凯迪拉克全美品牌代理权揭晓在即

通用汽车旗下品牌凯迪拉克的全美品牌代理权的竞争进入白热化。拥有丰富汽车品牌运作经验的纽约BBH、纽约阳狮和里士满Martin公司进入最后一轮比稿。凯迪拉克去年的媒体花费达到2.69亿美元，这一巨大的市场空间无疑将使这场竞争更为激烈。

隶属于通用汽车集团的汽车品牌凯迪拉克在刚刚结束的一轮全美品牌创意的比稿中，淘汰了一半的竞争者，并锁定三家代理公司进入最后一轮比稿。

进入最后一轮比稿的广告公司中，有两家隶属于阳狮集团的——纽约BBH和纽约阳狮广告；另一家入围公司是来自美国里士满市(Richmond)的Martin公司，隶属于IPG集团。而此轮被淘汰的广告公司包括宏盟旗下的DDB、IPG集团旗下的Gotham以及美国北卡罗来纳州达勒姆市(Durham)的独立广告公司McKinney。凯迪拉克已对此名单予以了证实。

接踵而来的感恩节和圣诞假期成为这些竞争对手们最重要的准备时间。最后一轮比稿将在1月进行，最终结果也在此后很快会见分晓。

丰富的汽车品牌代理经验

入围最后一轮比稿的三家竞争者都拥有代理汽车品牌的经验。

BBH曾在2006年奥迪在全美的比稿中进入最后一轮。伦敦BBH在英国一直代理奥迪品牌，他们在今年早些时候创作了奥迪Q5的电视广告片。在奥迪美国的比稿中，BBH向当时的奥迪汽车代理公司McKinney发起挑战，后者从1993年起运作奥迪品牌长达13年。那次比稿的最后结果有些出乎意料，Venables，Bell & Partners公司成为最后的胜利者。

纽约阳狮广告过去曾为宝马汽车的四个地区经销商进行品牌运作。但在去年，宝马决定对此进行统合并重新进行比稿，纽约阳狮广告因此输给了旧金山的Grey West公司，失去了代理权。阳狮曾在1999年通过报纸媒体，开展了首个全国性的宝马获鉴定二手车的营销活动。(阳狮旗下的星传媒体负责通用在美国所有品牌的媒体计划和媒体购买，但通用未对其媒介代理业务发起比稿。)

Martin公司也拥有丰富的汽车品牌代理经验。他们在1997年到2001年间代理了通用旗下的萨博汽车品牌，在此之前他们还曾代理梅赛德斯－奔驰品牌。五年前他们也曾进人斯巴鲁(Subaru)在美国市场的最后一轮比稿环节。在1987至1989年间，他们还曾代理马萨拉蒂(Maserati)品牌。

潜力无穷的黑马

业内专家将Gotham和SDDB视为此次比稿中的黑马。始创于1994年的Gotham公司现有160名员工。到目前为止他们还未曾获得过任何一个汽车客户的青睐。但随着2009年1月公司聘请原Energy BBDO首席创意官Marry Orzio担任同一职务以来，这一状况发生了显著变化。在Marry Orzio的职业生涯早期，他曾是一个三人创意小组的一员。这一创意小组为梅赛德斯一奔驰制作了一系列的得奖作品。这一小组最初隶属于睿狮纽约，后来转投Merkley Newman Harty。无论何时他一直服务于奔驰品牌。

DDB的芝加哥办公室已经拥有了一些汽车周边产业的客户，包括网站cars.com和保险公司State Farm。

目前凯迪拉克的品牌代理公司是波士顿的独立广告公司Modernista，并从2006年运作至今。如今，Modernista选择不再继续代理凯迪拉克品牌。

根据美国TNS媒体情报公司的统计数，字，凯迪拉克去年的媒体花费达到2.69亿美元，比前一年增长了20％。纽约的咨询公司方舟(Ark)负责监管此次比稿。