网络电视“新视界”开启视频营销新趋势

陶 闯

作者简介

陶闯博士现任PPLive 聚力传媒首席执行官,信息产业资深经理人。之前,担任微软互联网业务部高管,负责微软环球搜索产品和商务运作。曾是微软虚拟业务创始人,带领团队占领了全球近80%的市场。2001年陶闯博士在加拿大创办GeoTango三维地图公司,05年该公司与微软成功合并。他因此成为微软并购史上第一位华人企业家,缔造了华人创业的传奇。此前,陶闯在加拿大卡尔加里大学(University of Calgary)获博士学位,并任该大学的终生教授。

据最新的CNNIC数据显示,截至2009年底,中国的互联网用户达3.84亿,其中网络视频用户达2.22亿,网络视频已成为互联网最主流的应用服务。随着中国互联网用户的持续高速增长,网络视频用户规模还将进一步扩大,网络视频作为主流网络服务的商业价值已逐渐凸显。业内人士普遍认为,2010年是网络视频企业向主流媒体迈进的一年,资金、版权内容、用户黏度和媒体品牌将是未来网络视频企业竞争的焦点。

视频行业竞争聚焦网络电视领域

岁末年初,视频网站的竞争日趋白热化。除央视网介入外,门户网站也全面介入网络电视领域。PPLive作为网络电视领域的开创者在年终之季也接连出击,发布PPTV新品牌,踏上媒体化发展之路。网络视频行业的发展瞬间聚焦在网络电视领域,该领域“国家队”、“门户队”和“专业队”的三足鼎立格局已形成。然而,未来的网络电视领域,谁的内容资源更好决定了谁能在竞争中胜出,谁提供的营销模式更好决定了谁更能盈利。因此,PPTV迅速调整媒体化战略,以高清互动、三屏合一、开放联运为公司的核心发展方向,并针对广告主推出高清互动网络电视营销平台,以应对激烈的行业竞争。

行业渐规范,开放联运成主流

在2009年,国内以“用户上传”为主要内容来源的视频分享网站经历了多起内容侵权案件的败诉和赔偿,纷纷宣布自身的“正版化”之路。而且,年初由新闻出版总署发起的“中国版权协会互联网版权工作委员会”正式成立,120多家网络视频企业申请加入会员。可见,网络视频企业坚决反盗版的决心,以及整个行业正迈向规范化发展。

在行业日渐规范,正版内容盛行的大背景下,PPTV延续开放联运模式,吸引广大内容提供商参与网络电视媒体内容合作。近日,由杨澜女士创办的阳光媒体集团与PPTV正式签约合作,共同打造针对女性观众的网络电视平台。节目内容多元化,目标受众精准化是网络电视新媒体的最大特点,正是这两大特性为品牌广告主进行分众营销创造了有利条件,也为广告主在恰当的时机直接接触到目标消费者开辟了渠道。

3D、高清影视成视频行业发展趋势

在网络视频行业,用户对内容的忠实度远远高于对平台的忠实度。据第三方机构的监测数据显示,网络用户对正版、高清影视剧内容的需求越来越大,PPTV网络电视推出的多部高清影视剧均创下2009年网络电视节目收视之冠。不仅如此,依托高清影视的互动营销也随之展开,影视剧播放前的视频广告、节目暂停时的弹出广告、剧集播放中的横幅广告等成为PPTV网络电视最畅销的广告资源。由此可见,高清影视剧“黄金流量”深受用户和广告主的双重喜爱。

多元化视频渠道,凸显新媒体价值

2010年初,中央政府提出进一步加快电信网、广播电视网和互联网“三网融合”。国内视频网站相继推出手机视频分享服务。把握“三网融合”的契机,PPTV正积极开发多元化视频播放渠道,努力实现跨媒体平台的飞跃。通过与视频终端厂商和运营商多方合作的模式将网络电视植入手机和数字电视机等终端,为广大观众提供多屏渠道点播和观看高清视频节目的服务,也为品牌广告主打造一个全方位、跨媒体的高清视频广告投放平台,让广告主使用最便捷的渠道向目标受众传播品牌。

随着中国网络视频行业“国家队”、“门户队”和“专业队”三股力量的形成,行业中版权内容、用户数量、媒体品牌、广告营销等诸多方面的较量已迅速展开,“专业队”的PPTV积极发展媒体化战略,将以流畅的P2P视频播放技术、高清优质的内容资源、互动点播的形式赢取更多网络用户的关注。