冬奥会给丝网印刷企业带来巨大商机

编译 | 郑良

冬奥会给丝网印刷企业带来巨大商机

编译 | 郑良

【编者按】近日举行的2010年温哥华冬奥会，不仅给体育健儿们带来了施展才华的舞台，而且也给丝网印刷企业带来了无限商机。

冬季奥林匹克运动会的召开不但让人们享受到了冰雪的乐趣，而且还给成千上万的印刷企业带来了宝贵的商机。

丝网印刷厂和其他参与过像奥运会这种规模的活动的特种印刷厂都已经意识到，在当地举行的这些大型活动能给它们的利润和业务带来显著的竞争。以奥运会这样的国际赛事为例，加拿大作为主办国自然能给当地的印刷企业带来更多的印刷订单，但来自世界各地的其他印刷企业也可以凭借其出色的创意和精湛的技艺在这个诱人的市场上分得一杯羹。

其实，丝网印刷厂可以通过很多方式参与到奥林匹克运动会中，它们可以直接与当地的组委会合作，也可以作为配套活动和现场营销团队的赞助商。这些都是正式的供应商，而且能在所有与活动相关材料和纪念品上使用它们的商标。

成千上万的企业都想通过“走后门”的方式登上温哥华冬奥会的这趟列车，但法律并不允许它们这样做，而且企业也不能随便使用奥运五环、奥林匹克和温哥华2010等图案和短语。但是，为为期一个月且能吸引超过100万观众的奥运会或残奥会生产和销售纪念品对任何一个企业来说都是一个无法抗拒的诱惑。

到目前为止，我们很难说清冬奥会到底给位于加拿大不列颠哥伦比亚省附近的印刷企业带来了多少业务，因为很多正式服装上印刷的商标都显示它们来自海外国家，这颇有一点讽刺意味。作为世界上第一个且历史最悠久的跨国零售企业——加拿大哈德逊海湾公司早在美国和加拿大成立之前就开始在北美地区从事裘皮贸易。而在此次冬奥会开幕之前的两个月，该公司就已经卖出了100万副在中国制造的、印有加拿大枫叶和奥运五环的红色奥运手套。

此外，2010年温哥华冬奥会还在自己的官方网站上展示了一个由Bombardier公司（位于魁北克省）提供的奥运火炬的仿制品，它的包装盒和火炬本身都具有丝网印刷的图案。尽管这个产品并不是在当地生产的，但至少是来自加拿大本国。除了火炬之外，组委会还设计出了一系列耐用纪念品，并印上了大量具有土著风格的图案。当地偏远山区的艺术团体也纷纷来到温哥华的市中心，并想通过自己的表演让观众体会到加拿大与亚洲国家的不同。

其实，当地的标牌和展示图像印刷厂是在本次冬奥会中受益最多的一个群体。为了配合冬奥会的举办，加拿大政府早在几年前就开始修建连接机场和城镇的高速铁路、新的会展中心以及体育场馆，在这个过程中需要用到大量的标牌和指路系统，因而给印刷企业带来了宝贵的商机。此外，随着温哥华当地餐饮、酒店和旅游相关产业的持续升温，人们对广告和招牌的需求也日益强烈。