主题公园越民族越有魅力

周子勋

中国及周边地区的西方文化主题公园越来越多了，上海迪斯尼上马已成定局，新加坡环球影城景点即将启用，韩国最近也要建一个环球影城。然而，香港迪斯尼却传来两年来净亏损高达港币28.8亿元的消息，而东亚市场已经日益饱和。

其实，不仅是周边地区，国内的文化主题公园也相当饱和。自1989年以来，国内诞生了一批非常成功的主题公园，如深圳华侨城的锦绣中华、中华民俗村、世界之窗等。不过，据统计，中国主题公园发展超过2500家，盈利的只占一成。而据世界旅游组织预测，2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地，每年将吸引国际游客1.4亿人次；中国的主题公园“每年至少有1亿人次的潜力目前还未开发”。因此，即使是在金融危机时期，各地仍开始新一轮的主题公园建设高潮。对此，笔者认为，建设西方文化主题公园提振地方旅游业积极影响很大，但是如果把地方旅游业的成败押在这些主题公园上，思路未免单一，不仅给当地的旅游业造成畸形发展，而且也将对当地的文化旅游资源造成巨大的浪费。

从香港迪斯尼扩建，再到上海迪斯尼落户，我们都可以看到，各地对西方文化主题公园的争夺日渐激烈，甚至押宝主题公园发展地方经济。1997年亚洲金融风暴后，香港经济低迷，便邀请迪斯尼乐园在港落户振兴经济，发挥雪中送炭的作用。然而，乐园两年来净亏损港币28.8亿元，短期内仍难转亏为盈，被当地媒体讥为“蚀本货”， 受欢迎程度也一再落后于本土竞争对手海洋公园，并未起到救命稻草的作用。对于首年运营未能实现吸引560万游客目标的原因，香港迪斯尼乐园行政总裁安明智曾一语中的：“如果你不是与这个品牌、这些卡通人物、故事或主题一起长大，你就不太清楚自己正走进什么地方。”

因此，笔者认为，说到底，人造旅游区的开发其实是对文化的开发，而对文化的揭示深度直接影响旅游区吸引力的强度和衰减速度，这应该引起规划者足够重视。浅尝辄止、蜻蜓点水，不仅将严重威胁旅游区的生存，同时也是对旅游文化资源的严重浪费。移植来的美国文化在国际都市香港尚且不够火热，国内众多的西方文化主题公园不盈利就不难解释了。因此，作为具有几千年历史文化的中国，病急乱投医，仅靠简单套用这些主题公园来发展旅游业不可能有出路，还需要扎根民族传统文化。

其实，带有明显民族文化的主题公园已经在很多地方胜过彰显西方文化的对手。比如杭州“宋城”是杭州市第一个大型公园，以宋代文化为主题。1997年开业后，除特殊年份外，“宋城”的游客一直络绎不绝，效益可观；而同城的杭州乐园就因为相近旅游区已经有苏州乐园、上海锦江乐园等西方文化主题公园而分流了部分游客，而它的文化和娱乐主题与杭州文脉关联度低，与同一公司旗下的“宋城”相比，就不能体现杭州的文化特质，对游客的吸引度并不高。

可以说，我国的文化旅游业本身就呈现出明显的传统地域文化特征以及需求市场多层次性的特点，不可能因袭一个模式去发展。如果一味简单套用西方文化主题公园，换来的结果肯定是不尽如人意的。目前，文化旅游业是当今世界发展前景最广阔、发展速度最快的朝阳产业，而文化旅游说到底就是一个经济发展的问题，当前的西方文化主题虽然能够带来时尚的气息，但是只能起到锦上添花的作用。要想真正烧旺、烧久中国旅游业这把火，就应该把传统文化请进主题公园，提高对国内外消费者的吸引力。▲（作者是北京安邦咨询集团研究员。）