价值,可酌情开发。

3.1 文化产品和相关旅游商品的互动开发,如:国藩溪砚

相传,晚清重臣曾国藩少年求学之时,苦无佳砚发墨,习字作文了无兴趣,学业一度受阻。曾国藩同祖父沿涓水北向至溪口 (涟水中游的双峰县杏子境内)得奇石一块,琢成砚台,自此,国藩学业大有长进。咸丰、同治年间,国藩效命朝廷,溪砚成为他的终身伴侣。出任直隶总督时,还将溪砚作为“贡品”敬献皇上,同治把玩,置于龙案,溪砚从此名声大振,满朝文武竞相求之。据考证,现存韶山毛泽东同志纪念馆内的毛主席曾经使用过的砚台,就是溪砚。

把溪砚开发列入了“文化兴县”的重点扶持项目和富厚堂的旅游商品是明智的选择。

3.2 文化产品和相关旅游产品的互动开发,如:曾国藩文化公园、湘军陈列馆

曾国藩文化园,拟选址于双峰县城西北,以弘扬历史文化为主导,对曾国藩这一特定历史人物的文化底蕴进行遴选、还原、放大和定格,以此为载体解读曾国藩文化思想,用拿来主义精神学习曾国藩文化的精髓。致力把曾国藩文化园打造成以曾国藩思想和文化为主题的集纪念先贤、传承文化、熏陶思想、旅游休闲为一体的能够永续发展的经典文化旅游工程。

湘军陈列馆,可选址于娄星区或双峰,以高等院校和相关的研究机构为主体加强湘军史料的发掘和研究,搜集有关湘军的各种文物,湘军将士的各种著作、记谱、书法作品,充分利用现代科技,采取适当的表现形式,打造娄底新的文化旅游品牌。

3.3 以曾国藩文化作为主打旅游产品,以带动相关的文化旅游产品

3.3.1 名人文化旅游产品

双峰历史上人才辈出,以曾国藩为代表,包括了罗泽南、冯子振、贺宗、蒋琬、曾纪泽、蔡和森、蔡畅、秋瑾等一批杰出人物,可通过对历史名人遗存保护、名人景区的扩展等,将与这些名人相关的文化遗存开发成旅游产品,并进行大力宣传,强化名人的轰动效应,让游客能够深刻体验名人的风采。

3.3.2 教育文化旅游产品

藏书楼 (求厥斋、归朴斋、忆芳馆、思云馆)是曾家“书”的家训的最好体现之处,规划恢复其藏书方面的功能,陈列部分书籍和书画作品,展示曾国藩的治学论道之经,传承曾国藩的家教思想,以八字祖训、八本家训、曾氏女训等为蓝本素材,开发针对学生、管理者、政界人士等不同市场的特色教育旅游项目。

3.4 文化产品的宣传促销和文化旅游线路的融合,如曾国藩故里文化旅游线路的开通

交通条件往往决定区域文化发展的规模和各区域文化间的相互联系和交流。对旅游业来说,交通条件即是通达性,是制约区域旅游发展的瓶颈。因此,二者耦合发展的交通规划显得尤为重要。

3.4.1 谭邵高速公路

是国家干线公路上海至瑞丽高速的组成部分,也是贯穿双峰县南北的交通要道。穿越 4个乡镇,对外对接湖南长株潭旅游金三角。根据《双峰县城总体规划》的要求,充分利用高速公路连接线(包括京珠高速等),提升县城的区位条件,改善公路运输条件和配套设施。

3.4.2 320国道

320国道双峰境内里程为 49.6公里,贯穿县城东西,是双峰县主要的交通要道。根据《双峰县城总体规划》的要求,规划 320国道绕城线建成后,近期作为双峰县城主要对外交通公路,远期过境路从城区北面白玉街绕过,绕城线改作为城市主干道。

3.4.3 314省道

314省道贯穿包括永丰镇和荷叶镇在内的 7个乡镇,是双峰县南部的主要交通要道,这片区域旅游资源聚集度高,等级高。改造道路状况,更好地发挥永丰镇、荷叶镇旅游服务接待中心城镇的作用。

3.4.4 210省道

210省道是贯穿双峰南北的交通主干道,和张家界等旅游景点对接。完善相关镇区的区域交通网,结合地形地貌特征对相关道路进行规划建设。

3.5 大众休闲设施对文化产品元素的融入,如:娄底公园对富厚堂文化的融入

为提升城市品位,加大以富厚堂为中心的曾国藩文化的区域浸润和熏陶,同时深入推进中国优秀旅游城市的创建工作,在主题公园和大众休闲设施重点建设的过程中对文化产品元素的融入,应充分反映娄底地方文化特色。①娄底石马公园改为国藩公园,矗立曾国藩头像雕塑并沿步道加上一批石碑,由娄底籍书法家书写一些反映曾国藩文化思想的经典语句或诗联,形成地域文化特色。②在与娄星广场相对应的氐星公园的建设中,是一个以石为题材反映地方文化,其中的九峰石正面为富厚堂图,背面为曾国藩八本思想:“读古书以训诂为本,作诗文以声调为本,事亲以得欢心为本,养生以少恼怒为本,立身以不妄语为本,居家以不晏起为本,居官以不要钱为本,行军以不扰民为本。”

3.6 挖掘富厚堂文化,打造系列湘军食品

新化的三合汤、娄底的团粑坨子、永丰香干、永丰辣酱等名菜食谱,与曾国藩或湘军有关,在曾国藩家书中也经常提到爆笋子、火焙鱼、永丰酱油和永丰细茶[4],这些都是绿色食品,只要调查发掘、培养、引导得当,既是富厚堂文化传承的有效载体,又可丰富旅游活动中的餐饮要素,还可以作为旅游特色商品开发,丰富旅游活动中的购物要素。

3.7 以旅游节庆带动相关文化产业的发展

重点举办“中国曾国藩文化旅游节”、与“中华家教文化旅游节”,使之成为在国内具有较大影响的品牌旅游节庆活动,以提高双峰旅游的知名度和影响力,吸引更多的游客,提高旅游综合效益。使文化产业和旅游产业相得益彰的耦合发展。

总之,在发展以富厚堂为中心的区域文化旅游时,我们要更新理念,树立旅游业与文化产业耦合发展的思想,在更大的范围内和更深层面上相互融合,确定统一的发展思路和政策支撑,制定完整而合理的布局规划,使富厚堂文化品牌得以彰显的同时旅游目的地品牌得以塑造,进而促进整个区域经济发展。

[1]吴玉鸣.区域核心竞争力理论研究 [J].改革与战略,2006(1):6.

[2]郑海.构建云南文化产业的核心竞争力 [J].云南社会科学,2006(1):69-70.

[3]肖高华,熊吕茂.论曾国藩文化思想的主要特征[J].湖南科技大学学报:杜会科学版,2007,10(2):116.

[4]胡卫平.天下湘军出湘中:关于湘军文化品牌在娄底的发掘与利用[J].湖南人文科技学院学报,2009(3):51-55.

(责任编校:光明)

Study on Coupl ing Development of Fuhou Tang Cultural
I ndustry and Tourism Based on the Competitive
Ability of Regional Cultural I ndustry

LIU Xin-tian1,2,LIU Jin-yuan2

(1.Department of Economics andManagement,Hunan Institute of Humanities,Science and Technology,Loudi,417001,China;2.Zeng Guofan Research Institute,Hunan Institute of Humanties,Science and Technology,Loudi,417001,China)

The interactive developmentof cultural industry and tourism is called one kind of coupling phenomenon.The coupling development of cultural industry and touris m is inevitable choice for building the core competitive ability of culture industry.Fuhou tang cultural possesses comparative advantage and competitive advantage in regional cultural industry development.On this basis of promoting coupling developmentof Fuhou tang cultural industry and tourism to for ma Fuhou tang cultural brand may build the core competitive ability of regional cultural industry.

cultural industry;Fuhou tang;tourism;coupling development

F590.3

A

1673-0712(2010)02-0039-04

2010-02-06.

国家社科基金项目 (09BTQ001);湖南省社科基金项目 (08JD29).

刘辛田 (1971-),男,湖南冷水江人,湖南人文科技学院经济与管理科学系副教授,硕士,研究方向:文化旅游开发;刘金元(1953-),女,湖南双峰人,湖南人文科技学院曾国藩研究所所长,研究员,研究方向:曾国藩与富厚堂文化。