中国传媒业与国外尚存三大差距等

中国传媒业与国外尚存三大差距

改革开放30年来,我国传媒业也取得了巨大的成就。但是与发达国家的传媒企业相比,我国传媒企业在经营规模、收入结构、赢利模式、融资渠道等方面还存在差距。

差距一:我国传媒企业规模小,运营效益差

我国传媒集团的产生大多是行政力量的推动而不是市场竞争的结果,内部管理、运行仍然保留着计划经济时代的印迹,资源优化配置目标并未实现,传媒业跨行业、跨地区经营仍存在诸多限制。而西方发达国家自20世纪80年代以来,纷纷放松对传媒企业的管制,大型传媒集团将经营范围由传统图书、报刊扩展至电视电影节目制作、网络通信业、有线业务、唱片业、娱乐业等。

差距二:我国传媒企业收入结构不合理,赢利模式单一

据调查显示,在中国传媒集团总收入中,广告占70%,发行或节目收入占20%,多元经营占8%,其他占2%。我国传媒企业单一的赢利模式存在着巨大的风险。

差距三:传媒企业融资渠道单一

长期以来,我国传媒业受意识形态、行业管理制度等因素限制,传媒市场化运作的程度较低。目前,在传媒领域对民间资本、国外资本和上市融资的门槛较高,金融市场存在缺陷等原因,使得大部分传媒企业仍然是通过自筹方式获得资金,而融资渠道的单一也制约了其发展壮大。

(摘自《中国新闻出版报》文/朱伟峰)

网络标题不宜“含而不露”

网络标题,就是文章本身。网络标题的观点,就是网络舆论的方向。因此,网络标题的观点、价值观取向比文章主体的观点、价值观更重要。

如果网络文章本身有网民需要的信息、观点,一定要在网络标题中亮出来,例如,转发原标题为“3G即将正式商用 GPS增值业务大战率先打响”的稿件时,看到正文中3G和GPS融合后具备“家人追踪(Family finder)”的功能时,笔者就把标题改为“3G+GPS:每个好友的位置都可显示在手机上”,这样一来,3G不再是冷冰冰的概念了,而是出乎意料的生活便利。

尽量把双(多)方的信息、观点呈现在标题里,主动让网民了解更全面的信息和观点,支持什么,反对什么,让网民自己做主,这才是做标题的最高境界,这样才能吸引、凝聚有思想的、善思考的高层次网民。另一方面,假如一个网页中许多标题的内容都“含而不露”、“点到为止”,网民浏览网页时,就不能从标题中得到较多明了的信息、清晰的理念和明确的点拨,便会认为这样的页面没有阅读价值。同样,这样的版面包含的关键词也会比较少,搜多引擎也不会过多的抓取这样的页面,也较少收录有这类标题的文章,使文章在第二落点上彻底失去网民。

(摘自《新闻与写作》文/刘君 王蒙)

新闻媒体谨防“被策划”

媒体应对商业策划行为保持高度警惕,不要在关注社会热点问题时,不知不觉地陷入网络策划者设置的陷阱。

网上一个题为“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”的帖子,一夜之间红遍大江南北,一些媒体还专门对此配发了评论。对这种商业策划行为是否该保持适度的宽容,这里暂且不论。但是,媒体对此应保持高度警惕,不要在关注社会热点问题时,不知不觉地陷入网络策划者设置的陷阱。媒体必须向公众传递有价值的信息。假如传统新闻媒体沉湎于网络信息搜集之中,被少数网络策划者所利用,那么,传统新闻媒体就会失去自己的公信力,在新闻传播中处于被动地位。

对待网络商业策划行为,媒体应当坚持以下几点:第一,不随便参与,让网络策划者的信息淹没在网络信息海洋之中;第二,不主动报道,防止少数商业机构借助网络平台炒作关注度,然后利用传统新闻媒体提高信息的权威性;第三,不直接使用,传统新闻媒体只能把网络信息作为消息来源,在深入细致调查的基础上,制作可靠的新闻作品。

(摘自《中国新闻出版报》文/乔新生)

反面人物报道也应讲质量

近年来,我国报纸杂志上的一些有关反面人物报道中存在过分展示凶杀暴力的过程和细节、热衷贪官的桃色故事等等问题,有些报道存在错误的导向。因此要注意,反面人物报道也应讲质量。

一、充分认识反面人物报道在舆论监督中的重要作用。1、教育作用。报道反面人物是为了引导人们在正反对比中接受教育。2、警戒作用。如果说正面典型的作用是榜样示范的话,那么,反面人物报道在舆论监督中的作用则是警戒。3、防范作用。反面人物报道的目的还在于揭露腐败与罪恶,从而告诫人们铲除腐败,防止犯罪。

二、正确处理坚持正面宣传为主与反面人物报道的关系。要克服“正面典型鼓舞人心,反面典型暴露黑暗”的形而上学思想,防止正反两面报道失衡;要把握报道分寸,积极发挥反面人物报道的正面效应。

三、坚持新闻客观真实的原则和正确的舆论导向。1、做到事实准确而完整。2、从客观的角度进行报道,注意措辞得当,以免惹来官司。3、反面人物报道要坚持正确的舆论导向。

四、报道反面人物要充分发挥其正面引导的作用。1、报道的立足点要摆正。2、选材要谨慎。3、要讲究报道的思想性。4、要实事求是。

(摘要《当代传播》 文/徐新平 杨晓青)