美国展低价创新玩具为王

编译/江南

美国展低价创新玩具为王

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第107216届美国国际玩具展月日在纽约降下帷幕。本次展会一个新的特点尤显突出：价廉物美的创新产品大行其道，将成为2010年的市场趋势。

根据主办机构美国玩具协会资料显示，为期4天的展会吸引了超过1.06万名买家入场，比2009年上升了3%。他们来自85个国家和地区。本届展会面积约10.5万平方米，1100名参展商在这里展示了超过10万件玩具及青少年娱乐产品，当中285名为初次参展。

美国玩具协会会长Carter Keithley表示，本届入场人数上升，而展商和买家态度也显得积极，整体气氛趋势乐观向上。他还反映，整个4天的展会期间，买家络绎不绝而展商也不停地接到订单。玩具产品评论网站Timetoplaymag.com的总编辑Jim Silver说：“今年展会上不少公司都签下了更多订单，达成更多的商务合作。”他还表示，展会总体气氛是“积极得多”。

买家谨慎下单

每年冬季，在思考什么样的产品会大热的时候，玩具零售商同时都要面临一项艰辛任务预测圣诞档期中人们的消费模式。玩具是一个特殊的行业，美国超过40%的销售来自年终的两个月。继去年圣诞不温不火的市场后，人们继续保持谨慎的消费态度。展会上不少买家预期，2010年的圣诞将又是一个低价产品激烈竞争的节日。“目标该是合适而不过多的存货，”玩具反斗城的CEO Jerry Storch说，“我们目前要做的是清楚需要什么样的产品以及把钱投资在哪里。”

因此，尽管各式最新的可动玩偶、手工艺术品以及毛绒动物等产品琳琅满目，买家下单的时候还是谨小慎微。“你一直都得猜，而且是提早8个月就开始猜。”网络销售商亚马逊的一位网站编辑兼买家Eddie Moore说，“你在找‘那个东西’，但就是不知道‘那个东西’到底是什么。在经济低迷时期，这更是一种挑战。”

虽然玩具业界观察家预期今年玩具方面的消费将略微上升，但他们对是否有较大程度的复苏保持观望态度。根据美国著名市场调研机构NPD Group的调查显示，美国2009年玩具零售市场为214.7亿美元，与2008年相比的降幅低于1%。调研公司Needham&Co的玩具业分析师Sean McGowan说道：“2010年的趋势将是价格因素，但我认为相比去年，人们的消费意愿会有些许的上升。”他又补充指出，“谨慎将是首要原则。”

买家表示在下单之前他们会更多地对玩具进行检测，并更加信赖有安全保障的产品，比如著名玩具、电子及游戏品牌。

“鉴于去年经济环境，我不想库存超过能消化的数量。”在美国拥有两家风筝店的Scott Fisher表示。

价格适宜还要创新

制造商Daron Worl dwide Trading Inc.的Gary Marx表示，他们公司留意到人们的喜好开始转移到家庭式消费上去。“与其一家四口外出看电影吃饭而消费掉60～70美元，他们宁可选择披萨外卖和在家里玩几小时的拼图。”他说虽然他们的3D立体拼图销量十分好，但价格超过300美元的“空军1号飞机模型”却无人问津。

费雪牌电子幼教玩具i XL

然而分析师表示超廉价的玩具无论是生产或者销售并非易事。Sean McGowan表示在去年的圣诞销期，即使零售货架上有低价商品也未必有好的销路。“一件5美元以下的玩具很可能只是浪费金钱，因为现今的孩子追逐更为复杂的玩具，而5美元的玩意倒是更适合派对上的小礼品。”精明的孩子们仍然喜欢创意新奇的玩具，因此他还认为零售商需要寻找既有创新性，价格又适宜的产品。

买家Rick Grossman感到展会上有不少产品适合他的需要，如曲棍球球棒、娃娃和毛绒动物等，但必须经过仔细的挑选。“我可以在当中任何一家采购，但是我觉得这些产品还不够特别。”这位参加了8届美国玩具展的买家表示，他首先看重的是产品的趣味性、吸引力和教育价值。其次是价格和包装。

展会期间可以看到最受瞩目的产品包括便携式电子幼教玩具iXL，它内置了6个应用程序，如游戏、画图和照片库。它由美泰旗下的婴幼儿品牌费雪牌生产，计划在今年7月上市，售价为79.99美元。

美泰品牌部门的负责人Neil Friedman说：“我们了解到全球的家庭仍然抗拒乱花费，他们对要购买的商品精打细算。”

美泰公司另一款在展会上大热的产品是“芭比视频娃娃”，她的项链上带有一个即时摄像头，拍摄的东西可以在背部的显示屏上播放出来。另外，2009年的大明星“宠物仓鼠”风光如旧；“丑娃娃”有款新品登场；还有大量经典游戏的升级版本面世。

此外，高科技、绿色环保和经典玩具也都是本次展会的主旋律。美泰公司的“狗狗推文”、Wowwee公司的“超薄吉他”、SpringToys公司的“环保积木”，还有经典名字美泰的“芭比”和孩之宝的“Scrabble拼字游戏”都推出了新版本。

孩之宝“Scrabbl e Fl ash”电子拼字游戏

展会颁布玩具年度大奖

今年踏入第10个年头的“玩具年度大奖（TOTY）”颁布，当中“宠物仓鼠”毫无悬念地成为了超级大赢家，不仅获得了“年度玩具大奖”，还囊括“年度女孩玩具”及“年度创新玩具”2个类别的奖项。